10月25日消息，網易旗下導購網站惠惠網日前發布了《嬰幼兒奶粉購買調研報告》，報告顯示，國內父母最主要的購買奶粉渠道仍然是線下超市，不過電商渠道購買已經成為一種趨勢。

　　據悉，72.7%的父母會通過線下超市購買奶粉，43.8%的父母會選擇在國內垂直母嬰網站（如紅孩子）購買，而選擇綜合類購物網站（如淘寶、京東）的比例約為36.5%。另外還有一些使用海淘或代購方式的父母，分別占15.3%和20.0% 。
　　
　　父母購買奶粉方式的比例分布

　　這份報告還顯示，不同的地區在購物方式的選擇上也有較大的差異。一個明顯的區別是，北上廣地區父母選擇垂直母嬰網站的比例超過50%，遠遠高過華東地區和全國整體水平；而華東地區父母選擇線下超市和綜合購物網站的比例也高于北上廣地區。
　　
　　不同地區父母購買奶粉方式的比例分布

　　另外，據億邦動力網了解，從總體母嬰產品的網購情況來看，綜合類購物網站還牢牢占據著最大的市場份額。在2012年B2C網購市場中，天貓的母嬰就占了近半市場份額，排名第二的京東商城占比11.4%，而老牌垂直母嬰B2C紅孩子的市場份額僅為6%，排名第三。

　　盡管如此，綜合類B2C還在不斷切入母嬰市場。當當網在4月份推出了自有童裝品牌DangDangBaby，而蘇寧易購則在5月份上線了母嬰頻道，緊接著收購了垂直母嬰電商老大紅孩子，對母嬰市場的野心不言而喻。

　　億邦動力網了解到，國內母嬰網購市場一直被各界看好。來自艾瑞咨詢的統計數據顯示，2012上半年中國母嬰網絡購物市場交易規模超過200億元，預計下半年還將保持高速增長，全年交易規模有望達到610億元。
　　（億邦動力網）