在瑞典駐華大使館商務(wù)參贊羅義滿看來(lái)，對(duì)于中國(guó)投資者而言，抓住中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的良機(jī)，開(kāi)始引進(jìn)瑞典時(shí)尚品牌是一次良機(jī)。在2012年9月舉行的上海時(shí)裝周上，瑞典帶來(lái)了9大時(shí)尚品牌亮相，這些都是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)。

　　瑞典審美影響中國(guó)

　　上海時(shí)裝周連續(xù)五屆，都有一位瑞典設(shè)計(jì)師品牌來(lái)作秀，舉辦設(shè)計(jì)師品牌環(huán)保展。

　　作為快時(shí)尚的一支代表性力量，H&M將瑞典獨(dú)有的簡(jiǎn)約而時(shí)尚的風(fēng)格帶給了全世界。在中國(guó)，H&M以其休閑時(shí)尚的服飾風(fēng)格吸引了大批學(xué)生族、白領(lǐng)等熱愛(ài)時(shí)尚的女性，使其成為忠實(shí)客戶。

　　不僅是產(chǎn)品，甚至在七八年前，就有不少國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌常去宜家買家具和裝飾布置自己的店鋪，讓整體看起來(lái)有設(shè)計(jì)感。這足以說(shuō)明瑞典的審美對(duì)中國(guó)時(shí)尚的影響。這也與過(guò)去幾年瑞典政府在不遺余力地將瑞典的前衛(wèi)時(shí)尚的品牌帶入中國(guó)不無(wú)關(guān)系。

　　據(jù)羅義滿介紹，上海時(shí)裝周連續(xù)五屆，都有一位瑞典設(shè)計(jì)師品牌來(lái)作秀，舉辦設(shè)計(jì)師品牌環(huán)保展等。比如，Lindex是一家已經(jīng)在15個(gè)國(guó)家有450家店鋪的時(shí)裝連鎖店，它的時(shí)裝連鎖店為注重時(shí)尚品位的女性，提供靈感非凡、定價(jià)適中的時(shí)尚產(chǎn)品。據(jù)了解，Lindex旗下的時(shí)裝系列，涵蓋了多種時(shí)尚概念，包括女裝、童裝和內(nèi)衣。

　　Lindex首席執(zhí)行官表示，近幾年來(lái)，Lindex的經(jīng)營(yíng)理念和輝煌的銷售業(yè)績(jī)，為快速而成功的國(guó)際化擴(kuò)張?zhí)峁┝藱C(jī)會(huì)。“我們創(chuàng)造出了一種強(qiáng)有力的理念，事實(shí)證明它對(duì)許多國(guó)家的女性，都具有吸引力，而我們也期待能將這種理念帶到中國(guó)。”

　　與H&M類似，在北歐地區(qū)發(fā)展最快的女式“快時(shí)尚”時(shí)裝連鎖公司Gina Tricot奉行“每天享受新時(shí)尚”的理念。他們堅(jiān)信，自己的理念也將非常適合中國(guó)市場(chǎng)。該品牌的門店每天推出新產(chǎn)品，而且價(jià)位也非常低廉。這家公司的業(yè)務(wù)甚至不需要倉(cāng)儲(chǔ)，所有服裝都直接從工廠到門店進(jìn)行銷售。

　　“Gina Tricot為女性提供最新的國(guó)際時(shí)尚潮流，我們的門店每天都推出新產(chǎn)品價(jià)位非常誘人!我們的門店提供喜歡時(shí)尚的女性想要的產(chǎn)品，從衣服和飾品，到化妝品和鞋類，無(wú)所不包。所有產(chǎn)品都是Gina Tricot的自有品牌。”Gina Tricot的營(yíng)銷與拓展總監(jiān)Victor Appelqvist表示。

　　滲透中國(guó)市場(chǎng)力度加大

　　瑞典雖然是一個(gè)大國(guó)，但人口相當(dāng)少，只有大約900萬(wàn)居民，而中國(guó)卻是一個(gè)有13億人的巨大市場(chǎng)。

　　與Lindex、Gina Tricot不一樣，也有一些來(lái)參展的瑞典時(shí)尚品牌，已經(jīng)開(kāi)始試水中國(guó)市場(chǎng)了。比如2012年8月，Bjrn Borg在上海崇光百貨開(kāi)設(shè)了第一家“店中店”，該品牌也從今年7月份開(kāi)始通過(guò)“淘寶”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　另一高端男裝和高爾夫品牌Oscar Jacobson，也將于近期在中國(guó)開(kāi)設(shè)兩家門店。據(jù)了解，Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供應(yīng)商，已經(jīng)有100多年歷史，代表北歐裁剪的最高技術(shù)。

　　羅義滿認(rèn)為，這些時(shí)尚企業(yè)都看到了中國(guó)即將到來(lái)的時(shí)尚消費(fèi)巨大潛力，對(duì)于瑞典企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)很誘人的市場(chǎng)。

　　在地理上，瑞典雖然是一個(gè)大國(guó)，但人口相當(dāng)少，只有大約900萬(wàn)居民，而中國(guó)卻是一個(gè)有13億人的巨大市場(chǎng)。

　　“中國(guó)商業(yè)環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)于來(lái)中國(guó)做生意的瑞典企業(yè)，都需要一個(gè)中方的合作伙伴。而這也給中國(guó)投資者帶來(lái)新機(jī)會(huì)。”羅義滿表示，很多瑞典品牌都希望找到中國(guó)的代理商，幫助他們打開(kāi)中國(guó)的市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，除了一些已經(jīng)在中國(guó)有生意的品牌之外，還有很多在瑞典甚至北歐具有一定知名度的品牌企業(yè)，都愿意來(lái)中國(guó)。羅義滿舉例說(shuō)，瑞典的酒也很有名，之前在中國(guó)引進(jìn)的只有伏特加，現(xiàn)在他們剛引進(jìn)一個(gè)Mackmyra的品牌，是瑞典的威士忌。

　　除了酒類之外，羅義滿告訴記者：“在瑞典，可以找到更多類似H&M快時(shí)尚的姊妹品牌。除上面提到的一些品牌外，在今年的上海時(shí)裝周上參展的眾多品牌，類似鞋子品牌Ten point和Claes Gran，牛仔服品牌Elvine，都已經(jīng)在歐洲和美國(guó)占據(jù)著廣泛的市場(chǎng)。其中，兒童服飾品牌Polarn O. Pyret，以及創(chuàng)立于1901年的家族企業(yè)Indiska等，都代表了精彩紛呈的瑞典時(shí)尚。”

   （來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：蔣鳳儀）