移動互聯網的嘗試對商家來說是一種思維模式的變換，商家語言和互聯網語言如何結合實際上正是O2O尋求突破的關鍵點。

　　在這方面，星巴克作為傳統咖啡烘焙商和零售商，顯示出了對數字媒體和社交媒體深度理解力。在中國，星巴克無論是微博、微信，還是手機APP的推出，都是將“連接彼此”的企業文化與移動端的新營銷模式深度融合。

　　10月8日起，星巴克創意性地推出了“星巴克早安鬧鐘”活動，因為獨具創意，這一活動一經推出便受到了廣大星巴克粉絲和手機用戶的青睞，在微博上被大力推薦和分享。

　　粉絲只需下載或更新“星巴克中國”手機應用，每天早上7點至9點，在鬧鐘響起后的1小時內到達星巴克門店，就有機會在購買咖啡飲品的同時，享受半價購買早餐新品的優惠。

　　星巴克中國相關負責人表示，推出“星巴克早安鬧鐘”活動，最主要的目的是為了配合10月份星巴克早餐新品在全國星巴克門店上市。

　　“星巴克早安鬧鐘”活動，巧妙之處在于緊密與生活相結合，趣味生活化的應用可以幫助消費者培養良好生活習慣為切入點，鼓勵消費者堅持早起不賴床。

　　星巴克中國相關負責人表示：“對于各種創新媒體平臺，只要是符合星巴克中國數字化發展戰略的，我們都保持著熱忱的歡迎和勇于嘗試的態度。”
　　（來源：中國經營報 作者：姜蓉）