中國(guó)內(nèi)地的奢侈品價(jià)格幾乎全球最“奢”，大量中國(guó)游客頻頻在境外瘋狂掃貨。像搶白菜一樣瘋狂搶購(gòu)LV、古馳(GUCCI)包，中國(guó)人的瘋狂讓國(guó)外媒體震驚。是中國(guó)人太有錢了嗎?究竟是什么慣壞了奢侈品?
　　

　　自十幾年前洋品牌進(jìn)入中國(guó)，奢侈品便一直沒(méi)有“冬天”。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國(guó)香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比法國(guó)市場(chǎng)高出72%。在國(guó)內(nèi)這樣的龐大的奢侈品市場(chǎng)中，消費(fèi)者偏偏就喜歡“價(jià)格高”，奢侈品不賺“你”的賺誰(shuí)?即使明明是坑人，也是一個(gè)“明坑”。　　
　　

　　中國(guó)人消費(fèi)全球1/4奢侈品

　　全球經(jīng)濟(jì)疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期。據(jù)《2012中國(guó)奢侈品報(bào)告》分析，今年各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)都顯示銷售額增幅出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。 然而，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性，中國(guó)依然是全球奢侈品快速增長(zhǎng)的領(lǐng)軍市場(chǎng)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的報(bào)告顯示，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)126億美元 (不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%——中國(guó)已然成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

　　貝恩公司合伙人布魯諾蘭納稱，2010年，中國(guó)內(nèi)地的個(gè)人奢侈品消費(fèi)額為871億元人民幣，較2009年增長(zhǎng)27%，在全球排名第5。而如果合并中國(guó)香港和中國(guó)澳門市場(chǎng)，則大中華區(qū)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)躋身全球三強(qiáng)。2010年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額約為2120億元人民幣，而2011年總體增幅約在25%至30%之間。

　　據(jù)平安證券分析，“中國(guó)最富裕的1.3%人群貢獻(xiàn)了71%的奢侈品消費(fèi)，80%的消費(fèi)人群年齡集中在18-44歲。” 奢侈品的火爆不僅讓代購(gòu)行業(yè)的灰色交易滋長(zhǎng)和海外掃貨的浪潮，也讓不少奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)拉響了警報(bào)。2011年中國(guó)消費(fèi)的奢侈品超過(guò)60%在境外實(shí)現(xiàn)(港澳約34%+日美歐約26%)，關(guān)稅差價(jià)是需求外流的主要原因。

　　價(jià)差探因：定價(jià)機(jī)制致需求外流?

　　商務(wù)部的一個(gè)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，海內(nèi)外的差價(jià)，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　洋品牌的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”由來(lái)已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國(guó)專賣店售價(jià)19200元，比美國(guó)和法國(guó)分別貴3600元和5200元。據(jù)IMF官方數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀(jì)網(wǎng)估算，該數(shù)值約為美國(guó)的1/9,法國(guó)和日本的1/8,香港的1/6。
　　

　　國(guó)內(nèi)外定價(jià)的差異，也引得國(guó)人紛紛出鏡購(gòu)買奢侈品，規(guī)模浩大的掃貨與代購(gòu)令人羨慕不已。這也當(dāng)然影響了奢侈品在國(guó)內(nèi)的銷售，一些奢侈品品牌甚至試圖考慮通過(guò)提升海外產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)平抑價(jià)差，減緩中國(guó)市場(chǎng)的損失。

　　差歸緣于關(guān)稅的影響，究竟是否如此?

　　“就算把稅率降到零，奢侈品的價(jià)格還會(huì)是那么高!”中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)孫毅彪曾直言。“國(guó)際上的奢侈品一般都會(huì)有三個(gè)價(jià)格：一個(gè)是紐約價(jià)，美國(guó)的價(jià)格;一個(gè)是法國(guó)價(jià)，這是針對(duì)歐盟國(guó)家的;一個(gè)是日本價(jià)，這是針對(duì)亞洲的。”那么為什么同樣的商品會(huì)出現(xiàn)不一樣的價(jià)位，這是怎樣的一套定價(jià)機(jī)制?

　　“奢侈品品牌大于利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了他們的定價(jià)機(jī)制。”歐陽(yáng)坤說(shuō)，“很多奢侈品商也許有降價(jià)的想法，但卻不敢開(kāi)這個(gè)頭。奢侈品品牌不輕易降價(jià)，有些打腫臉充胖子的意思。”另外，“流通環(huán)節(jié)也會(huì)增加成本”，某業(yè)內(nèi)人士稱。

　　上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司首席執(zhí)行官崔洪波對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，國(guó)內(nèi)奢侈品全球定價(jià)最高，主要在于中國(guó)對(duì)奢侈品牌征收的重稅(關(guān)稅,奢侈稅等)，同時(shí)由于中國(guó)日益高昂的商業(yè)租金，及開(kāi)店所需耗費(fèi)的一系列管理和銷售費(fèi)用。

　　第一視頻集團(tuán)董事局主席、APEC發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)張力軍也曾對(duì)媒體表示，在中國(guó)內(nèi)地購(gòu)買奢侈品貴的首要因素是奢侈品品牌商的定價(jià)策略問(wèn)題，其次才是關(guān)稅問(wèn)題。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)外的價(jià)差導(dǎo)致人們對(duì)海外掃貨的偏愛(ài)，歐陽(yáng)坤認(rèn)為，“目前奢侈品品牌在中國(guó)的狀況略顯尷尬。”
　　

　　奢侈品的中國(guó)式危機(jī)：關(guān)閉代工廠 寒冬逆襲

　　“很多奢侈品在中國(guó)的業(yè)績(jī)是在2008年到2010年左右開(kāi)始擴(kuò)張，” 中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)坤說(shuō)，“奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)將很多品牌帶入中國(guó)的二、三線城市。”

　　相比于近年在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，今年已有不少奢侈品品牌在中國(guó)顯現(xiàn)“危機(jī)”。

　　9月11日，巴寶莉(Burberry)發(fā)出盈警，“公司在中國(guó)的銷售增幅從30%下滑到了15%左右。”不久后，巴寶莉關(guān)閉了其在廣州的一家代工廠。

　　“巴寶莉并不算個(gè)例，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的狀況，是由多方面原因?qū)е碌摹?#8221;歐陽(yáng)坤說(shuō)，“定價(jià)機(jī)制是主要原因，而關(guān)稅等方面也會(huì)對(duì)奢侈品市場(chǎng)造成影響。”

　　然而，有一些品牌的表現(xiàn)依然一如既往，普拉達(dá)(Prada)9月24日公布中期業(yè)績(jī)，該集團(tuán)在2012年2~7月的半年中，凈收入同比增長(zhǎng)36%，同期中國(guó)區(qū)獲得超過(guò)50%的增速。

　　愛(ài)馬仕(Hermès)CEO Patrick Thomas近日聲稱沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何銷售轉(zhuǎn)差的跡象。Dior也表示銷售勢(shì)頭依舊良好，Balenciaga等產(chǎn)品也依舊保持樂(lè)觀。

　　總體上看，奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)(Richemont)和巴黎春天(PPR)、路威酩軒集團(tuán)(LVMH)等業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，其中歷峰集團(tuán)公布的近5個(gè)月銷售情況顯示亞太地區(qū)(除日本)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，PPR的半年報(bào)中也稱亞太地區(qū)(除日本)依舊是推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主力之一。

　　另外，香港的英皇集團(tuán)也看好內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)高端鐘表及珠寶等奢侈品的需求潛力;而意大利時(shí)裝企業(yè)Roberto Cavalli首席執(zhí)行官Gianluca Brozzetti也認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)奢侈品銷售仍保持健康狀態(tài)。
　　（來(lái)源：21世紀(jì)網(wǎng) 作者：季子通）