聯商網消息：6月18日，京東商城的王牌促銷活動店慶，出人意料地一大早地就收到了大批抱怨。

　　今天凌晨，著名漫畫腳本作者“風息神淚”在微博上稱，為了趕在京東店慶買書，“特地泡了茶等半夜12點，結果你就來個滿200送80，并且只能領一張……你要我放著書單里奔四位數去的書單情何以堪！毫不猶豫的翻墻找天貓去了，初戀再見！”短短幾個小時，數百名有同樣遭遇的網友跟帖表示不滿。

　　記者使用比價工具如意淘發現，京東首頁力推的特價商品，多數并沒有價格優勢。如瘋狂搶購的聯想樂phone A668t，京東宣稱直降400元后特價899，但天貓、當當、亞馬遜均低于此價格，最便宜的天貓僅758元。再如尼康D7000單反套機，京東直降后為8989元，而天貓、亞馬遜等等低于此價格。

　　出來混遲早要還。在史上最大規模的價格戰面前，以“價格屠夫”上位的京東商城，此次居然在價格面前栽了。

　　天貓、當當、蘇寧易購等的攪局，是京東店慶價格不給力的重要原因。據了解，天貓投入數億元為其平臺商家提供補貼，以在價格戰中保持低價優勢。蘇寧易購，當當，易訊、庫巴等，也都針對京東618店慶推出重磅活動，庫巴甚至直接打出了狙擊618的旗號。

　　天貓的平臺型B2C，還在商品低價的同時，給消費者提供額外補貼。天貓從6月15日起每天向消費者發放1000萬元的現金紅包，一直持續到6月18日，這些紅包限定在6月18日使用，對京東形成了直接沖擊。

　　專家分析，京東自身資金鏈緊張，以及提升毛利沖擊IPO，是其失守價格戰的根本原因。此前，當當網CEO李國慶、電商專家魯振旺等均指京東資金鏈緊張，恐難以支撐未來一年的發展。此后，京東傳出IPO消息，但其低至5%的毛利和虧損的狀況，令券商對其估值打對折。

　　此次活動中，早已無利可讓的京東，宣傳將讓利10億元應對價格戰，直接被指為作秀。從18日當天的情況來看，促銷確實顯得缺乏誠意。相對而言，京東要求其開放平臺商家參與活動，提供大量“滿額減”的優惠券倒顯得頗有誠意。但受限于開放平臺商家的數量，預計此一舉措很難對基本面產生影響。

　　京東副總裁吳聲此前通過媒體放風，稱低價已不在是京東的核心，表示京東正“反思自己商業模式的可持續性，這既包括是否持續給客戶創造了價值，也包括盈利能力是否能夠真的去形成。”這一表態被認為是京東經營策略調整，結束低價時代的標志。