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主題:中百集團擴張陷入瓶頸:重慶試點艱難扭虧

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中百集團擴張陷入瓶頸:重慶試點艱難扭虧

    在尚未理順與中商集團關系的背景下,讓中百控股集團有限公司(簡稱“中百”)外拓之路顯得有些艱辛。

    10月22日,本報從中百集團(000759,SZ)獲悉,一年前,其將位于重慶的大面積的倉儲門店改成社區型業態,目前,這種策略的轉變已讓重慶業務略有起色,開始扭虧。

    其2012年半年報透露的數據也顯示,期內重慶市場實現營業收入2.22億元,同比下降5.92 %,去年同期,這一數據為2.36億元,同比下降7.84%。幾年前中百在重慶市場的業務一直呈現降幅逐年加大的趨勢,如今,這種局面已開始改變。

    “選擇社區型門店符合重慶市場的消費特點。”一位不愿具名的行業研究人士分析,不過,對比2005年中百進駐重慶初期,如今的商業環境已發生巨大變化,最終,其“走出湖北”的愿望能否實現,目前還是個未知數。

    擴張“敗北”

    2005年前后,隨著中國市場的對外開放,外資企業紛紛加速在中國跑馬圈地,而國內商超企業也跟風開始全國性布局。上述研究人士表示,“這種從區域性向全國性品牌擴張的思路,已成當時眾多商業企業發展的主流趨勢。”

    此時的中百也跟風而上,選擇在距離湖北不遠的重慶開設了兩家大型倉儲超市——這種中百最擅長的業態。隨后,其還以合資的方式擴張。根據協議,中百以現金出資,山城超市則以網點、設備等入股,共同組建新公司,雙方各占約50%股份。山城公司委托中百經營管理。此次并購后,中百在重慶的門店擴張為約20家。

    “當時,永輝、家樂福、沃爾瑪等內外資尚未進入重慶市場。”一中百內部人士透露,其打算憑借自己多年的經驗,抓住重慶市場的“空白”。

    然而,被中百引以自豪的經驗優勢,卻并未征服重慶市場。

    從歷年報表顯示,中百重慶市場以年均約2000萬元的額度虧損著,至今,其虧損額度已經達到億元。“7年的培育期仍未扭虧,這早已超出任何一家門店正常的市場培育期。”上述研究人士表示,這次失敗的投資,讓中百飽受股民質疑。在2009年股東大會上,中百集團董事長汪愛群坦言,“重慶店的虧損,是我們經營管理上的失誤所致。”其解釋,公司收購山城超市后,兩企業的磨合卻并不如人意,新公司形成一個公司兩套人馬的格局,導致諸多意見不統一。而這種尷尬的局面一直持續到2009年。

    中百進駐重慶,最初的市場調查或許是不夠充分的。“重慶的地形是山地,這意味著當地的消費習慣局限在一個小地域范圍,并不適合發揮倉儲業態廣輻射的優勢。”上述研究人士指出,倉儲業態面積大,所需員工多,而人流量不足,收支難以平衡。

    中百引以自豪的物流優勢也未能發揮出來。“2010年之前,中百在重慶沒有獨立的物流中心,這導致諸多門店的商品容易出現供貨不足的情況。”汪愛群曾表示,這也是重慶市場投資失利的一重要因素。

    “當地人生活節奏還十分慢,我們即使開出比在武漢還高的工資,都招不到人。”上述內部人士透露,初到重慶,中百出現過諸多“水土不服”。

    艱難的調整

    看到管理層意見不統一的弊端,中百開始在重慶門店的股權上調整。經過一番協商后,2009年,山城超市全面退出中百在重慶的業務。

    為了扭虧,中百開始調整重慶業務的方向。

    2010年,公司開始在重慶增設物流基地,而其在今年成立的恩施物流中心,也具備輻射重慶的功能。

    從2011年起,中百還在重慶市場開始嘗試業態調整。“調整方向就是將2層的倉儲改成1層,或直接關閉部分大面積的倉儲。此外,開始在重慶市場大力擴張面積較小的社區店。”上述內部人士透露,目前,集團僅剩2-3家倉儲店,而其他門店均為社區店。

    記者查詢其半年報也顯示,期內重慶的中百倉儲已增至76家,而去年同期,這一數據僅為47家,也就是說,一年之內,中百在重慶網點增速達到約100%。

    這種調整的效果已經初步顯現。半年報透露的數據顯示,其位于重慶市場的營收降幅已開始縮小。但重慶市場的增速還是趕不上湖北大本營速度,期內重慶市場的業務在集團整體營收中的占比從去年上半年的3.36%降為2.78%。

    在此期間,同行或進行省外擴張,或以年均新增數十店的速度快跑著,但中百卻仍然囿于本土,門店新增速度不如企業本身的實力。

    “這幾年,中百面臨的局面太尷尬。”上述行業分析人士指出,在控股股東武漢市國資委的統一安排下,其與中商集團的重組事宜懸而未決,中百無法也不便大步邁進。

    這種局面的負面影響還表現在許多待開展項目難以推進。此前,汪愛群曾表示,中百還將在安徽、江西等省開店。但時隔3年后,中百在重慶之外市場開店的計劃,尚未對外公開實質性的進展。
    (來源:21世紀經濟報道)

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