從2007年起，天津市場就開始不斷接受“新牌子”，并且經歷了從國際大牌到個性潮牌的“洗禮”。而這兩年，隨著SHOPPINGMALL的涌入，更多的個性化潮牌排著隊地進入天津市場。A|X是阿瑪尼集團旗下最年輕的品牌，作為阿瑪尼家族中針對年輕時尚一族的低調潮牌，它在設計上更加前衛、大膽，當然價格也更親民。今年五一前夕，A|X終于在千呼萬喚中登陸米萊歐，為天津的時尚潮牌市場再添丁。
從大牌到潮牌的時尚轉變
“其實，從2008年后，運動品牌銷量持續下滑，消費者是從那個時候才開始認識并期待潮牌的�！碧旖蛲卣刮磥韲H貿易有限公司負責人王濤說。從2007年開始，王濤開始接觸零售行業，他將那個時候的天津稱為“時尚沙漠”。最初，他代理了Crocs，在處理第一個品牌的時候，王濤發現，天津零售行業對于潮牌的接受比較緩慢，而Crocs真正被天津市場認可是在2008年，從2010年開始，隨著競爭品的進入越來越多，大家對它的新鮮感降低，逐漸產生疲勞感，Crocs也在走著下坡路的趨勢�！暗珜τ谖覀儊碚f，經過2007年、2008年兩年對Crocs品牌的摸索，發現其實天津零售業的前景還是很不錯的。”
2009年，王濤帶領公司引進了箱包品牌LeSportsac和大嘴猴家居品類。兩家店都在2010年開業，可以說，公司真正的發展就在最近2年間。這也是天津品牌大發展的兩年。
2007年，真正的“牌子”開始落戶津門。那年8月10日，Gucci用421平方米的規模入駐天津海信廣場一層，開啟了津城大牌奢侈品盛宴的序幕。轉年2月1日，友誼商廈盛裝“迎娶”LV全球第392家專賣。奢侈品的入駐，開闊津城消費者的視野。LV開業當天即“遭”搶購，第一單生意僅用了15分鐘。繼LV之后，迪奧、普拉達、巴寶莉等品牌也在天津露面，友誼商廈、海信廣場成為了天津高端百貨的地標。2011年6月9日“佛羅倫薩小鎮-京津名品奧特萊斯”開業。意式風情的建筑為消費者帶來世界頂級奧特萊斯的購物體驗，入駐了普拉達、芬迪、寶格麗、賽琳、羅意威等全國獨家門店，以及喬治·阿瑪尼、巴寶莉、Tods、范思哲等世界精品。
不過消費者視野開闊后，多數青年消費者在追大牌的路上還是絆倒于“錢袋子”。轉變發生在2008年4月之后。
2008年4月，ZARA登陸米萊歐，消費者首次體驗到了量販式的“大牌設計”。比LV只晚兩個月進津，它卻讓很多消費者感受到了，花相對低價穿出時裝周流行元素的快感。這就是快時尚的魅力。在大家對ZARA漸漸熟悉，并帶動出其店鋪二樓全國最高平效后，其他快時尚品牌逐漸齊聚津門。“其實，我們需要的是品質和個性結合的產品，奢侈品牌更多的是經典，有一兩件單品已經足夠了�！毕M者小偉代表了很多潮牌追隨者的聲音。
兩年內MALL帶來百個潮牌
小偉，一個每天穿著正統職業裝周旋于客戶之間的銀行職員，在私人空間里，卻有一顆酷愛潮牌的心。他自己也承認，在男生中算是比較“臭美”的�！翱措娨晞�，會關注男主角的服裝搭配，翻看時尚雜志，會記住里面的品牌。”小偉說，自己的“時尚”是從NIKE開始的，他收集過每一款喬丹籃球鞋。而最近3、4年，他開始將眼光投向潮牌�！斑\動裝千篇一律，還是這些相對小眾的品牌可以穿出自己的風格。”DIESLE、PLAY、Dr.Martens、Vans……他穿過的品牌，可以簡寫天津的潮牌進駐史。A|X開業沒多久，他又貢獻出了一筆消費�！澳欠N感覺就是，雜志上那件帥氣的衣服終于屬于我了。”
繼ZARA之后，2009年9月19日，日本UNIQLO在國際商場店開業。2010年8月，同樣涵蓋女裝、男裝、青少年裝、童裝、內衣、佩飾、鞋履等幾乎全部服裝的瑞典快時尚品牌H&M也隆重開業。同年12月荷蘭品牌C&A在利福廣場開張納客了。2011年12月，美國知名時尚品牌GAP選擇858廣場，開設了全國第12家專賣店。4年里，ZARA、優衣庫、H&M、C&A以及GAP五大國際快時尚連鎖品牌齊聚津門。
隨著快時尚的不斷擴張，曾經的“稀罕物”成了新晉商業體的“標配”。而在商場競爭中，新鮮品牌成了主要宣傳點。
時尚潮牌的隊伍伴隨著SHOPPINGMALL開始大面積擴張，水游城中首進的UR、WE等時尚品牌，占據其總品牌數的60%。這一優勢卻很快被大悅城超越�！按髳偝怯�70多家品牌首次進入天津，SONY、C.P.U等十余種潮流品牌的大規模旗艦店必然是亮點。而且街區還匯聚了I.T旗下7大品牌、西班牙排名第一的服裝(INDITEX)集團的6大品牌和首次進津的MOUSSY、MICROCK等�！贝髳偝窍嚓P負責人表示。粗略計算，兩年間伴隨SHOPPINGMALL進津的時尚潮牌有百個左右。
潮牌雖然不如大牌知名，但在入駐條件上卻一樣“傲慢”和挑剔。商場業內人士介紹，看似大眾時尚的ZARA和H&M，入駐過程其實非常高調。ZARA選址時，一定要一二層貫通的獨立位置，在商場一角，且人流量最大的入口處。以便達到顧客在第一時間發現ZARA并快步進入超好地段。H&M、GAP等品牌推遲進津，則更多地考慮能否有較好的地點，以及觀察ZARA的品牌認知度，讓其打好前站。
很多商家把這些品牌看作帶刺的玫瑰。曾有招商方面經驗豐富的商場經理表示，商場的招商至關重要。尤其是突出“年輕化”的商品，在品牌招商上必須下很大功夫。有些品牌商場引進了15%~20%的獨有品牌，其中包括深受年輕人推崇的C&A。而且，業內人士還表示，雖然有些品牌比較“難伺候”，但為了商場今后的發展，還是要不斷更新品牌。
潮牌的數量上，目前本市可能還不及北上廣地區。從硬件上看，MALL的進駐城市將大量帶來潮牌。在大悅城、水游城等MALL商業進駐以前，由于本市各家商場體量有限，對品牌的更新換代都較為謹慎。一些知名度還不高或沒有良好“家族血統”的品牌必須排在進駐名單的末尾。但大體量的MALL商業給這些品牌帶來了新的希望。此外，消費文化也有所不同，在北上廣由于外來人口眾多，很多品牌定位兼具南北方文化特色，不少南方品牌也樂于進駐。而在本市更突出北方審美特色，部分南方流行品牌在調研現有同等級、定位品牌數量和經營情況后，不敢輕易涉足。
消費習慣打磨“MALL個性”
“不得不承認，SHOPPINGMALL是未來商業發展的主流模式，MALL的進駐也帶來了天津潮牌的發展高峰�！蓖鯘J為。SHOPPINGMALL背后的集團背景，決定了其在品牌引進方面的優勢。“很多品牌是和這些SHOPPINGMALL背后的集團簽約，可以說是打包入駐。這些品牌會支持SHOPPINGMALL在任何地區的店鋪，當然，商場也會將最好的位置留給他們�！币晃粯I內人士向記者透露。這也是大批潮牌伴隨SHOPPINGMALL集中進津的原因之一。
還有些品牌選擇區域代理的方式，拓展未來就是這樣一家品牌代理商。從2006年至今，他們已經成功將Crocs、大嘴猴、LeSportsac、DKNYJeans和REPLAY等五個品牌帶入津門。
拓展未來對于品牌推廣節奏有自己的控制，會“用2-3年的時間用作整體開拓和培育市場消費群”。今年是他們的擴張年。“今年的契機非常好，SHOPPINGMALL的開業帶來了眾多時尚品牌，消費者對這類品牌的認可度大大提升，對我們來說也是很好的機會�！�
“為了豐富品牌結構，我們在2011年又引進了DKNYJeans和REPLAY兩個高端潮牌，與之前的大嘴猴形成了品牌差異，而經過兩年培育，大嘴猴已經得到了市場認可，今年是它的第三年，也是我們全力運作這一品牌的關鍵一年。”王濤表示，“在即將開業的銀河國際購物中心，將開設大嘴猴全品類旗艦店，這在天津是首家，并且年底這一品牌在天津的門店將擴張到6家�！�
雖然認可MALL的模式，但是拓展未來代理的品牌，卻都在首次亮相中選擇了傳統百貨。“我們希望選擇更加成熟的商圈，消費者在消費活動中會有自己固有的模式，潛意識認定某家商場，首次亮相選擇這樣的區域對于品牌是安全的�！蓖鯘f，“我們也不會放棄新的商業體，如REPLAY和DKNYJeans就選擇了率先進駐友誼精品廣場，這是因為品牌需要一個相同氣場的購物氛圍。我們的周邊有GUESS、MissSixty這樣同等定位的品牌，會在一個區域形成一種氣場，吸引目標客戶群，實現競爭間的共贏�！钡撬⒉粫艞塎ALL這一主流形態，“我們旗下品牌都會進入銀河國際購物中心，并以旗艦店的面貌出現。”
“購物中心幾乎全部面向18-35歲的年輕人群，也就決定了各家購物中心之間的品牌同質化會非常嚴重。”天津水游城總經理耿圣光表示，但是他對這一現象并不擔憂，目前，整個百貨行業比較合理的品牌替換率都在15%-20%之間，大體量的SHOPPINGMALL進駐必然帶來大批的適合年輕人的時尚品牌。也因為品牌容量大，產生的同質化現象會加劇。不過，隨著各個區域的商業結構逐漸穩定，各家SHOPPINGMALL所輻射的人群有所區分，其品牌同質化的現象就不會成為障礙�！耙苍S，各個區域的人群在商品需求上存在差異，通過1-2年的磨合，各家MALL的個性也會體現出來�！�
(來自每日新報)
