“花總是微博上的一個(gè)角色，現(xiàn)實(shí)中的我是一個(gè)偶爾不務(wù)正業(yè)的IT商人，但和奢侈品沒(méi)有關(guān)系。”“花總”這樣對(duì)北京晨報(bào)記者描述自己的身份。這個(gè)微博上著名的打假先鋒一個(gè)多月來(lái)專(zhuān)注揭露世界奢侈品協(xié)會(huì)的身份，在他的攻勢(shì)下，世界奢侈品協(xié)會(huì)陷入輿論漩渦，高大形象轟然倒塌，甚至連世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席代表歐陽(yáng)坤本人的身份背景，都受到廣泛質(zhì)疑。面對(duì)質(zhì)疑，歐陽(yáng)坤十分委屈地說(shuō)：“所有質(zhì)疑都因我是中國(guó)人。”而“花總”則回應(yīng)：“所有質(zhì)疑都因你忽悠了中國(guó)人。”
世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席代表歐陽(yáng)坤
被質(zhì)疑的數(shù)據(jù)報(bào)告
今年5月，“世奢會(huì)”發(fā)布的奢侈品牌Top100榜單中，二線品牌排名很靠前，還有很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的牌子，這引起了不少網(wǎng)友的議論。
最近幾年，讓“世奢會(huì)”在中國(guó)聲名鵲起的是其不斷發(fā)布的各種奢侈品領(lǐng)域數(shù)據(jù)報(bào)告。這些報(bào)告內(nèi)容涉及國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)總量和分類(lèi)統(tǒng)計(jì)、中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力調(diào)查、中國(guó)豪宅市場(chǎng)分析等多個(gè)領(lǐng)域，報(bào)告中的數(shù)據(jù)被頻繁引用，即使有零星的質(zhì)疑聲，也都被淹沒(méi)無(wú)聲。但恰恰是這些數(shù)據(jù)報(bào)告，打開(kāi)了質(zhì)疑“世奢會(huì)”的缺口。
今年5月，“世奢會(huì)”發(fā)布的奢侈品牌Top100榜單中，二線品牌排名很靠前，還有很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的牌子，這引起了不少網(wǎng)友的議論。新浪實(shí)名認(rèn)證微博主“花總丟了金箍棒”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“花總”)查詢發(fā)現(xiàn)，“世奢會(huì)”美國(guó)總部官網(wǎng)域名的注冊(cè)地是中國(guó)，注冊(cè)人也是中國(guó)人。“這個(gè)名頭嚇?biāo)廊说氖澜缂?jí)協(xié)會(huì)被細(xì)節(jié)出賣(mài)了。”“花總”開(kāi)始懷疑國(guó)際組織“世奢會(huì)”是只存在于中國(guó)的一個(gè)“山寨組織”，并開(kāi)始了自己的打假之旅。
其實(shí)“世奢會(huì)”之前發(fā)布的報(bào)告不是沒(méi)有遭到過(guò)質(zhì)疑。從2011年年末開(kāi)始，IBM全球咨詢服務(wù)大中華區(qū)合伙人陳果就不斷在微博上質(zhì)疑這個(gè)協(xié)會(huì)。2011年6月發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》提到了2010年中國(guó)旅游者在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)500億美元，也遭到了商務(wù)部研究院高級(jí)研究員梅新育的質(zhì)疑，“只要與可信度更高的中國(guó)國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)照，就不難發(fā)現(xiàn)世界奢侈品協(xié)會(huì)上述數(shù)據(jù)荒謬不合實(shí)際。”不過(guò)，這些質(zhì)疑最后都不了了之。對(duì)此，“花總”十分無(wú)奈地對(duì)北京晨報(bào)記者表示：“較真的人少，堅(jiān)持較真又是一件吃力不討好的事情，所以騙子總是能恢復(fù)元?dú)猓^續(xù)招搖。”
不過(guò)，歐陽(yáng)坤并不認(rèn)為“世奢會(huì)”發(fā)布的數(shù)據(jù)有任何不妥。“最終的事實(shí)會(huì)證明一切。”昨天，歐陽(yáng)坤對(duì)北京晨報(bào)記者表示，針對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告的質(zhì)疑十分外行。在歐陽(yáng)坤看來(lái)，大多數(shù)質(zhì)疑“世奢會(huì)”的媒體都是被利用的，“否則這些報(bào)道中提到的員工為什么要用化名？誰(shuí)知道這些員工是真是假。”
“世奢會(huì)”的盈利之道
業(yè)內(nèi)人士透露，與“世奢會(huì)”合作最多的其實(shí)是房地產(chǎn)商，包括給樓盤(pán)冠名、通常授予房地產(chǎn)項(xiàng)目“豪華不動(dòng)產(chǎn)”牌子、為奢侈品展掛牌，收費(fèi)都是10萬(wàn)元人民幣起步。
由于多家媒體隨后的介入，更多的疑點(diǎn)一 一浮出水面，“世奢會(huì)”開(kāi)始變得面目可疑。比如，“世奢會(huì)”聲稱(chēng)是美國(guó)注冊(cè)的非營(yíng)利組織，實(shí)際是不折不扣的注冊(cè)商業(yè)機(jī)構(gòu)；聲稱(chēng)與眾多奢侈品牌有合作，但一眾奢侈品牌卻并不承認(rèn)與其有任何合作關(guān)系；前員工爆料稱(chēng)協(xié)會(huì)發(fā)布的各種權(quán)威奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)是員工在網(wǎng)上扒資料制作而成的。就連歐陽(yáng)坤本人學(xué)歷也被曝有造假嫌疑，他以前當(dāng)演員、開(kāi)影視培訓(xùn)學(xué)校的經(jīng)歷也都被一 一曝光。“其實(shí)他(歐陽(yáng)坤)是一個(gè)演員。”“花總”語(yǔ)帶雙關(guān)地評(píng)論。
“世奢會(huì)“盈利模式也備受質(zhì)疑。“花總”總結(jié)了“世奢會(huì)”名目繁多的牟利手段——向國(guó)內(nèi)品牌兜售會(huì)員資格，收會(huì)員費(fèi)和認(rèn)證費(fèi)；通過(guò)奢侈品展覽收取商家參展費(fèi)；銷(xiāo)售“全球奢侈品牌100強(qiáng)榜單”的排位等等。業(yè)內(nèi)人士透露，與“世奢會(huì)”合作最多的其實(shí)是房地產(chǎn)商，包括給樓盤(pán)冠名、通常授予房地產(chǎn)項(xiàng)目“豪華不動(dòng)產(chǎn)”牌子、為奢侈品展掛牌，收費(fèi)都是10萬(wàn)元人民幣起步，萬(wàn)達(dá)、招商、龍湖、融信、萬(wàn)通等公司旗下樓盤(pán)都曾是“世奢會(huì)”的客戶。
“說(shuō)我們是騙子，為什么沒(méi)有受害者站出來(lái)？”歐陽(yáng)坤對(duì)北京晨報(bào)記者表示，盡管連日來(lái)的質(zhì)疑給“世奢會(huì)”帶來(lái)了極大的名譽(yù)損害，但是“世奢會(huì)”與官方依然保持著良好的合作關(guān)系，“我們的客戶也沒(méi)有站出來(lái)表達(dá)任何的不滿。”
在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“世奢會(huì)”迎合了部分中國(guó)消費(fèi)者和商家的心理需求，它的應(yīng)運(yùn)而生其實(shí)是“供需關(guān)系”催生的，即使沒(méi)有世界奢侈品協(xié)會(huì)，也會(huì)有環(huán)球奢侈品協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)冒出來(lái)。“世界奢侈品協(xié)會(huì)沒(méi)有一個(gè)銷(xiāo)售，都是大家找上門(mén)來(lái)的。”一名曾為“世奢會(huì)”工作的員工表示，那些請(qǐng)“世奢會(huì)”冠名的地產(chǎn)商似乎并不在乎協(xié)會(huì)的真?zhèn)危诤?#8220;世界奢侈品協(xié)會(huì)”的名頭。“花總”對(duì)此表示，這些企業(yè)“很可恨，有的企業(yè)明明看出來(lái)世界奢侈品協(xié)會(huì)是什么性質(zhì)的，還為了商業(yè)利益同流合污。”
“花總”大戰(zhàn)“坤哥”
盡管先后質(zhì)疑“世奢會(huì)”的人不在少數(shù)，“花總”卻是那個(gè)最后堅(jiān)持下來(lái)的人，這也使得這場(chǎng)打假之旅演變成“花總”和“坤哥”兩個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)。
對(duì)于鋪天蓋地的質(zhì)疑，歐陽(yáng)坤覺(jué)得自己很冤。“我做世界奢侈品協(xié)會(huì)遭質(zhì)疑，不就因?yàn)槲沂侵袊?guó)人嗎？有老外做個(gè)國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)，你們就認(rèn)可了？”在歐陽(yáng)坤看來(lái)，自己遭受的質(zhì)疑來(lái)自于大眾的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，為何胡潤(rùn)等外國(guó)人做的類(lèi)似機(jī)構(gòu)就沒(méi)人質(zhì)疑？歐陽(yáng)坤同時(shí)表示自己是為奢侈品市場(chǎng)服務(wù)，又不是賣(mài)假藥，也沒(méi)有忽悠消費(fèi)者。對(duì)于歐陽(yáng)坤的辯解，“花總”表示，這樣的自辯實(shí)在太蒼白了，“假的就是假的，錯(cuò)了就是錯(cuò)了。”
盡管先后質(zhì)疑“世奢會(huì)”的人不在少數(shù)，“花總”卻是那個(gè)最后堅(jiān)持下來(lái)的人，這也使得這場(chǎng)打假之旅演變成“花總”和“坤哥”兩個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)。在微博質(zhì)疑“世奢會(huì)”之后，“花總”透露自己曾遭遇死亡威脅，而“坤哥”則表示自己遭到了敲詐，收到匿名郵件索要30萬(wàn)元公關(guān)費(fèi)，在匯去1萬(wàn)余元并要求刪除“花總”某條微博后，該微博隨后被刪。
“這完全是誣告。他好歹把數(shù)字夸大一些嘛，設(shè)計(jì)的敲詐情節(jié)也太侮辱我的智商了。”對(duì)于“敲詐”一說(shuō)，“花總”對(duì)北京晨報(bào)記者表示，他希望相關(guān)部門(mén)一查到底，“必須查清真相，追究責(zé)任，嚴(yán)懲誣告者。”
“他說(shuō)的90%都是假的，都是捏造的，只有10%關(guān)于我個(gè)人的部分不是捏造的。”昨天，歐陽(yáng)坤向北京晨報(bào)記者表示，“世奢會(huì)”已經(jīng)以故意損害商業(yè)信譽(yù)罪向警方報(bào)案，“上海公安局虹口分局已經(jīng)立案。”
“這是一場(chǎng)不對(duì)等的對(duì)抗，他是微博上一個(gè)連真實(shí)照片都不肯放的ID，而我是個(gè)實(shí)實(shí)在在的人。”歐陽(yáng)坤對(duì)北京晨報(bào)記者表示，自己很歡迎“花總”出來(lái)，和他一起面對(duì)面地接受媒體采訪。對(duì)于“花總”質(zhì)疑“世奢會(huì)”的動(dòng)機(jī)，歐陽(yáng)坤表示：“不外乎是為錢(qián)為利。”歐陽(yáng)坤懷疑，“花總”很可能是商業(yè)對(duì)手雇來(lái)“拆臺(tái)”的，“這樣一來(lái)，合作伙伴都跑去和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作了。”
而對(duì)于“倒坤”的動(dòng)機(jī)，“花總”對(duì)北京晨報(bào)記者表示，自己沒(méi)興趣以打假為業(yè)，“我有自己的事業(yè)與人生。”
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關(guān)于“世奢會(huì)”的若干疑點(diǎn)
1、網(wǎng)上扒資料攢報(bào)告？
“2012年中國(guó)將成為全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó)”、“節(jié)假日中國(guó)人境外奢侈品購(gòu)買(mǎi)金額創(chuàng)新高”，這些世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告一度被廣為流傳和引用。不過(guò)，有前世界奢侈品協(xié)會(huì)的員工稱(chēng)這些生產(chǎn)速度快得驚人的數(shù)據(jù)都是由幾名員工通宵達(dá)旦在網(wǎng)上扒資料“炮制而成”。讓IBM全球咨詢服務(wù)大中華區(qū)合伙人陳果印象深刻的是，2012年初“年還沒(méi)過(guò)完”，“世奢會(huì)”就迫不及待地公布了國(guó)人春節(jié)境外奢侈品消費(fèi)金額，實(shí)在匪夷所思。
2、和“美國(guó)世奢會(huì)”什么關(guān)系？
“世奢會(huì)”前員工表示，當(dāng)他和歐陽(yáng)坤發(fā)生矛盾時(shí)，猛然意識(shí)到自己竟然“找不到總部和更高層級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)可申訴”。歐陽(yáng)坤則解釋說(shuō)，自己所發(fā)起的“世奢會(huì)”中國(guó)代表處和“美國(guó)世奢會(huì)”只是“合作關(guān)系”。事實(shí)上，“世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處”委身之處也十分模糊，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處共更換過(guò)三次地址，每一次都是在寫(xiě)字樓的商務(wù)中心里租十幾平方米的小房間，但是這往往讓人產(chǎn)生“一整層商務(wù)中心都是它的辦公室”的錯(cuò)覺(jué)。
3、茅臺(tái)有沒(méi)有申奢？
2012年年初“世奢會(huì)”方面對(duì)外表示“茅臺(tái)向其申報(bào)獲得奢侈品資格，并可能入圍Top100榜單”，引發(fā)社會(huì)對(duì)茅臺(tái)“入奢”的熱議。不過(guò)在茅臺(tái)否認(rèn)后，“世奢會(huì)”又改口稱(chēng)“茅臺(tái)取消了申報(bào)”。有前員工稱(chēng)，這事一度導(dǎo)致茅臺(tái)的法務(wù)上門(mén)交涉。
4、商務(wù)部專(zhuān)家曾質(zhì)疑其報(bào)告
2011年6月“世奢會(huì)”發(fā)布《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》，提到了2010年中國(guó)旅游者在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)500億美元，商務(wù)部研究院高級(jí)研究員梅新育表示，報(bào)告數(shù)據(jù)極度夸張，“按照當(dāng)年中國(guó)總共出境人數(shù)5700多萬(wàn)人次計(jì)算，中國(guó)旅游服務(wù)在境外的支出總數(shù)是548.80億美元，平均每個(gè)人只花費(fèi)800多美元食宿和游玩的費(fèi)用，怎么可能？”
（來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊）
