喬丹體育與飛人喬丹的商標侵犯姓名權案近日又有進展，喬丹體育公告稱在有關訴訟前，已經注銷與喬丹子女同名的部分防御性商標，近日注銷生效。飛人邁克爾·喬丹對此發表聲明稱，對此舉表示歡迎，同時也希望喬丹體育能夠在此基礎上停止對他姓名權的侵犯。

　　喬丹體育的糾紛案一直在公眾的視野之中，時常涌起波瀾。盡管面對媒體的諸多質疑，喬丹體育大部分時候采取回避策略，但從喬丹體育的舉措來看，實則費盡心思，試圖把此事對公司的影響降至最低。

　　首先是“揪出”糾紛案的“幕后主使”耐克，把看似簡單的商標糾紛上升到本土品牌與國際品牌爭奪國內市場的競爭策略，這一方式使喬丹體育從媒體稱其山寨的尖銳的口誅筆伐中解脫，從而賺取更多的同情分；其次，有權威法律專家列出法律條款表明喬丹體育的必然勝利，令人們相信，喬丹體育是無辜的，然后，再輔助以媒體對喬丹體育在科技、產品、營銷等領域的成績大書特書，如此循環往復，批判的聲音果然漸息。

　　從一方面看，此事體現出了喬丹體育較強的危機公關水平，這也是行業樂見的成果。但喬丹體育只有進行深刻的自我排查，以更徹底更令人信服的方式對品牌進行全面改造，才能真正挽回在消費者中失去的品牌美譽度。
　　(來源：中國服裝品牌研究中心)