盛夏尚未到來，一場火熱的年中商業盛宴卻從上周末起激情上演。由于上周末橫跨上、下半年，揚城的大小商家不約而同地做起了“年中慶”的文章，欲借此打破傳統意義上的商業淡季，讓夏季的商場著實“火”了一把。記者了解到，在緊接著的一兩個月中，揚城的多家百貨零售業還將以嶄新的面貌亮相，有望徹底改變不瘟不火的夏季消費市場。

　　有哪些促銷手段?

　　打折力度大，營業時間長

　　雖然之前的“端午促銷”剛走，但商家們在“年中慶”的優惠幅度上毫不吝惜，這無疑給“血拼族”們帶來了一絲刺激。

　　記者從揚州金鷹了解到，從上周五開始直至7月2日，金鷹文昌、京華兩店的“年中慶”，就幾乎動用了所有的資源。據介紹，本次活動金鷹組織了200個大品牌全面參與，僅以黃金珠寶為例，就幾乎“觸及實惠底線”，如寶慶黃金就打出了338元/克的“行情最低價”。

　　你家“100購200”，他家就“滿9減5”，各商家為了爭搶客源都祭出了大手筆。為了吸引客戶到店，各商家還將營業時間延長。大型百貨商場傳統的促銷優惠一般都是從周五到周日三天，可是在本次“年中慶”里記者卻留意到，幾乎所有的商場都拉長了優惠活動的時間。其中樂賓百貨的活動甚至從上周四一直持續到本周四，為期整整8天時間;而金鷹文昌店上周末的營業時間更是從早上8：58持續到23：58，足足15個小時。

　　拼搶VIP等高端固定客戶

　　“憑VIP卡來就送60元”、“VIP卡滿定額積分即可兌換相應的現金積分返利卡”、“憑同城百貨VIP卡即可免費辦理本店VIP卡一張”……在各商場的活動宣傳海報上記者留意到，與往年的促銷相比，今年不但對VIP客戶的優惠大幅提高，個別商場之間還爭奪起了VIP客源。

　　“除了這些VIP客戶外，我們還針對中、高端客戶單獨制定了優惠。”一商場企劃部工作人員介紹說，比如持有汽車行駛證的市民，他們當場就贈送50元的分紅禮一份。

　　對于這一轉變，業內人士分析，隨著“明碼實價”新政的出臺，以往慣用的“滿減”和“滿送”等促銷手段都被禁止，因此鞏固和發展VIP客戶成了眾多商家最主要的競爭手段之一。“一般來說，一個商場的VIP會員肯定是這個商場固定的消費人群，而且這部分人群的購買力都比較可觀。因此爭奪VIP客戶也是在一定程度上為今后的銷售打基礎。”

　　為何重視年中慶?
　　將到淡季，沖刺“雙過半”

　　對于年中慶銷售的預計，文昌商圈幾家百貨公司的負責人均表示，6月下旬進入7月后，百貨業普遍進入淡季。只有等到九、十月份才會有重要節日。對于這么長的閑置時間，年中慶正好是一個補缺的節日，也是商家為實現“雙過半”的沖刺。

　　業內人士表示，通過多年來揚城百貨業對“年中慶”的打造，如今的“年中慶”已經像平安夜、中秋節等節日一樣，成為零售業都默認的一個固定節日慶典。“此外，前段時間的農忙和中、高考等也在一定程度上限制了部分市民的出行和購物，因此正是‘年中慶’拉動銷售的最好時機。”

　　還有哪些動作?

　　據了解，除了“年中慶”這一法寶外，在接下來長達近兩個月之久的傳統淡季里，力寶廣場、時代廣場和京華城等還將通過部分樓層的徹底改造以及各種新增的業態來變淡為旺，并打造揚城真正意義上的“城市綜合體”。

　　據了解，下個月，一個近5000平方米的美食廣場就將正式亮相力寶廣場4樓。屆時，揚州市民可在其中品嘗到20家品牌、1000種的各色小吃。“目前已確定進駐的餐飲企業有川知味、老土灶和諸葛烤魚等。”金陽光房地產公司董事長助理喬愛民介紹，另外作為配套設施的一個四星級商務酒店項目也已正式啟動。未來，力寶廣場及其配套設施中餐飲營業面積將超10000平方米，餐飲將成為力寶廣場的一大特色。

　　同時，時代廣場三樓也將于本月30日開始閉館裝修升級。時代廣場營運副總監周維告訴記者，三樓作為一個可以承上啟下的樓層，他們將在此新設時尚休閑、中性戶外休閑以及休閑男女鞋包等品類，為消費者重點打造一個更加年輕、時尚的購物氛圍。

　　此外，京華城正在改造的三樓“F3活力時尚城”預計于8月開業。據了解，該時尚城由品牌服飾店中店和餐飲品牌企業門店組成，開業后將與原先該樓層的影城、電玩組合成整體，彰顯娛樂為主的特色。
　　（來源：揚州晚報　記者：安琪）