聯(lián)商網(wǎng)消息：美國(guó)大熱品牌American Apparel即將于6月27日登陸國(guó)內(nèi)最大時(shí)尚電商巨頭走秀網(wǎng)，成為繼BCBG、Jessica Simpson、Paris Hilton、IPANEMA、IMAGE、The Children’s Place等品牌之后又一與走秀網(wǎng)合作的海外知名時(shí)尚品牌。而憑借不斷引進(jìn)強(qiáng)勢(shì)海外品牌的優(yōu)勢(shì)，走秀網(wǎng)2012上半年業(yè)績(jī)逐月穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額達(dá)到去年同期三倍以上，提前完成上半年銷售目標(biāo)。
American Apparel登陸走秀
誕生于美國(guó)洛杉磯的品牌American Apparel(AA)無(wú)疑是近年世界上最熱門的服飾品牌之一，自2003年10月19日在洛杉磯的Echo Park地區(qū)開(kāi)設(shè)第一家零售店鋪以來(lái)，已經(jīng)成為美國(guó)歷史上發(fā)展最快的零售商，目前在歐美以及亞洲地區(qū)15個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)160家店鋪，將在美國(guó)洛杉磯制造的服裝銷往全球。AA以其好萊塢式mix&match的混合多變風(fēng)格，以及對(duì)時(shí)尚獨(dú)特的敏感性，魅力迅速蔓延全球。在歐美時(shí)尚圈，AA以版型絕佳的基本款而聞名，成為歐美明星的大愛(ài)，在街拍照中頻頻被發(fā)現(xiàn)，連周迅王菲等中國(guó)明星亦是AA的忠實(shí)消費(fèi)者。
本次AA品牌與走秀網(wǎng)的合作也是其與國(guó)內(nèi)電商的首次牽手，即將在走秀網(wǎng)開(kāi)售的正是大熱的基本百搭款，加之全球少有的折扣率，銷售還未開(kāi)始便吸引了大批熱愛(ài)純正歐美風(fēng)格的潮族躍躍欲試。
AA相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇走秀網(wǎng)，正是看中了走秀網(wǎng)在電商混戰(zhàn)中依然堅(jiān)定的差異化高端商品路線，不盲目參與價(jià)格戰(zhàn)，而是獨(dú)善其身?yè)碛凶晕绎L(fēng)格，這正與連店鋪銷售員都要求有個(gè)性的AA準(zhǔn)則一致。而雙方目標(biāo)受眾群的高度契合，也促成了雙方的合作。
精準(zhǔn)定位告別價(jià)格戰(zhàn)
號(hào)稱史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)6.18的硝煙剛剛散去，鮮血淋漓的價(jià)格戰(zhàn)揭示了一個(gè)事實(shí)，目前大部分電商之間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而一貫致力于引進(jìn)以AA為代表的海外時(shí)尚品牌的策略，使得目前走秀網(wǎng)已經(jīng)做到與其他電商只有60%的重合度，而未來(lái)這個(gè)數(shù)字還將不斷減少。
“走秀網(wǎng)一直以來(lái)的定位都非常明確，專注時(shí)尚領(lǐng)域，成為海外時(shí)尚品牌與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁，提供差異化的高端商品，讓國(guó)內(nèi)的時(shí)尚能夠與全球時(shí)尚同步，”走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示，“為此，引進(jìn)海外時(shí)尚品牌是走秀網(wǎng)始終堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略之一。”據(jù)悉，僅今年上半年，走秀網(wǎng)就獨(dú)家引進(jìn)了日本超人氣快時(shí)尚品牌IMAGE、美國(guó)著名童裝品牌The Children’s Place，并獨(dú)家開(kāi)展了與美國(guó)有機(jī)和綠色商品電商平臺(tái)JPS的合作，截止到目前，走秀網(wǎng)在售品牌已超過(guò)三千個(gè)，SKU數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)個(gè)。
而數(shù)據(jù)顯示，目前走秀網(wǎng)的商品結(jié)構(gòu)中，具有差異化特色的海外時(shí)尚品牌比例已高達(dá)40%，未來(lái)這一數(shù)字還將不斷增長(zhǎng)。紀(jì)文泓透露，目前還有超過(guò)100家海外知名時(shí)尚品牌正在與走秀網(wǎng)談判獨(dú)家入駐，“相信走秀網(wǎng)將探索出一條告別價(jià)格戰(zhàn)的全新路線。”
談到走秀網(wǎng)上半年的成績(jī)，紀(jì)文泓說(shuō)：“雖然銷售數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，但這并不是我們目前階段最看重的。今年年初我們進(jìn)行了公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，將北京、上海分公司的部分職能集中回深圳，事實(shí)證明此舉大大提升了公司溝通和運(yùn)營(yíng)效率。就上半年的情況看來(lái)，我們的核心團(tuán)隊(duì)是非常穩(wěn)定的，這有助于我們?cè)谝M(jìn)更多時(shí)尚品牌、改善用戶體驗(yàn)并提升用戶質(zhì)量與滿意度方面獲得更大的進(jìn)步。”
