聯(lián)商網(wǎng)消息：日前，記者從京東商城獲悉，其小家電銷售再度突破此前30億元預(yù)期，2012年預(yù)計銷售額將達(dá)40億。在小家電整體市場增幅超過10%、網(wǎng)絡(luò)銷售比例達(dá)12.5%的大勢下，不僅飛利浦、美的、格蘭仕等一線品牌廠商早已與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，不少新興家電品牌和“隱形冠軍”，也把京東作為“立體化渠道”的首選。

　　京東商城自2008年推出小家電產(chǎn)品以來，“高速增長”成為發(fā)展關(guān)鍵詞。2011年，京東商城已實現(xiàn)小家電產(chǎn)品80%以上廠家直供，此前，劉強(qiáng)東就曾對外表示，2012年京東家電銷售額將超100億，其中大家電銷售額將超70億元。以此推算，小家電約在30億規(guī)模。如今，這一預(yù)期被超越，2012年京東小家電銷售額有望突破40億大關(guān)。

　　小家電銷售額的迅猛增長，與家電廠商“立體化渠道”的構(gòu)建休戚相關(guān)。由于小家電體積小、物流方便、價格適中，與電子商務(wù)業(yè)態(tài)匹配度較高。和傳統(tǒng)家電賣場相比，京東的運營成本要低15%，而且對于小家電企業(yè)，京東實施“不壓榨”、“短賬期”的渠道政策，加之先進(jìn)的信息系統(tǒng)、迅捷的物流服務(wù)，小家電廠商們紛紛將京東作為渠道優(yōu)化的首選。

　　亞都品牌新興渠道總監(jiān)龍林告訴記者，線上渠道增速極快，亞都計劃2013年線上銷量占總銷量50%。小家電在選擇進(jìn)入電子商務(wù)平臺時，以京東商城等綜合平臺作為“著陸點”，形成了“共生成長”的態(tài)勢。“11年9月達(dá)成高層達(dá)成戰(zhàn)略合作，當(dāng)月就賣了3000萬，這個數(shù)字對于小家電來說，在線下是很難想像的，”九陽股份有限公司電子商務(wù)中心總經(jīng)理羅紅星說，“像京東商城這樣海量流量的平臺，給傳統(tǒng)品牌觸網(wǎng)提供了發(fā)展機(jī)遇。”

　　實際上，許多家電品牌廠商對電商渠道的重視正在逐步強(qiáng)化，以三洋電器為例，其副總裁章榮中就對外披露，“合肥三洋2010年與京東商城建立了合作伙伴關(guān)系，當(dāng)年就取得了2500萬元的銷售；2011年達(dá)到6500萬元，同比增幅160%，2012年合肥三洋在京東的消費目標(biāo)將達(dá)到1.5億元以上。今后，合肥三洋將進(jìn)一步加強(qiáng)與京東商城的戰(zhàn)略對接，強(qiáng)化合肥三洋在京東商城的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣和銷售。”

　　電商渠道正在成為諸多家電品牌企業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道，根據(jù)奧維咨詢預(yù)測，家電網(wǎng)購未來幾年將保持高速增長，預(yù)計2015年將突破千億規(guī)模，占家電市場總體規(guī)模的14%，成為家電市場主要銷售渠道之一。

　　零售的商家都了解渠道的重要性，正因為此，選擇更為優(yōu)質(zhì)的電商平臺越發(fā)顯得重要，這將直接影響到企業(yè)的利潤率。用發(fā)展的眼光看待電商平臺的選擇，在最短的時間內(nèi)完善渠道優(yōu)化，無疑將贏得更多的市場先機(jī)。