中國內(nèi)地的奢侈品價(jià)格幾乎全球最“奢”，大量中國游客頻頻在境外瘋狂掃貨。像搶白菜一樣瘋狂搶購LV、古馳(GUCCI)包，中國人的瘋狂讓國外媒體震驚。是中國人太有錢了嗎?究竟是什么慣壞了奢侈品?
　　

　　自十幾年前洋品牌進(jìn)入中國，奢侈品便一直沒有“冬天”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。在國內(nèi)這樣的龐大的奢侈品市場中，消費(fèi)者偏偏就喜歡“價(jià)格高”，奢侈品不賺“你”的賺誰?即使明明是坑人，也是一個(gè)“明坑”。　　
　　

　　中國人消費(fèi)全球1/4奢侈品

　　全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。據(jù)《2012中國奢侈品報(bào)告》分析，今年各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)都顯示銷售額增幅出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。 然而，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性，中國依然是全球奢侈品快速增長的領(lǐng)軍市場。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，2011年中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額達(dá)126億美元 (不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%——中國已然成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。

　　貝恩公司合伙人布魯諾蘭納稱，2010年，中國內(nèi)地的個(gè)人奢侈品消費(fèi)額為871億元人民幣，較2009年增長27%，在全球排名第5。而如果合并中國香港和中國澳門市場，則大中華區(qū)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)躋身全球三強(qiáng)。2010年中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額約為2120億元人民幣，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

　　據(jù)平安證券分析，“中國最富裕的1.3%人群貢獻(xiàn)了71%的奢侈品消費(fèi)，80%的消費(fèi)人群年齡集中在18-44歲。” 奢侈品的火爆不僅讓代購行業(yè)的灰色交易滋長和海外掃貨的浪潮，也讓不少奢侈品品牌在中國市場拉響了警報(bào)。2011年中國消費(fèi)的奢侈品超過60%在境外實(shí)現(xiàn)(港澳約34%+日美歐約26%)，關(guān)稅差價(jià)是需求外流的主要原因。

　　價(jià)差探因：定價(jià)機(jī)制致需求外流?

　　商務(wù)部的一個(gè)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價(jià)，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　洋品牌的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”由來已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國專賣店售價(jià)19200元，比美國和法國分別貴3600元和5200元。據(jù)IMF官方數(shù)據(jù)，2011年中國人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀(jì)網(wǎng)估算，該數(shù)值約為美國的1/9,法國和日本的1/8,香港的1/6。
　　

　　國內(nèi)外定價(jià)的差異，也引得國人紛紛出鏡購買奢侈品，規(guī)模浩大的掃貨與代購令人羨慕不已。這也當(dāng)然影響了奢侈品在國內(nèi)的銷售，一些奢侈品品牌甚至試圖考慮通過提升海外產(chǎn)品的價(jià)格來平抑價(jià)差，減緩中國市場的損失。

　　差歸緣于關(guān)稅的影響，究竟是否如此?

　　“就算把稅率降到零，奢侈品的價(jià)格還會(huì)是那么高!”中國海關(guān)總署副署長孫毅彪曾直言。“國際上的奢侈品一般都會(huì)有三個(gè)價(jià)格：一個(gè)是紐約價(jià)，美國的價(jià)格;一個(gè)是法國價(jià)，這是針對歐盟國家的;一個(gè)是日本價(jià)，這是針對亞洲的。”那么為什么同樣的商品會(huì)出現(xiàn)不一樣的價(jià)位，這是怎樣的一套定價(jià)機(jī)制?

　　“奢侈品品牌大于利潤的經(jīng)營模式?jīng)Q定了他們的定價(jià)機(jī)制。”歐陽坤說，“很多奢侈品商也許有降價(jià)的想法，但卻不敢開這個(gè)頭。奢侈品品牌不輕易降價(jià)，有些打腫臉充胖子的意思。”另外，“流通環(huán)節(jié)也會(huì)增加成本”，某業(yè)內(nèi)人士稱。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波對21世紀(jì)網(wǎng)表示，國內(nèi)奢侈品全球定價(jià)最高，主要在于中國對奢侈品牌征收的重稅(關(guān)稅,奢侈稅等)，同時(shí)由于中國日益高昂的商業(yè)租金，及開店所需耗費(fèi)的一系列管理和銷售費(fèi)用。

　　第一視頻集團(tuán)董事局主席、APEC發(fā)展理事會(huì)理事長張力軍也曾對媒體表示，在中國內(nèi)地購買奢侈品貴的首要因素是奢侈品品牌商的定價(jià)策略問題，其次才是關(guān)稅問題。

　　對于國內(nèi)外的價(jià)差導(dǎo)致人們對海外掃貨的偏愛，歐陽坤認(rèn)為，“目前奢侈品品牌在中國的狀況略顯尷尬。”
　　

　　奢侈品的中國式危機(jī)：關(guān)閉代工廠 寒冬逆襲

　　“很多奢侈品在中國的業(yè)績是在2008年到2010年左右開始擴(kuò)張，” 中國奢侈品貿(mào)易委員會(huì)秘書長歐陽坤說，“奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)將很多品牌帶入中國的二、三線城市。”

　　相比于近年在中國市場的迅猛增長，今年已有不少奢侈品品牌在中國顯現(xiàn)“危機(jī)”。

　　9月11日，巴寶莉(Burberry)發(fā)出盈警，“公司在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%左右。”不久后，巴寶莉關(guān)閉了其在廣州的一家代工廠。

　　“巴寶莉并不算個(gè)例，奢侈品在中國市場的狀況，是由多方面原因?qū)е碌摹?#8221;歐陽坤說，“定價(jià)機(jī)制是主要原因，而關(guān)稅等方面也會(huì)對奢侈品市場造成影響。”

　　然而，有一些品牌的表現(xiàn)依然一如既往，普拉達(dá)(Prada)9月24日公布中期業(yè)績，該集團(tuán)在2012年2~7月的半年中，凈收入同比增長36%，同期中國區(qū)獲得超過50%的增速。

　　愛馬仕(Hermès)CEO Patrick Thomas近日聲稱沒有發(fā)現(xiàn)任何銷售轉(zhuǎn)差的跡象。Dior也表示銷售勢頭依舊良好，Balenciaga等產(chǎn)品也依舊保持樂觀。

　　總體上看，奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)(Richemont)和巴黎春天(PPR)、路威酩軒集團(tuán)(LVMH)等業(yè)績表現(xiàn)良好，其中歷峰集團(tuán)公布的近5個(gè)月銷售情況顯示亞太地區(qū)(除日本)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，PPR的半年報(bào)中也稱亞太地區(qū)(除日本)依舊是推動(dòng)業(yè)績增長的主力之一。

　　另外，香港的英皇集團(tuán)也看好內(nèi)地消費(fèi)者對高端鐘表及珠寶等奢侈品的需求潛力;而意大利時(shí)裝企業(yè)Roberto Cavalli首席執(zhí)行官Gianluca Brozzetti也認(rèn)為中國市場奢侈品銷售仍保持健康狀態(tài)。
　　（來源：21世紀(jì)網(wǎng) 作者：季子通）