同時(shí)，樂高玩具還在一樓中庭舉行了為期3天的大規(guī)模體驗(yàn)活動(dòng)。樂高新品試玩區(qū)、自由拼搭區(qū)、親子互動(dòng)區(qū)吸引了諸多到場(chǎng)的親子家庭和小朋友的參與。不少小朋友，從早上玩到下午活動(dòng)快結(jié)束都還不愿離開，現(xiàn)場(chǎng)所有的體驗(yàn)和游樂項(xiàng)目都玩了四、五遍。在場(chǎng)的多位家長(zhǎng)也都非常認(rèn)同“快樂地玩，自由地學(xué)習(xí)”能給予孩子更多幫助。“我們家的孩子從幼兒園小班就已經(jīng)開始玩樂高，這幾年來從沒有間斷過，他玩樂高時(shí)的專注力是任何時(shí)候都沒有的，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)他在拼的時(shí)候，是有邏輯地一步步來。樂高積木對(duì)他邏輯思維能力、想象力和創(chuàng)造力的提高有很大幫助。”在場(chǎng)的朱女士分享了自己兒子玩樂高的一些經(jīng)驗(yàn)。她坦言，自己住在嘉定區(qū)的安亭，平時(shí)只有周末才有空開車送孩子到市區(qū)的樂高專賣店進(jìn)行選購(gòu)和拼砌體驗(yàn)。而現(xiàn)在，自己無需再驅(qū)車幾十里，在家門口的“嘉亭薈”就能讓自己的孩子體驗(yàn)到樂高所帶來的無限拼砌樂趣中。
2010年，樂高集團(tuán)正式在北京設(shè)立了樂高中國(guó)區(qū)總部，從此開始了其在中國(guó)大陸全面、快速、系統(tǒng)的布點(diǎn)策略。走近一、二線城市的各大購(gòu)物中心、百貨、玩具反斗城和大型賣場(chǎng)的玩具專區(qū)，紅黃色調(diào)的樂高總會(huì)在第一時(shí)間吸引家長(zhǎng)和孩子們的眼球。而在亞馬遜、淘寶這樣的主流網(wǎng)銷渠道，樂高玩具旗艦店同樣聲勢(shì)浩大。“像類似在嘉亭薈這種面積在80-100平米左右的樂高專賣店，我們每年都會(huì)新增20家左右。在北、上、廣、深等重點(diǎn)城市，我們的專賣店已經(jīng)基本覆蓋了核心商圈。”樂高中國(guó)的中區(qū)區(qū)域經(jīng)理 Geoffrey透露，“在未來的一線城市展店策略上，我們會(huì)將目光逐漸轉(zhuǎn)向城市副中心及次級(jí)商圈的大型購(gòu)物中心，同時(shí)兼顧二、三線城市的重點(diǎn)零售渠道拓展。”以上海為例，除了在徐家匯、南京路、淮海路等傳統(tǒng)核心商圈的布點(diǎn)外，樂高也已在城市副中心商圈的青浦新城、松江新城、嘉定新城、金橋、江橋、南橋等開設(shè)了自己的零售專柜與專賣店。“我們有理由相信，一線城市的次級(jí)商圈及全國(guó)二、三線城市核心商圈的門店將會(huì)成為樂高在中國(guó)新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)”，Geoffrey強(qiáng)調(diào)。
同比去年，樂高今年第一季度銷售已實(shí)現(xiàn)60％以上的增長(zhǎng)，而隨著六一及暑期的到來，第二、第三季度的數(shù)據(jù)將更值得期待。
