聯(lián)商網(wǎng)消息：2011年下半年以來(lái)，全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者信心下滑，零售業(yè)銷(xiāo)售受到嚴(yán)重影響，以經(jīng)營(yíng)非生活必需品為主的百貨業(yè)首當(dāng)其沖。在這個(gè)危機(jī)并存的關(guān)鍵時(shí)期，友誼阿波羅反應(yīng)迅速，抓住傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”契機(jī)大打“文化牌”大手筆推出“中國(guó)有情人”活動(dòng)，百貨版塊實(shí)現(xiàn)了總額1.4億元，同比去年7月29—8月7銷(xiāo)售增長(zhǎng)近四成。不僅為星城市民奉上了消費(fèi)盛宴， 也為傳統(tǒng)的商業(yè)銷(xiāo)售淡季注入一針“強(qiáng)心劑”。
開(kāi)掘傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)盛事
牛郎織女的愛(ài)情故事家喻戶(hù)曉，一年一度的“鵲橋相會(huì)”使“七夕”成為中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的“情人節(jié)”。但是以往對(duì)七夕情人節(jié)，商家并不太重視，也基本沒(méi)有整體性的促銷(xiāo)活動(dòng)。今年，借著傳統(tǒng)節(jié)日契機(jī)，公司“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”“文化營(yíng)銷(xiāo)”并舉，通過(guò)“門(mén)店表白”“微博傳情”等特別活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合創(chuàng)造了又一次營(yíng)銷(xiāo)盛事。
8月17日-26日友誼阿波羅以“中國(guó)有情人 情話(huà)大聲說(shuō)”為主題，以七夕情人節(jié)邀請(qǐng)大家說(shuō)情話(huà)為噱頭開(kāi)展大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，七夕活動(dòng)期間，聯(lián)合電臺(tái)在公司旗下門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)消費(fèi)者“說(shuō)情話(huà)”，當(dāng)場(chǎng)說(shuō)出情話(huà)的情侶，由電臺(tái)主持人代為送出200元友阿購(gòu)物卡，活動(dòng)充滿(mǎn)溫情，備受消費(fèi)者歡迎。其中還一對(duì)金婚夫婦在公司旗門(mén)店下購(gòu)物，被電臺(tái)主持人發(fā)現(xiàn)，雙方表白后，獲得了友阿購(gòu)物卡，老爺爺老奶奶表示，此次在友誼阿波羅過(guò)的七夕情人節(jié)特別有有價(jià)值有意義，他們認(rèn)為本土企業(yè)能將傳統(tǒng)文化節(jié)日看重，不斷開(kāi)掘傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵讓更多人了解傳統(tǒng)節(jié)日的文化淵源，傳承傳統(tǒng)節(jié)日的文化精髓，是非常了不起的。
營(yíng)銷(xiāo)到位活動(dòng)大受熱捧
值得一提的是，針對(duì)近期鋪天蓋地的電商戰(zhàn)爭(zhēng)，友誼阿波羅本次七夕情人節(jié)活動(dòng)采用線(xiàn)上線(xiàn)下雙管齊下的方式，線(xiàn)下電臺(tái)傳聲門(mén)店情話(huà)表白，線(xiàn)上微博轉(zhuǎn)發(fā)情話(huà)傳情，既吸引了活動(dòng)期間在外逛街的顧客，也通過(guò)線(xiàn)上微博轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)成功闖入了“宅男宅女”的視野，將眾多網(wǎng)購(gòu)族變?yōu)榱碎T(mén)店強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)力。并且活動(dòng)期間友阿旗下長(zhǎng)沙區(qū)六大門(mén)店依次有電臺(tái)特派主持人隨機(jī)采訪(fǎng)顧客，顧客現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)電臺(tái)傳聲向最?lèi)?ài)的TA吐露心聲說(shuō)出心里話(huà)。“情話(huà)大聲說(shuō)”因極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感受到大量消費(fèi)者熱捧。
同時(shí)各門(mén)店的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)也各具特色， 緊密?chē)@“七夕情人節(jié)”為主題，無(wú)論在情人節(jié)禮品、商品陳列上都狠下工夫，濃郁浪漫的氛圍布置牢牢的抓住了消費(fèi)者的芳心，創(chuàng)造了許多沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)。
（聯(lián)商網(wǎng) 通訊員：陳思思）
