聯商網消息：日前，記者從京東商城獲悉，其小家電銷售再度突破此前30億元預期，2012年預計銷售額將達40億。在小家電整體市場增幅超過10%、網絡銷售比例達12.5%的大勢下，不僅飛利浦、美的、格蘭仕等一線品牌廠商早已與京東達成戰略合作，不少新興家電品牌和“隱形冠軍”，也把京東作為“立體化渠道”的首選。

　　京東商城自2008年推出小家電產品以來，“高速增長”成為發展關鍵詞。2011年，京東商城已實現小家電產品80%以上廠家直供，此前，劉強東就曾對外表示，2012年京東家電銷售額將超100億，其中大家電銷售額將超70億元。以此推算，小家電約在30億規模。如今，這一預期被超越，2012年京東小家電銷售額有望突破40億大關。

　　小家電銷售額的迅猛增長，與家電廠商“立體化渠道”的構建休戚相關。由于小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務業態匹配度較高。和傳統家電賣場相比，京東的運營成本要低15%，而且對于小家電企業，京東實施“不壓榨”、“短賬期”的渠道政策，加之先進的信息系統、迅捷的物流服務，小家電廠商們紛紛將京東作為渠道優化的首選。

　　亞都品牌新興渠道總監龍林告訴記者，線上渠道增速極快，亞都計劃2013年線上銷量占總銷量50%。小家電在選擇進入電子商務平臺時，以京東商城等綜合平臺作為“著陸點”，形成了“共生成長”的態勢。“11年9月達成高層達成戰略合作，當月就賣了3000萬，這個數字對于小家電來說，在線下是很難想像的，”九陽股份有限公司電子商務中心總經理羅紅星說，“像京東商城這樣海量流量的平臺，給傳統品牌觸網提供了發展機遇。”

　　實際上，許多家電品牌廠商對電商渠道的重視正在逐步強化，以三洋電器為例，其副總裁章榮中就對外披露，“合肥三洋2010年與京東商城建立了合作伙伴關系，當年就取得了2500萬元的銷售；2011年達到6500萬元，同比增幅160%，2012年合肥三洋在京東的消費目標將達到1.5億元以上。今后，合肥三洋將進一步加強與京東商城的戰略對接，強化合肥三洋在京東商城的網絡宣傳推廣和銷售。”

　　電商渠道正在成為諸多家電品牌企業產品銷售的主要渠道，根據奧維咨詢預測，家電網購未來幾年將保持高速增長，預計2015年將突破千億規模，占家電市場總體規模的14%，成為家電市場主要銷售渠道之一。

　　零售的商家都了解渠道的重要性，正因為此，選擇更為優質的電商平臺越發顯得重要，這將直接影響到企業的利潤率。用發展的眼光看待電商平臺的選擇，在最短的時間內完善渠道優化，無疑將贏得更多的市場先機。