在臺灣經營23年之后，誠品書店把對外邁出的第一步選在了香港銅鑼灣。

　　8月11日，“誠品香港銅鑼灣店”正式開幕，占地3000多平方米的新書店有三層樓高，書籍種類有10萬種書目，總量共23萬冊，理所當然成為了香港目前面積最大、藏書量最多的書店。

　　香港銅鑼灣，早在2011年就成為了全球租金第二高的地方，僅次于紐約第五大道。11日當天，開門一個小時的誠品書店已經熱鬧非凡，吸引數千“朝圣者”慕名而來。人山人海的店面里，不少家長攜同子女到場閱讀，還有市民提著購物籃，大量選購書本。下午時分，更因人滿為患要封場派籌，讀者須憑票入場。

　　要賺錢 就不選香港

　　誠品創辦人吳清友表示，歷經23年經營首次在海外拓點，所以特別謹慎。香港是亞洲國際化都市，因此特別選擇交通匯流、人潮眾多的銅鑼灣，作為香港誠品根據地。而香港誠品并非只是“賣書”。而是希望借由誠品在港澳民眾心中的高人氣，帶動文學、建筑、音樂、戲劇等文化產業，讓香港人把文化和生活結合在一起。

　　吳清友承認，香港的地租貴、營運費用高，但是他相信香港的讀者也更熱情，希望讀者的支持讓誠品繼續在香港“活下去”。對于將來的發展，他表示，最重要的是希望業主能夠欣賞誠品的經營理念，文化事業必須有經濟的生存條件。

　　誠品副董事長吳旻潔則透露，是以較一般零售租金有優惠的價錢租下了現在的店址，更老實地說：“要賺錢的話，就不會選香港。”誠品香港銅鑼灣店定位為“一座躍動城市中的心靈停泊港口”，期望成為香港參與城市文化塑造的成員之一。銅鑼灣黃金地帶三層店面、寸金尺土的逾四萬呎階磚、十萬書海并試行二十四小時營業都不是最強賣點，販賣香港長期缺貨的“文化情懷”才是搶手貨。一語道破誠品過江非為打造香港地標，而是生意之外透過推動閱讀和文化氛圍，與人為善，提升人文質素的軟實力，浪漫地夾雜著城市情懷。

　　誠品經營23年，虧損了15年，近年經營跨界業務才有起色。吳旻潔估計，頭三年經營會較困難，期望之后改善，并有意在三至五年內開三至五間分店，首選在中環、尖沙咀等地區，并表示已經有人表示興趣。

　　24小時不打烊 掀起同業價格戰

　　臺灣誠品敦南店以24小時不打烊聞名，誠品書店終于由臺灣開到香港的銅鑼灣，還帶來了夜讀文化。香港誠品表示，由于所在商場晚上12時關門，書店正常營業是早上10時至晚上11時，開幕初期會至凌晨零時;而開幕至9月16日之前，每逢周四、五、六更會試行24小時營業。

　　誠品表示，正如便利店24小時營業一樣，你不會經常凌晨去買東西，但有一個安全感，任何時間想要，它就在那里。香港的夜生活雖然豐富，但去處也無非酒吧、大排檔。有了誠品，市民還可以多一個選擇“夜蒲書店”。

　　香港不乏讀書人和愛書人，每年書展都人頭攢動。不過這些年香港地租不斷飆升，許多書店經營艱難，不少店鋪為節約成本被迫搬上樓。誠品入駐，香港本地原有的三大書店都打起精神，嚴陣以待。因為誠品內的書價普遍貴過附近書店，銅鑼灣區內的幾間大小型書店紛紛以折扣迎戰。

　　據港媒報道，中華書局、三聯書店和商務印書館近期要么擴大店面，要么增加書種、延長營業時間。剛翻新的銅鑼灣商務印書館延長營業時間，由上午11時至晚上9時30分，改至上午10時至晚上10時。主攻文、史、哲的中華書局更聯手日本動漫專門店，搶攻年輕人市場。一時間，香港書壇好不熱鬧。

　　文化與生活結合

　　讓香港“慢起來”

　　誠品書店亦希望以全書目概念引入各類書籍。店內以外文書、大陸作家書籍為主，臺版暢銷書也將上架試水溫，希望借此打入香港出版市場。為了營造濃厚的文化氣息，香港誠品店的書籍以文、史、哲類居多，也加入許多香港文學作家的創作與兒童益智生活叢書，反而是一般商業書籍、旅游叢書在香港誠品擺設的比例不高。

　　三層書店85%面積用于賣書，其余還有引入臺灣在地著名設計和精品，例如標榜純天然手工做的阿原肥皂、知名家品設計品牌JIA、臺灣的王德傳茶莊和天仁茗茶，以及皮具和銀飾店等，不少都是首次登陸香港;另有茶室和咖啡店，讓逛累的人士歇息。

　　呼應香港時尚都會區的風格，香港誠品的設計、擺設都很時尚，風格沉穩、安靜而內斂，空間設計材料也走簡單原始風。店內格調以沉穩、內斂、安靜為訴求，營造靜謐安定的氛圍，期望匆忙的都市人在這都能從容沉淀。

　　臺灣誠品每年辦4500場文化活動，2500堂講課，香港誠品也將成為一個文化、藝術展現平臺，開設論壇及藝廊展覽等活動。誠品香港營運總監王珀琪稱，誠品講堂會定期邀請兩岸三地的文化人、藝術家來講課、分享，初期會有香港著名作家歐陽應霽、梁文道等。藝廊也會展覽不同藝術作品，而且不只是藝術家，普通人也可有機會在店互動表演，誠品推崇的文化是“只要是有才華，都可以來”。

　　在香港誠品開幕營業的首日，到場的呂小姐一擲逾千港元，購入12本臺灣版的書籍。她直言到誠品是為擴闊搜書空間，因為價格并不比香港一些樓上書店低，但因誠品的書目較一般書店多，找起來選擇多，也更方便、容易。

　　帶著一家三口前來觀摩的吳先生表示，誠品書店的閱讀氣氛較香港其他書店好一些，位置也比較方便。吳家兩個孩子都看得很入神，吳太太也在另外一邊找著自己的書刊，他預計當日會有數百港元的消費。

　　由此看來，新開張的香港誠品書店不只是商業區的一個新地標，更提供了一個與書相關的生活體驗，正如該店的宣傳標語，“一座悅動城市中的心靈停泊港口”。

　　(來源：北京晚報 本報特約記者 荻迪)