自2007年9月宣布全面調(diào)整開始，銘德廣場·利星名品定位面向小資、白領(lǐng)、海歸、時尚潮流等年輕一族為主力購物人群，陸續(xù)引進(jìn)ZARA、玩具反斗城、SEPHORA絲芙蘭、MUJI無印良品、UNIQLO優(yōu)衣庫、Bershka、Mango等國際一線快時尚品牌，實(shí)現(xiàn)了“小中見大”的獨(dú)特營運(yùn)模式。
如今，世界排名最前、銷量最大的幾大快時尚品牌都已經(jīng)入駐利星，無印良品利星店在全國的分店中，銷售排名一直處于前兩位……相比于其他商場百花齊放的業(yè)態(tài)，利星獨(dú)特的“快時尚”主題商場更具特色！
H&M旗下Monki近期亮相
女性往往在百貨行業(yè)有著莫名的天賦。自從陳敏掛帥銘德廣場·利星名品董事長，要為這座直面西湖的商場移植快時尚基因后，她只聚焦一點(diǎn)：我對什么商品感興趣，利星就引進(jìn)什么！“有時候我是在根據(jù)我個人的想法引進(jìn)一些品牌，比如說我最近缺個鞋子，我會去找什么鞋子的品牌適合利星的消費(fèi)者。”
實(shí)際上，陳敏不僅是位個性化的掌門人，更是不折不扣的“購物狂”。她的品牌忠誠度很高，喜歡ZARA，不反對MIUMIU的花苞裙和ZARA真絲上衣的組合；她從未有過空手出ZARA的記錄，一次幾萬元也是常有的事兒；風(fēng)格是她強(qiáng)調(diào)的，不管多簡單的搭配，都要穿出自己的風(fēng)格。
這一次的打探又有驚喜，陳敏透露，“瑞典快時尚品牌H&M旗下的復(fù)古女裝品牌Monki，也將入駐利星開出其在杭的首家門店，目前已經(jīng)開始進(jìn)場裝修了！”
這讓喜歡快時尚的杭城潮人們再次沸騰，以北歐與尖端街頭混搭設(shè)計(jì)而聞名的Monki，現(xiàn)已遍布七個歐洲國家和香港。利星店將是Monki在繼南京、成都、深圳之后在中國大陸的第四家門店。
“該店將按照Monki屢獲殊榮的門店概念設(shè)計(jì)———以故事為主線的‘扇貝之洋’進(jìn)行裝飾。客人踏入門店就仿佛進(jìn)入了一個魔幻閃耀的水下世界，周圍有水底的旋轉(zhuǎn)木馬、沉船甚至海底精靈。”陳敏透露，Monki利星店的位置也非常不錯，就在一樓屈臣氏南鄰，面積將在300平米左右。
不過，讓陳敏目前最遺憾的是，“我們的商場比較小，位置已經(jīng)沒有了，很多快時尚品牌都在積極與我們洽談開店，但是位置真的很難擠。”據(jù)悉，在美國銷量排名前5位的快時尚品牌Forever21，繼上海開出門店后也把目光鎖定了利星，“品牌方已經(jīng)來考察了兩次，目前最大的問題就是我們已經(jīng)沒有位置了。”也許不用多久，雙方的洽談有結(jié)果后，消費(fèi)者可以不用官網(wǎng)代購，在利星買到Forever21。
年底前開出全球最大MUJI無印良品旗艦店
今年十一，利星的小清新路線更清晰了。全新引入的“avvn飛鳥和新酒”，你很難把它定位為服裝店還是家居館，為小清新一族帶來了以“度假時尚”、“自然慢活”及“打扮你的家”家居類產(chǎn)品相融合的獨(dú)家產(chǎn)品類品牌。
此外，杭州首家3C4U新潮數(shù)碼連鎖店也在十一期間落戶利星名品，區(qū)別傳統(tǒng)數(shù)碼家電在商品品類上的全而不精及流水售賣模式，3C4U只搜羅當(dāng)下至潮至新的數(shù)碼，匯集限量、經(jīng)典、最新、頂級、奇趣、獨(dú)特的產(chǎn)品。并引入國際開放體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑尯汲菙?shù)碼狂人大為叫好。
驚喜遠(yuǎn)未結(jié)束。今年5月份，利星又傳出了將開出MUJI全球最大旗艦店的消息。為了與無印良品的松井社長會面，陳敏在赴美國考察餐飲項(xiàng)目的第二天，就火速返杭。這也是松井社長第一次到杭州，他看到了利星，評價道：“真想不到在中國這么小型的Mall里面，竟然匯集了這么多國外的快時尚品牌，很精致、很漂亮。”
雙方隨即敲定，無印良品“吃”下利星4樓一半的面積，將開出2000平方米的全球最大旗艦店。這項(xiàng)合作也讓陳敏底氣十足。
“現(xiàn)在該店的裝修已經(jīng)進(jìn)場，元旦左右將正式亮相。”據(jù)悉，這家店將由無印良品最高端的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，除面積全球最大外，將囊括無印良品旗下的全線產(chǎn)品，包括寫字臺、沙發(fā)等大件的生活用品、家居等，杭州的消費(fèi)者能買到無印良品最新、最全的貨品。
湖濱商圈里的一座快樂小Mall
近年來，隨著湖濱名品街的改造亮相，以及湖濱名品街二期項(xiàng)目的階段性進(jìn)展，湖濱商圈的熱度正在逐漸升溫，競爭也將會更激烈。陳敏慶幸，自己較早賦予了利星快時尚的定位。
“目前這些快時尚品牌已經(jīng)都落位利星了，而且利星跟名品街等的客流也是錯位的。”樂觀的陳敏表示，新商業(yè)百貨的入駐，不僅不會影響到利星，反而將成為匯聚更多客流的好事。“應(yīng)該說之前利星比較像一個孤島，在唱‘獨(dú)角戲’，新商業(yè)形態(tài)的進(jìn)駐勢必會增加人流量，商圈也會更加成熟，屆時舞臺上我們就多了‘同臺飆戲’的伙伴。”
業(yè)績上，利星上半年20%的漲幅讓陳敏感嘆“快時尚很抗寒”，今年下半年，陳敏表示利星還是或多或少受到了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。“雖然下半年我們的銷售數(shù)據(jù)還沒有出來，不過今年十一黃金周我們作了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)階段性同比也有約為5%的下降，也是利星有史以來的第一次業(yè)績下降。”可以確定的是，作為極具價格親和力的時尚百貨，利星走出了一條有別于傳統(tǒng)百貨商場的差異化發(fā)展道路。
現(xiàn)在，陳敏說她基本上的日常消費(fèi)都是在利星，“除了逛利星買衣服、鞋子、內(nèi)衣、襪子，我去利星4樓的品城美發(fā)店洗頭發(fā)，去美麗田園做SPA、美甲，空了去星巴克、costa喝一杯咖啡……我覺得利星就是一座小Mall，吃穿住行都可以在里面。”
離夢想中利星的樣子，追求完美的陳敏表示“還有一點(diǎn)差距”。“我覺得利星還需要帶一點(diǎn)文化氣息，這也是今后我們會努力提升的一點(diǎn)，比如引進(jìn)一些書店，組織一些文化創(chuàng)意類的活動。讓利星成為一個歐洲快時尚品牌薈萃，同時又結(jié)合杭州的古典文化氣息，雙重氣質(zhì)的百貨商城。”
另外，據(jù)她透露，地下1樓的餐飲區(qū)也將是利星下半年調(diào)整的重點(diǎn)。原來利星地下一樓的妞美食廣場一個個檔口都會被取締，調(diào)整為一家家主題餐廳。”陳敏透露，也是在今年年底，外婆家的第二樂章將進(jìn)駐利星，開出面積達(dá)1000平米的年輕時尚主題餐廳。同時還將首次推出其全新另一大產(chǎn)品線———“油蟹”，將日前風(fēng)靡歐美的手抓式油蟹引入杭城！“我跟外婆家專程一起去美國考察過，看到很多老外都在店外排隊(duì)，整個餐廳充滿了熱鬧的酒吧氛圍，大家很high地手抓著在吃一種東南亞風(fēng)味很強(qiáng)的烤蟹，旁邊是一大扎啤酒或可樂。這些創(chuàng)意和氛圍我個人是很喜歡的。”
（青年時報記者 孫閃閃 文 張之冰 攝）
