如果英格蘭隊(duì)在6月25日的凌晨中打敗意大利隊(duì)，耐克和阿迪達(dá)斯旗下將各有兩支贊助的球隊(duì)進(jìn)入今年歐洲杯四強(qiáng)，不過(guò)阿迪達(dá)斯贊助的德國(guó)隊(duì)和西班牙隊(duì)是此次歐洲杯的奪冠熱門(mén)，看上去阿迪達(dá)斯更有可能再一次從歐洲杯中獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　阿迪達(dá)斯公司日前宣布，其為今年歐洲杯設(shè)計(jì)的“探戈12”足球，目前售出超過(guò)700萬(wàn)只，超過(guò)其歷屆歐洲杯比賽用球的銷量。阿迪達(dá)斯預(yù)期今年足球品類產(chǎn)品的銷售將達(dá)16億歐元，超過(guò)2008年歐洲杯期間其足球品類銷售總額13億歐元的水平，甚至有望超過(guò)2010年世界杯15億歐元的銷售紀(jì)錄。

　　歐洲杯向來(lái)是阿迪達(dá)斯公司提升業(yè)績(jī)的捷徑之一。2004年歐洲杯比賽期間，阿迪達(dá)斯公司賣(mài)出了130萬(wàn)件以上的參賽國(guó)隊(duì)服，120萬(wàn)件以上經(jīng)過(guò)2004年歐洲杯授權(quán)的相關(guān)產(chǎn)品。2008年，阿迪達(dá)斯足球類產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)50%以上。

　　由于投入重金挖掘歐洲杯、世界杯等足球比賽蘊(yùn)含的商機(jī)，阿迪達(dá)斯在保有和提升足球類產(chǎn)品上的市場(chǎng)份額方面獲益頗豐。在歐洲市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯足球產(chǎn)品的市場(chǎng)份額從2006年的38%增加到2007年的40%，在德國(guó)和北美洲地區(qū)，阿迪達(dá)斯占有的市場(chǎng)份額超過(guò)50%，領(lǐng)先于耐克公司等對(duì)手。

　　阿迪達(dá)斯方面表示，阿迪達(dá)斯品牌在足球方面的優(yōu)勢(shì)已在今年年初得到清晰印證，2012年第一季度的足球品類銷售額增長(zhǎng)了23%；而阿迪達(dá)斯波蘭公司也在自己的主辦國(guó)實(shí)現(xiàn)了歐洲杯之年的開(kāi)門(mén)紅，第一季度銷售額增加50%。
　　（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：胡軍華 陶莉莉）