聯商網消息：2011年下半年以來，全國經濟增速放緩，消費者信心下滑，零售業銷售受到嚴重影響，以經營非生活必需品為主的百貨業首當其沖。在這個危機并存的關鍵時期，友誼阿波羅反應迅速，抓住傳統節日“七夕”契機大打“文化牌”大手筆推出“中國有情人”活動，百貨版塊實現了總額1.4億元，同比去年7月29—8月7銷售增長近四成。不僅為星城市民奉上了消費盛宴， 也為傳統的商業銷售淡季注入一針“強心劑”。
開掘傳統文化新內涵創營銷盛事
牛郎織女的愛情故事家喻戶曉，一年一度的“鵲橋相會”使“七夕”成為中國當之無愧的“情人節”。但是以往對七夕情人節，商家并不太重視，也基本沒有整體性的促銷活動。今年，借著傳統節日契機，公司“活動營銷”“文化營銷”并舉，通過“門店表白”“微博傳情”等特別活動，線上線下結合創造了又一次營銷盛事。
8月17日-26日友誼阿波羅以“中國有情人 情話大聲說”為主題，以七夕情人節邀請大家說情話為噱頭開展大型營銷活動，七夕活動期間，聯合電臺在公司旗下門店現場邀請消費者“說情話”，當場說出情話的情侶，由電臺主持人代為送出200元友阿購物卡，活動充滿溫情，備受消費者歡迎。其中還一對金婚夫婦在公司旗門店下購物，被電臺主持人發現，雙方表白后，獲得了友阿購物卡，老爺爺老奶奶表示，此次在友誼阿波羅過的七夕情人節特別有有價值有意義，他們認為本土企業能將傳統文化節日看重，不斷開掘傳統文化的新內涵讓更多人了解傳統節日的文化淵源，傳承傳統節日的文化精髓，是非常了不起的。
營銷到位活動大受熱捧
值得一提的是，針對近期鋪天蓋地的電商戰爭，友誼阿波羅本次七夕情人節活動采用線上線下雙管齊下的方式，線下電臺傳聲門店情話表白，線上微博轉發情話傳情，既吸引了活動期間在外逛街的顧客，也通過線上微博轉發的互動成功闖入了“宅男宅女”的視野，將眾多網購族變為了門店強大的消費動力。并且活動期間友阿旗下長沙區六大門店依次有電臺特派主持人隨機采訪顧客，顧客現場通過電臺傳聲向最愛的TA吐露心聲說出心里話。“情話大聲說”因極強的現場感受到大量消費者熱捧。
同時各門店的現場活動也各具特色， 緊密圍繞“七夕情人節”為主題，無論在情人節禮品、商品陳列上都狠下工夫，濃郁浪漫的氛圍布置牢牢的抓住了消費者的芳心，創造了許多沖動購買的機會。
�。撋叹W 通訊員：陳思思）
