諾基亞的大裁員終于在中國(guó)區(qū)開(kāi)始行動(dòng)了。與裁員相伴隨的是，諾基亞將原有的東西南北四個(gè)大區(qū)整合為南北兩個(gè)大區(qū)，將西區(qū)和東區(qū)兩個(gè)大區(qū)的編制撤消，并入大南區(qū)和大北區(qū)。
對(duì)于諾基亞的未來(lái)，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，要想重回全球老大比較難，但進(jìn)前三還是有希望的，而進(jìn)前三的前提還要依賴微軟的支持，可能未來(lái)諾基亞會(huì)與微軟合二為一，進(jìn)入微軟體系。這使人聯(lián)想到摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)投入谷歌的懷抱，諾基亞會(huì)是“摩托羅拉第二”?
四區(qū)變兩大區(qū)
7月12日，諾基亞中國(guó)公司對(duì)外確認(rèn)，將把西區(qū)和東區(qū)兩個(gè)大區(qū)的編制撤消，并入大南區(qū)和大北區(qū)，同時(shí)，將會(huì)裁員。
諾基亞中國(guó)北京咨詢部經(jīng)理高翔對(duì)外介紹稱，目前諾基亞中國(guó)東西南北四大區(qū)，被合并為南北兩大區(qū)。西區(qū)總部成都被并入大南區(qū)，以廣州為中心，東區(qū)總部上海則歸入大北區(qū)，受北京統(tǒng)轄。
高翔稱，精簡(jiǎn)后，東西兩個(gè)大區(qū)的員工以銷售人員為主，管理與公關(guān)類員工要么去北京或廣州，要么被裁。不過(guò)對(duì)于具體涉及的裁員人數(shù)，高翔未透露。
與此相伴隨的是，新的諾基亞大南區(qū)總經(jīng)理是由原西區(qū)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，新的大北區(qū)負(fù)責(zé)人就是由原北區(qū)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)，其余兩位原大區(qū)負(fù)責(zé)人即原南區(qū)負(fù)責(zé)人、東區(qū)負(fù)責(zé)人另有任用。
對(duì)于諾基亞中國(guó)此次的調(diào)整，市場(chǎng)普遍認(rèn)為是對(duì)6月份諾基亞全球重組的反映。今年6月14日諾基亞宣布，將在2013年底最多全球裁員1萬(wàn)人，削減16億歐元支出。當(dāng)時(shí)有消息稱，這1萬(wàn)人的全球裁員也將波及諾基亞中國(guó)公司，至少在中國(guó)的一些研發(fā)人員會(huì)因?yàn)橄到y(tǒng)研發(fā)端的再度調(diào)整而離開(kāi)公司。
對(duì)于諾基亞這次全球大規(guī)模裁員，易觀國(guó)際分析師王穎7月12日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，主要原因在于：整個(gè)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，歐債危機(jī)波及傳統(tǒng)制造企業(yè);從諾基亞產(chǎn)品自身來(lái)講，更新速度已落后于整個(gè)行業(yè)，新品很難挽回頹勢(shì),而蘋(píng)果、Android系手機(jī)給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)新的盈利模式，依靠服務(wù)來(lái)掙錢(qián)，所以對(duì)傳統(tǒng)的依靠硬件買(mǎi)賣(mài)的諾基亞來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型需要時(shí)間也需要對(duì)原有的組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
危機(jī)時(shí)刻
幾年前，很少有人能想到全球手機(jī)老大諾基亞會(huì)跌落如此困境。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的2012年第一季度全球手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季韓國(guó)三星公司一舉超過(guò)諾基亞成為全球最大的手機(jī)廠商。然而，自2004年IDC開(kāi)始統(tǒng)計(jì)全球手機(jī)出貨量以來(lái)，諾基亞一直占據(jù)首位。
在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞的衰退同樣有所表現(xiàn)，《華夏時(shí)報(bào)》記者7月12日從易觀國(guó)際獲得的《2012年第一季度中國(guó)移動(dòng)[85.45 0.83%]終端市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)看到，當(dāng)季三星、諾基亞、華為分列中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷售量前三，市場(chǎng)份額分別為20.7%、13.6%、8.3%，而諾基亞同比的市場(chǎng)份額下降了18.5%，被上升較快的幾大國(guó)產(chǎn)品牌所侵占。
眾所周知，事實(shí)上時(shí)下對(duì)諾基亞阻擊的不僅是三星，更為可怕的一個(gè)對(duì)手是美國(guó)蘋(píng)果公司，蘋(píng)果iPhone時(shí)下在全球智能手機(jī)市場(chǎng)名利雙收的風(fēng)光一目了然。IDC去年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone當(dāng)時(shí)的出貨量就達(dá)到了2030萬(wàn)部，超過(guò)了諾基亞的1670萬(wàn)部，一舉奪得智能手機(jī)老大的位置，結(jié)束了諾基亞連續(xù)十五年占據(jù)老大的歷史。
手機(jī)業(yè)務(wù)上的滑落在諾基亞財(cái)報(bào)同樣得到反映。諾基亞公布的2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為73.54億歐元，而去年同期則為103.99億歐元，降幅達(dá)29%，凈虧損則為9.29億歐元，而去年同期凈利潤(rùn)達(dá)3.44億歐元。
希望在微軟?
“諾基亞主要是沒(méi)有把握好手機(jī)進(jìn)入觸摸時(shí)代的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”王艷輝7月12日對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析諾基亞衰敗的主要原因時(shí)稱。
諾基亞總裁兼CEO史蒂芬·埃洛普Stephen Elop在該公司6月份的裁員重組公告中稱，“我們計(jì)劃加大對(duì)Lumia的專注度，繼續(xù)圍繞我們的功能手機(jī)展開(kāi)創(chuàng)新，同時(shí)強(qiáng)化我們的地理位置服務(wù)。”
資料顯示，史蒂芬·埃洛普于2010年9月10日被諾基亞董事會(huì)任命為新任總裁兼CEO，此前其為微軟商業(yè)軟件部門(mén)總裁，諾基亞希望史蒂芬·埃洛普能扭轉(zhuǎn)該公司出現(xiàn)的頹勢(shì)。
而史蒂芬·埃洛普將拯救諾基亞的希望寄托在老東家微軟的身上。去年2月11日，諾基亞宣布，與微軟達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將Windows Phone作為其主要的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。
“諾基亞和微軟將齊心協(xié)力，建立一個(gè)無(wú)與倫比、覆蓋極廣的全球手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。”史蒂芬·埃洛普當(dāng)時(shí)表示。
不過(guò)值得注意的是，諾基亞看好的Lumia采用的是微軟2010年秋推出的Windows Phone7(簡(jiǎn)稱WP7)手機(jī)操作系統(tǒng)，而6月21日，微軟發(fā)布的最新智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone8(簡(jiǎn)稱WP8)卻表示與WP7決裂(注：WP7無(wú)法升級(jí)到WP8)，這讓諾基亞陷入尷尬境界，同時(shí)WP8并不單屬于諾基亞，其他品牌手機(jī)也可以共享，這無(wú)疑對(duì)諾基亞又是一種挑戰(zhàn)。
王穎進(jìn)一步認(rèn)為，諾基亞組織架構(gòu)以及業(yè)務(wù)的調(diào)整，也有可能是為未來(lái)“賣(mài)身”作準(zhǔn)備。
事實(shí)上諾基亞與微軟的關(guān)系，極易使人聯(lián)想到摩托羅拉移動(dòng)與谷歌當(dāng)時(shí)的聯(lián)手。摩托羅拉也曾是全球手機(jī)終端的“寵兒”，不過(guò)后來(lái)也變?yōu)?#8220;苦命的孩子”，終于在去年8月15日選擇“嫁入豪門(mén)”，當(dāng)時(shí)全球搜索霸主谷歌公司宣布以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，至此摩托羅拉手機(jī)算是有了好的“歸宿”。
諾基亞會(huì)不會(huì)成為“摩托羅拉第二”?這是大家關(guān)注的問(wèn)題，希望諾基亞走出一條新路來(lái)。
（華夏時(shí)報(bào) 作者：羅小衛(wèi)）
