“隨手拍二維碼，得百元精品大獎”“掃描二維碼送可樂”……各大商場圣誕節(jié)期間的“微博促銷戰(zhàn)”硝煙還未散去，二維碼已經(jīng)猶如一股旋風在株洲各大百貨賣場間刮起。

　　一年內(nèi)，株洲市內(nèi)新增四家賣場。對于株洲市民來說，吃喝玩樂購有了更多選擇。而對于賣場商家來說，競爭正在進一步加劇。正如某百貨商場老總所言：“商場現(xiàn)在拼的是軟服務。微博、二維碼等這種點對點的營銷方式，已在各大賣場傳播和運用，這是株洲商業(yè)競爭的必然趨勢。”

　　繼“微博”促銷后，二維碼上位

　　近日，華潤萬家購物中心、神農(nóng)太陽城等商家推出了各種拍二維碼的活動。據(jù)了解，株洲這些百貨商場近期著力推廣二維碼并非心血來潮，而是希望通過這一全新推廣手段拓展新客源。

　　對于新開業(yè)的商場,如華潤萬家株洲購物中心、神農(nóng)太陽城等，推出一些給消費者新鮮感的活動，可以形成品牌推廣的長效吸引力。“圣誕節(jié)期間，我們推出掃描二維碼就送可樂的活動，20天時間新增粉絲五六百人。”華潤萬家株洲購物中心市場部企劃主管于洋說。

　　“二維碼是時下最熱的科技手段，尤其在年輕人群中更加流行，考慮到商場主打客戶群是年輕人，近期會考慮做類似活動，吸引更多年輕人的關注。”株洲天虹百貨企劃經(jīng)理曠瑩說。

　　面對今年新開業(yè)商場促銷方式的來勢洶洶，老牌商場也顯得“壓力山大”。株洲步步高百貨、株洲王府井百貨等最近活動一波接一波，紛紛開設了二維碼活動。

　　“通過掃描二維碼就可以加入我們官方微博，每天都有三四人是通過掃描二維碼來參加官方微博的活動，成為我們的粉絲。”步步高百貨東都店企劃主管譚述科說。

　　通過二維碼活動“拉人頭”

　　“今年下半年，幾乎平均一個月就新增一家賣場。細數(shù)株洲各大區(qū)購物場所，中心廣場有株百、家樂福、王府井、平和堂、步步高、家潤多;紅旗廣場有步步高、華潤萬家;天元區(qū)有天元超市、天虹百貨、太陽城。”株洲市商務局相關負責人說，再加上將要開業(yè)的大潤發(fā)、沃爾瑪、美美百貨，百貨賣場已經(jīng)布滿了株洲市各個角落。

　　株洲各大商場熱衷于二維碼促銷，是株洲商業(yè)競爭加劇的必然趨勢。“雖然百貨商場在株洲遍地開花，但是商場里引進的品牌還是大同小異，同質(zhì)化越來越嚴重。”株洲某百貨商場老總說，“目前商場就是通過‘活動’來拉人頭，而微博、二維碼這樣點對點的營銷方式顯然對拉人頭有著天然的優(yōu)勢，必然會成為目前甚至是未來兩三年商業(yè)競爭的主戰(zhàn)場之一。”

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，二維碼沒有空間的限制，成本也不高，是一種突破傳統(tǒng)成本較低的營銷方式。

　　□記者體驗
　　1分鐘，商場資訊全掌握

　　在華潤萬家株洲購物中心的電梯口或部分專柜的二維碼的布景板上，清晰地列明了二維碼操作方式。記者按照操作指引打開了微信中的掃一掃功能，拿著手機對著二維碼一掃，即刻聽到“嘀”的一聲，大約等待10多秒鐘，就加入了華潤萬家株洲購物中心微信，微信界面同時回復相關數(shù)字就能獲得商場優(yōu)惠資訊、免費巴士路線圖，以及近期的一些微博微信有獎活動等。整個過程不到1分鐘的時間。
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