“怎么關(guān)門啦?昨天不是還在電視里做廣告說今天開始促銷的嗎?”昨天9:45左右，中山路上英武百貨門口聚集了多位前來(lái)淘便宜貨的市民。但是，大門上的一紙告示卻宣告，在錫經(jīng)營(yíng)2年的這家百貨公司昨起已正式關(guān)閉。
多位搶便宜貨的市民撲了空
昨天，英武百貨商場(chǎng)和平日有點(diǎn)不一樣：內(nèi)部燈都亮著，但是大門卻緊閉。記者走近一看，門口貼了一張“英武百貨于8月21日起正式閉店”的通知。透過商場(chǎng)的大門往里看，一個(gè)羽絨服特賣場(chǎng)內(nèi)幾個(gè)品牌的銷售員正在忙碌地整理打包剩下的貨物。“全場(chǎng)特賣69元、99元、299元、399元”的促銷牌還掛在店堂內(nèi)，如果不是門口的那張告示，絲毫看不出已經(jīng)關(guān)店。
商場(chǎng)門口，多名市民聚在一起議論紛紛，并且不斷有市民從四面八方過來(lái)。還有幾位市民透過大門玻璃向里張望，并跟店內(nèi)忙著整理貨物的銷售員反復(fù)確認(rèn)是否真的關(guān)門。透過玻璃可以看到，這家羽絨特賣場(chǎng)做了搬遷公告，將搬到匯金廣場(chǎng)。一位市民向記者抱怨，她就是看了廣告說這里的羽絨服在反季特賣，價(jià)格很便宜，所以一早就過來(lái)，沒想到卻撲了個(gè)空，“這家商場(chǎng)太大興了!”人群中還有人提議，“要不去匯金看看吧，說不定今天就改到那里去賣了。”
商場(chǎng)稱特賣廣告是羽絨服老板做的
記者撥打了英武百貨的前臺(tái)電話，但電話始終無(wú)人接聽。隨后記者又采訪了英武百貨一位內(nèi)部人士顧女士。她表示，商場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)，“現(xiàn)在商場(chǎng)在調(diào)整中，具體的細(xì)節(jié)不方便透露，到時(shí)候有什么動(dòng)向會(huì)和媒體聯(lián)絡(luò)。”
對(duì)于很多市民來(lái)淘便宜貨撲空的情況，顧女士回應(yīng)，“羽絨服特賣場(chǎng)租了商場(chǎng)的地盤，最近正準(zhǔn)備搬遷，廣告也是做羽絨服的老板打的，商場(chǎng)并不知情。”記者了解到，這家羽絨服特賣場(chǎng)原來(lái)一直是租在商場(chǎng)的三樓，直到最近一個(gè)禮拜才從三樓轉(zhuǎn)移到樓層更好的一樓特賣。因價(jià)格便宜，最近一段時(shí)間從人流量來(lái)看，生意還不錯(cuò)。
定位不準(zhǔn)還是地段魔咒
一家百貨公司能否聚集人氣最重要的不外乎兩點(diǎn)：商品定位、地段。但是這兩點(diǎn)先決條件，這家百貨公司無(wú)一符合。
據(jù)悉，號(hào)稱來(lái)自英國(guó)武士橋的英武百貨2010年8月在無(wú)錫開張。其早前對(duì)外宣稱是百樂集團(tuán)在中國(guó)大陸開出的首間商場(chǎng)，可進(jìn)去逛過的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家商場(chǎng)的定位一開始走的就是低端路線，進(jìn)場(chǎng)的幾乎都是其他商場(chǎng)幾年前淘汰下來(lái)的過氣品牌，且常年打折出售一些過氣商品，完全看不到時(shí)尚百貨的影子，因此幾乎從來(lái)沒有入過時(shí)尚消費(fèi)者的眼。很多市民都表示，商場(chǎng)開出2年來(lái)從沒有進(jìn)去逛過，“從櫥窗里陳列的當(dāng)家品牌來(lái)看，就沒啥興趣。”
記者曾從商場(chǎng)內(nèi)部人士處了解到，去年商場(chǎng)擬引進(jìn)食品館來(lái)提升一向不旺的人氣，同時(shí)計(jì)劃從香港、國(guó)外引進(jìn)一些特有牌子，來(lái)彌補(bǔ)商場(chǎng)原來(lái)在品類上的不足。但是這些計(jì)劃還未來(lái)得及實(shí)施，商場(chǎng)就已匆匆關(guān)張。
除了定位難吸引人外，這家商場(chǎng)所處的位置也是硬傷。在無(wú)錫的中山路商圈有個(gè)怪圈，百貨公司往中山路北面走就沒人買賬。在此的百貨幾乎無(wú)一有好的結(jié)局，在英武百貨之前，花都百貨也開了沒幾年就以關(guān)店告終。此次英武的倒下，似乎再次印證了中山路“中間火兩頭冷”的魔咒。
英武走后誰(shuí)接班還未知
記者了解到，英武所處的這幢大樓屬于君樂集團(tuán)所有。但是英武百貨撤場(chǎng)后，此幢大樓由誰(shuí)接班，記者聯(lián)系多方采訪但始終沒有得到結(jié)果。
該大樓雖然地處中山路，但是有知情人士稱其實(shí)整幢樓存在著不少硬件上的軟肋，比如建筑結(jié)構(gòu)上，間距、層高、門柱等不合理，商場(chǎng)的停車位嚴(yán)重不足等。據(jù)該人士透露，至少有七八家知名企業(yè)曾經(jīng)有意英武百貨地塊，其中有電器城、高端數(shù)碼城、家居體驗(yàn)館、食品城等多種業(yè)態(tài)。但有的企業(yè)來(lái)過一次就沒興趣再談，有的接觸過幾次但沒有最終敲定。
市中山路管理辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者透露，他們?cè)ㄗh商場(chǎng)做調(diào)整，比如騰出地下空間盡可能把停車位留給顧客，利用自身優(yōu)勢(shì)降低柜臺(tái)的租金留住品牌，甚至建議調(diào)整百貨的方向轉(zhuǎn)而打造一間市中心的頂級(jí)超市，但這些意見并沒有得到采納實(shí)施。
幾年來(lái)多家百貨在錫倒下
近年來(lái)，無(wú)錫因長(zhǎng)期人氣不足等因素而關(guān)閉的商場(chǎng)并不在少數(shù)。就在中山路上，花都百貨、東方商廈、新世界百貨、英武百貨等先后敗走錫城，留下無(wú)盡遺憾。
“優(yōu)勝劣汰，這是必然的。”在一位百貨界業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一些百貨商場(chǎng)的停業(yè)并不意外。總體來(lái)看，這些倒下的百貨既有受制于物業(yè)硬件設(shè)施以及對(duì)本地商業(yè)沒有做足研究的，比如東方商廈，這家百貨作為全國(guó)百貨業(yè)巨頭百聯(lián)集團(tuán)的高端品牌，曾讓錫城百貨業(yè)繃緊過心弦，但最后卻難逃水土不服的命運(yùn)。其中也有因沒有精準(zhǔn)把握市場(chǎng)而轉(zhuǎn)型失敗的，比如新世界百貨。在近年來(lái)的業(yè)態(tài)調(diào)整和品牌升級(jí)方面，這家百貨并未跟上市場(chǎng)的節(jié)奏，如果其能夠堅(jiān)持一貫的高端定位，或許結(jié)局并不會(huì)像現(xiàn)在一樣。
還有百貨業(yè)內(nèi)人士感嘆，“在城市綜合體爭(zhēng)相涌現(xiàn)的大背景下，加上電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，如今傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)”。其坦言，今年上半年，商場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)“落后”于往年。看來(lái)，傳統(tǒng)百貨業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還需揚(yáng)長(zhǎng)避短、轉(zhuǎn)型求變，并且通過差異化競(jìng)爭(zhēng)找準(zhǔn)自己的目標(biāo)客戶。
（來(lái)源：365地產(chǎn)家居）
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