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昨天，新街口一家商場正以“返券”的方式吸引顧客 現(xiàn)代快報記者 辛一 攝 |
“返券促銷”被叫停后，“滿減”或許會成為主流的促銷方式，而根據(jù)物價局規(guī)定的細(xì)則來看，“滿減”促銷時，商家必須推出單價低于活動起點(diǎn)總金額的商品，這條規(guī)定如何貫徹執(zhí)行，有待觀察。
新規(guī)
明天起開始試點(diǎn)
明年起全面實(shí)施
今年1月12日，江蘇省物價局正式公布《江蘇省明碼實(shí)價規(guī)定（試行）》，要求全省13個省轄市年內(nèi)試行新規(guī)。5月初，省物價局明確要求，各市在5月底前制定出臺實(shí)施細(xì)則，6月底前，選擇大型商場、超市、賣場、知名品牌專賣店、傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)等行業(yè)和領(lǐng)域進(jìn)行試點(diǎn)。此前，揚(yáng)州、泰州、蘇州等地已經(jīng)陸續(xù)推出了“明碼標(biāo)價實(shí)施細(xì)則”。
上周五，南京市物價局召開推進(jìn)明碼實(shí)價工作會議，確定南京試點(diǎn)時間為5月20日至10月20日，試點(diǎn)單位遍布全市8個行業(yè)。根據(jù)物價部門的計劃，首批試點(diǎn)開展后，從10月20日起，將增加并逐步擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。從2013年1月1日起，南京將在全市范圍正式實(shí)施“明碼實(shí)價”。
昨天，南京市物價局正式公布《南京市明碼實(shí)價實(shí)施細(xì)則》。南京市物價局檢查分局的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京的細(xì)則共有二十四條，內(nèi)容基本都在《江蘇省明碼實(shí)價規(guī)定（試行）》的框架之內(nèi)，只有部分條款稍有不同。
探訪
商家上演最后瘋狂
促銷返券火熱進(jìn)行
從明天開始，明碼實(shí)價細(xì)則就要正式實(shí)施了，而從昨天記者在新街口多家商場的探訪來看，商家們正鉚足了勁兒促銷，上演著“最后的瘋狂”。
在新街口的一家大型商場，女鞋專柜的促銷正在進(jìn)行“滿98抵50”、“滿98抵55”、“滿400抵100”、“滿500省200”等活動。某品牌的服務(wù)員表示，除不同品牌柜臺的優(yōu)惠活動，商場針對VIP會員也推出優(yōu)惠，“滿520元加送60元券”，該券可以全場通用。明天開始，“返券”促銷被叫停，但“滿減”的促銷仍在繼續(xù)，記者觀察發(fā)現(xiàn)，在女鞋賣場推出的活動中，其實(shí)很少有低于95元的商品。若是商場明天繼續(xù)用這種促銷方式，或許就會涉嫌違反規(guī)定了。
在一家電器賣場，促銷活動也不少，包括購買大件電器贈送小電器、小商品等，在活動宣傳頁上還寫明，“贈品數(shù)量有限，送完為止。”在一個數(shù)碼產(chǎn)品柜臺，某款數(shù)碼相機(jī)正在搞優(yōu)惠，購買相機(jī)就贈送電池、貼膜、SD卡、讀卡器等。銷售人員明確表示，贈品肯定不會折現(xiàn)。而在熱水器賣場，某品牌的一款燃?xì)鉄崴鳂?biāo)價1980元，銷售人員表示現(xiàn)在購買只需1680元，而且滿1000元還贈送100元禮金券。“這是最后的實(shí)惠了，物價局要求明碼實(shí)價，馬上周日這款熱水器就恢復(fù)到1980元的賣價了。”銷售人員說。
對于即將推行的明碼實(shí)價規(guī)定，有的消費(fèi)者表示看好。“至少不再讓我費(fèi)盡心思算賬了，總想著怎么把抵用券花出去，害得我還需要多花錢。”一位消費(fèi)者說。
不過，也有人不太樂觀。“商家總不會虧本做生意，不讓他們返券促銷，他們還會想別的辦法從你口袋里掏錢。”這位消費(fèi)者表示，到底規(guī)定會產(chǎn)生多大作用，還需要看實(shí)施的情況。
細(xì)則解讀
昨天下午，記者采訪了南京市物價局檢查分局的相關(guān)負(fù)責(zé)人，請他解讀了細(xì)則中的部分條款。開展促銷活動時，不得贈送或者返還電子券、購物券，成為最受關(guān)注的焦點(diǎn)。
1 “返券促銷”被叫停
規(guī)定：經(jīng)營者開展促銷活動時，不得贈送（返還）購物券（包括電子券）。
解讀：“返券促銷”是以往商家慣用的促銷方式，對于商家來說，返券促銷比單純的打折要更加劃算。為將商家贈送的抵用券花出去，可能消費(fèi)者不得不多掏錢，購買更多的商品。這位負(fù)責(zé)人表示，返券讓消費(fèi)者循環(huán)消費(fèi)，備受詬病，而細(xì)則實(shí)施后，這一促銷方式將會被明令禁止。
2 “滿即送”“滿減”活動有限制
規(guī)定：經(jīng)營者開展“滿即送”或類似促銷活動，以總的購買金額作為贈送條件的，還應(yīng)當(dāng)有單價低于活動起點(diǎn)總金額的商品銷售。
解讀：“滿即送”也是商場常用的促銷方式，對消費(fèi)者來說，這樣的促銷并不如單純打折便宜。比如“滿100減50”的活動中，一件商品價值140元，消費(fèi)者要花90元購買，而打五折的話，消費(fèi)者只需花70元。
在細(xì)則中，對商場的“滿即送”、“滿減”、“滿抵”等活動做了明確規(guī)定，要求應(yīng)有單價低于活動起點(diǎn)總金額的商品銷售。這位負(fù)責(zé)人解釋說，比如商場搞“滿300減100”的促銷活動，商場必須有低于300元的商品，給消費(fèi)者足夠的選擇權(quán)。一位法律界人士指出，在“滿300減100”活動中，商家可能會把所有商品都標(biāo)在300元以上，這就導(dǎo)致實(shí)際價格虛高。
3 打折商品應(yīng)標(biāo)注折后價格
規(guī)定：經(jīng)營者對商品進(jìn)行折扣銷售，應(yīng)標(biāo)示折扣后的實(shí)際價格。經(jīng)營者以低于標(biāo)示價格銷售商品的，應(yīng)當(dāng)按照成交價格重新標(biāo)示。
解讀：這兩條規(guī)定，都是要求商家標(biāo)示實(shí)際價格。如果經(jīng)營者對商品搞促銷降價銷售，原本100元的商品現(xiàn)在打八折，那么其價格標(biāo)簽上應(yīng)該標(biāo)成80元。如果有消費(fèi)者在購買某件商品時，是經(jīng)過砍價之后成交的，那么商家隨后必須重新修改標(biāo)簽，按照消費(fèi)者砍價后的交易價格標(biāo)價。
4 不要贈品應(yīng)減去價格
規(guī)定：經(jīng)營者在促銷時開展贈送（包括商品、積分等）活動的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的商品價值（價格）或者積分值。消費(fèi)者不愿意接受贈送的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照標(biāo)示價格減去贈送的價值（價格）與消費(fèi)者結(jié)算，或者將相當(dāng)贈送價值的現(xiàn)金返還給消費(fèi)者。但贈送價值（價格）不超過商品價格1%的除外。
解讀：在不少商場促銷時，經(jīng)常是購買大件商品贈送小件商品，其實(shí)贈品經(jīng)常是對消費(fèi)者來說沒多大用處的。這個規(guī)定就要求，消費(fèi)者不想要贈品的，可以要求經(jīng)營者折現(xiàn)。
5 不準(zhǔn)稱“數(shù)量有限、售完為止”
規(guī)定：促銷活動（包括促銷宣傳）中給予消費(fèi)者優(yōu)惠的商品數(shù)量有數(shù)量限制的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)示可供銷售（或者贈送）的商品數(shù)量；不得以“數(shù)量有限、售完為止”以及類似的方式標(biāo)示，并保留贈送記錄及相關(guān)資料，以備查證，但優(yōu)惠銷售樣品除外。
解讀：商家銷售優(yōu)惠商品，或者有贈品促銷時，經(jīng)常會標(biāo)注“數(shù)量有限、售完為止”，細(xì)則明確指出這種方式是違反規(guī)定的，商家必須標(biāo)明可供銷售或者贈送的商品數(shù)量。
延伸
“買二贈一”
是否違反規(guī)定？
南京市物價局檢查分局的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，省里的規(guī)定是原則性的，他們在制定具體細(xì)則時，也考慮到了不少情況，所以做出了具體解釋。比如《江蘇省明碼實(shí)價規(guī)定（試行）》第七條指出，生產(chǎn)商在商品外包裝上印有商品價格的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照本規(guī)定使用標(biāo)價簽標(biāo)示價格，如果標(biāo)示價格與外包裝印刷價格不一致的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)將印刷價格除去。
而南京物價部門在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，比如商場柜臺的圖書等商品，標(biāo)價直接印在圖書上，另外牙膏、方便面等商品，生產(chǎn)商也會直接在包裝上印制“建議零售價”，如果直接除去也不太好操作。“可能去掉的話，一些消費(fèi)者還有意見，所以我們規(guī)定‘少數(shù)不能去除印刷價格的特殊商品除外’。”這位負(fù)責(zé)人說。
另外，南京制定的細(xì)則中，還做出規(guī)定，使用打碼機(jī)標(biāo)價的商品僅限少數(shù)品種繁多、價格不一且標(biāo)價簽難以標(biāo)示的小商品。“有些女孩子用的頭飾等小商品，可能因?yàn)槠贩N繁多單獨(dú)標(biāo)價不方便，所以我們規(guī)定部分產(chǎn)品可以用打碼機(jī)標(biāo)價。”這位負(fù)責(zé)人表示，這也是符合國家發(fā)改委明碼標(biāo)價的相關(guān)規(guī)定。
而現(xiàn)在很多商場、超市，經(jīng)常會搞些“買二贈一”等活動促銷，消費(fèi)者是否可以要求折現(xiàn)？或者要求商家將商品價格重新標(biāo)示？對此，南京市物價局檢查分局的這位負(fù)責(zé)人說：“現(xiàn)在還沒法明確說‘買二贈一’到底這樣的促銷方式有沒有問題。”他說，贈品折現(xiàn)主要是考慮比如家電賣場中，購買大件電器贈送小電器的情況，而牛奶等商品“買二贈一”是否適用，還需要研究和討論。這位負(fù)責(zé)人表示，目前實(shí)施“明碼實(shí)價”，是針對明顯違規(guī)、侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為進(jìn)行約束和制約，有些情況還需在工作中慢慢完善。
（現(xiàn)代快報 記者：張瑜）
