近兩年全球經濟不振，零售行業也同樣受到市場不利影響。上海商業經過多年快速發展，市區商業總量已出現飽和，市場競爭日益激烈。而郊區商業卻出現高速增長的態勢。

　　目前，友誼股份已將市郊戰略作為重點發展戰略之一，在“十二五”期間，友誼股份將在滬郊形成24家百聯購物中心，市郊已經成為拉動上海商業發展的重要引擎。

　　市郊改變商業發展格局

　　上海人均商業面積已經達3平方米，市區商業總量已處于飽和狀態，市中心商業項目堆積，競爭白熱化。另一方面區域分布結構失衡，市郊商業發展跟不上市郊的建設。

　　這幾年隨著以購物中心為代表的新型零售業態不斷進駐市郊，市郊消費者在家門口就能體驗到最新的消費感受，餐飲、休閑、娛樂、購物一站式消費進一步豐富了市郊消費者的生活。市郊消費者也不用勞心勞力再到市區來購物了。

　　據友誼股份總經理李國定介紹，目前友誼在郊區已擁有了東方商廈（青浦店）、百聯奧特萊斯廣場（上海・青浦）、東方商廈（嘉定店）、百聯南橋購物中心、百聯金山購物中心、第一百貨松江店6家郊區門店，年銷售規模突破40億元，它們成為改變滬郊百姓生活方式的重要推動力。

　　郊區商業人氣旺

　　當市區部分商廈內顧客寥寥的同時，郊區商業卻人氣鼎盛。去年百聯金山、百聯南橋購物中心的客流量均超過600萬人次，日均客流近2萬，周末等節假日達到約4萬。百聯南橋去年12月31日最高峰達到了單日14萬人次。 2012年1-8月，百聯金山購物中心推行“月月有主題，周周有活動”的營銷理念，開展了近100場豐富多彩的營銷活動，銷售達4.2億，客流量達到531萬人次，同比增長了24%。

　　百聯奧特萊斯廣場（上海・青浦）目前已擁有了400多個品牌。主要經營國際一、二線服飾品牌、國際知名運動休閑品牌以及國內著名品牌的折扣商品。廣場自2006年開業以來，至今銷售規模已增長了5倍。 2012年在經濟大形勢不佳的情況下，預計銷售將達30億元。

　　借購物節打休閑購物牌

　　在購物節期間，郊區商業也推出了系列營銷活動，主打“休閑購物、樂享生活”：上海百聯南橋購物中心推出時尚潮人評選活動，活動期間每天推出一款美衣在商場內隨機尋找顧客試穿，并請顧客在商場內尋找能搭配的衣服和飾品，搭配完成后評選出當日時尚達人，獲得此款美衣。“舞動愛情，激情瞬間”快閃求婚活動，是通過“快閃”這種國際流行的一種嬉皮行為為顧客提供更加多元化的購物體驗。另外還有“舊衣換禮，奉獻愛心”、“百聯魅力女人節”等活動也將陸續開展。百聯奧特萊斯廣場（上海・青浦）為了迎接國慶銷售高峰，備足了貨源，商品也將進行狂折銷售，最低折扣低至1折。百聯金山購物中心以“精彩2周年“為主題，通過在購物中心中央廣場上的各類活動，與商品營銷活動緊密結合起來，同時推出滿額送券、滿額送禮等活動。全場消費滿199元減100元，折扣力度均達到5成以上。
　　（來源：新聞晨報 記者：錢鑫）