落后就要挨打，這是電商行業人盡皆知的生存法則。

　　年末，垂直電商遭遇資本寒流，小電商開始死亡，中型電商或被并購或被綜合電商收編。盡管電子商務在中國興起的時間并不長，但也遵循著大多數行業的發展規律：競爭初期，公司數量不斷膨脹，出現百家爭鳴的場面;隨著行業逐漸成熟，優勝劣汰，公司數量也隨之驟減。而2012年，將是中國電商行業走向成熟的第一年，也是大浪淘沙的開始。

　　相對于垂直電商的慘淡，綜合電商在2012年備受青睞。11月初，京東商城順利完成第四輪融資。在電商洗牌加劇的背景下，淘寶系與京東系脫穎而出，網購行業的二元格局正在初現。

　　京東重電商模式在二元格局中奠定地位

　　艾瑞第三季度數據顯示，2012年第三季度中國B2C市場中，天貓以54.6%的市場份額保持領先優勢，京東商城則以21.8%的市場份額穩居第二。從數據上看，京東、淘寶兩大平臺已把諸多電商企業遠遠拋在身后，二者在B2C市場中可謂是“齊頭并進”。

　　當前，淘寶系的輕電商模式與京東系的重電商模式已成為電商發展的兩大主流方向。前者的模式是不做自營，只通過收取服務費以及廣告費贏利，相當于線下的商業地產shoppingmall;京東的模式是以自營B2C為主、兼顧開放平臺，雙管齊下。其贏利模式一方面通過自營賺取海量商品銷售的差價，另一方面通過平臺模式獲得商家銷售返點以及廣告銷售收入，相當于線下的超市賣場。

　　在互聯網行業，任何一個細分領域經過競爭，最后都只剩下兩三家參與者。例如在微博領域，新浪微博先入為主，騰訊微博依靠其龐大的QQ用戶群緊隨其后;在搜索領域，百度一家獨大，搜狗與360在爭第二名;在視頻領域，優酷土豆、搜狐視頻、百度愛奇藝和騰訊視頻也正在爭奪前三甲的位置。往往是前兩名的市場份額基本上超過了后來者市場份額的總和。

　　對此，資深電商分析師李成東表示，互聯網領域之所以不謀而合地出現二元格局，是因為這種格局最符合產業鏈和消費者的利益所在。如果行業只有一個寡頭壟斷，勢必會危及產業和消費者利益;而如果行業參與者過多，充分競爭的互聯網特性會使得洗牌加劇，最終使資源向兩三家的領導者聚焦，形成相對穩定的二元格局。同時，具體到電商，對于消費者來說，無法記住每個細分領域的網站地址，他們更傾向于上綜合網購平臺去搜索自己想要的商品。

　　今年10月，京東商城CEO劉強東在接受記者采訪時亦表示：“互聯網領域有一個特點，每出現一個新行業，到最后最多只能容納三家大企業生存。電商的行業變化很快，如果不努力時刻都會面臨出局的風險。行業發展得越快，水就流得越快，只有急流勇進的企業才不會出局。這個道理同樣適用于京東。”

　　中小電商加快“投靠”大平臺

　　電商的潛力已毋庸置疑，龐大的消費市場滋生了商機，亦帶來了殘酷的競爭，尤其是在2012年，激烈的競爭使網購行業在洗牌中日益成熟。

　　京東商城的戰略布局正在提速。互聯網觀察者葛甲指出，在商務平臺、物流、配送、支付等重要環節完全不受制于人的情況下，推出開放平臺，完善商品類目，推出數字服務及應用平臺，推出金融服務等，正是京東吸引更多參與者加盟進來的重要手段。從戰略上來說，京東的生態系統有隨形勢發展而逐步壯大的可能性。

　　當前，京東商城的估值已達70多億美元，這意味著在B2C細分領域，京東憑借自建物流、注重品質、全品類擴張等獨特優勢已擁有較強實力與競爭對手一搏。

　　記者在查閱Alexa 排名后發現，淘寶系與京東商城已具備寡頭特征。淘寶商城憑借“雙十一”的銷售表現，確立了自己行業領先的地位，京東商城則利用“618店慶”“沙漠風暴”和“雙十二”造節營銷活動，進一步擴大影響力。兩者在PV上已非常接近，行業專家預測，在電商行業，淘寶系與京東系的二元格局已初步形成。

　　“識時務者為俊杰”，這是當當網CEO李國慶的原話。鑒于大平臺電商高效率、低成本的特點，不久前，當當網已高調宣布入駐淘寶。而此前滿座網、嘀嗒團、窩窩團、拉手網、樂淘網、優購等也紛紛宣布入駐京東商城。這種趨勢顯現出行業已經意識到二元格局的形成，一些中小電商、垂直電商企業正在謀劃布局，向領先企業靠攏，以謀求利益的最大化。

　　不過，京東、淘寶兩大綜合電商也必會在長時間內持續競爭、制衡的發展態勢，供應商兩頭下注的情況正在成為必然。紙老虎一位相關負責人告訴記者，“不把雞蛋放在一個籃子里”可能是最為穩妥的做法，“以京東為例，當時也是抱著試試看的態度進行合作，也沒做大規模的推廣，沒想到反而賣得非常不錯，出乎意料的好。”供應商們選擇對京東商城、淘寶同時“下注”，以求更大的銷售空間。

　　當然，還有很多電商企業正計劃大舉投入，以謀求進入“寡頭”的行列。無論是孤注一擲的蘇寧、國美，還是財大氣粗的騰訊，都是如此。電商行業是否還有第三席?只能讓我們拭目以待，不過，可以確定的是2013年，行業的洗牌和資源的整合會持續且更加猛烈。
　　（來源：中國經營報）