又一家上海灘老字號百貨即將謝幕。
昨日獲悉，位于上海市淮海路的永新百貨預計將于今年年底關門，接下來將由優衣庫接手，開設優衣庫旗艦店。隨著永新百貨的落幕，上海灘老字號“十二大號碼店”將僅剩4家。
上海二百永新有限公司地處淮海中路887號茂名南路口，于1996年4月開業，公司由上海市第二百貨商店和香港永新百貨有限公司合作投資組建。以經營服飾為主，兼營其他百貨。
永新百貨內部人員透露，該百貨門店即將在今年年底關閉，目前大部分服裝專柜的人員都已知曉此事，不過還未接到二百永新有限公司的正式撤離通知。
對于關店原因，上述內部人員透露，業績不佳是癥結，在淮海路上有太多時尚百貨，尤其是距離永新百貨最近的百盛百貨店，競爭力很強，相比之下，招商、定位都存在問題的永新百貨長年處于生意平淡的狀態，這也使其難以繼續維持經營。
記者在現場看到，其商場動線設計比較呆板，難以讓客人產生購買欲望，而與太平洋、百盛等時尚百貨店相比，其店內的一線品牌不多，有不少是不太主流的品牌，可見其招商能力不強。
“除了動線設計不佳，招商和銷售能力弱之外，永新百貨的面積過小也是一大問題。商場設有五個樓層，營業面積為1萬平方米，這與現在新型百貨門店動輒數萬平方米相比，體量不夠大，這會影響商品陳列�！睍r富金融分析師廉波指出。
永新百貨關閉后，將由優衣庫接管，計劃打造成為繼南京西路后中國第二家全球旗艦店，也將是優衣庫面積最大的門店。
上海灘以前有非常令人驕傲的“十二大號碼店”，如今只剩5家，即一百、華聯(十百)、六百和與港資合營的二百永新和上海九百。而隨著二百永新的即將關閉，“十二大號碼店”將僅剩4家。且這4家中，并非都完全依靠自身經營，比如上海九百麾下最賺錢的百貨是其合資的久光百貨。一直依賴自身經營的一百也有所縮水，就在近期，第一百貨也撤離了淮海路。
“面積過小是通病，第一百貨和永新百貨撤離淮海路都有營業面積問題，現在的百貨店至少2萬平方米以上，老字號存在硬傷。此外，老字號的國有機制限制，策略不夠市場化，同時老員工包袱也很重，其服務意識相對較差。而且電商在這幾年發展迅速，老字號百貨連實體店經營都存在問題，更加難以發展電子平臺業務�！绷ǚ治�。
業界指出，服飾品牌這幾年走出百貨專柜自行開店成為趨勢，尤其是大量打造代表品牌形象的旗艦店，所以優衣庫、GAP、H&M等服飾品牌又搶占了一部分商圈優質門店位置，這也給競爭力不強的老字號百貨帶來壓力。
(來自《第一財經日報》樂琰)
