如今，國際品牌對跨界可真是越來越“踴躍”，時至今日，幾乎所有的奢侈品牌已將觸角伸出傳統(tǒng)領(lǐng)域之外。家居、酒店、工業(yè)設(shè)計，甚至汽車等領(lǐng)域，放眼望去都能看到奢侈品牌的身影。而如今，以生產(chǎn)防風(fēng)金屬打火機而聞名于全球的家族企業(yè)，正著手推出具有美國風(fēng)格的男士服裝及配飾系列。

　　10月3日，Zippo中國首家服飾店將在延吉路萬達(dá)廣場盛大啟幕。期間，將會展示眾多Zippo紀(jì)念版打火機，并講述品牌發(fā)展歷史極其理念。

　　Zippo擁有80年的品牌歷史，Zippo不僅僅是著名的打火機生產(chǎn)商，還是一個為消費者的日常生活提供全方位產(chǎn)品的全球性生活方式品牌。Zippo的生活方式產(chǎn)品線包括配飾、香水、戶外用品、筆、手表以及即將全面登陸中國的服飾系列。服飾系列是Zippo系列產(chǎn)品的新篇章，繼承了品牌的時尚造型、輕松實用以及戶外實用等特性。Zippo服飾體現(xiàn)了經(jīng)典、持久和值得信賴的美國風(fēng)格。

　　Zippo在全世界都被認(rèn)同為美國的標(biāo)志，在中國也不例外，超過50%的中國人表示贊同此觀念。Zippo致力于開發(fā)多元化的生活方式產(chǎn)品，并最新引進(jìn)的男性服裝及配飾的產(chǎn)品線。據(jù)了解，Zippo計劃在2012年底在中國開設(shè)5家服飾店，到2015年底在中國各大城市開設(shè)50家服裝店。在推出服飾系列后，Zippo將會把更多的生活方式產(chǎn)品帶入中國。

　　記者在采訪中了解到，很多奢侈品牌希望通過延展產(chǎn)品線，讓其消費者不斷重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品，為了將他們發(fā)展成忠誠客戶，奢侈品牌就要給消費者提供覆蓋顧客生活方式的全方位的產(chǎn)品。另外，知名品牌擁有好的品牌核心文化，基于自身文化之上的衍生也會順理成章進(jìn)入消費者的視野。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端品牌基本都有已獲得市場認(rèn)可的品牌核心文化，打造傳播這種品牌文化需要非常大的資本投入，而一旦品牌資產(chǎn)達(dá)到一定的高度，自然希望提高資本的使用效率，低成本進(jìn)入其他行業(yè)。
　　（來源：青島財經(jīng)日報）