五道口人流量大，定居者亦多，超市便不可或缺。這其中大者如卜蜂蓮花，還有星點般存在著的華潤萬家、7-11等便利店。從五道口城鐵站向西不遠，有一家名為Green Tree的小超市。它坐落在華清嘉園底商，面積比一般的7-11便利店略小，但里面貨架多、過道窄，擺著的商品不少，放眼看去琳瑯滿目。一位顧客說這里地方不大人卻不少，“要想仔細逛還得挑個良辰吉日”。

　　
　　之所以要“仔細逛”是因為這家便利店銷售的都是比較稀罕的韓國商品，其中以包裝小巧、精致的食品為主，香蕉牛奶、各種韓國雪糕尤其受歡迎。超市的老板是韓國人，來自韓國的留學(xué)生們也是這里的常客。在五道口，高校與商業(yè)圈在地理上相互夾雜，而彼此的張力又催生了許多這樣的“另類”商鋪：過去是賣打口碟、朋克飾品的小店，現(xiàn)在是專售進口貨品而又不失親民的便利店。在這里，Green Tree一共有兩家，東源大廈里還有一家同樣充滿韓風(fēng)的“今時聯(lián)”超市。一位中國顧客端詳著滿架的韓國貨說，這里除了“樂天”有所耳聞外，其他牌子都沒聽說過的。

　　這家小店在1996年時便已開張，不過是開在西苑賓館旁的“韓國街”，后來街道改造，2004年搬到五道口。據(jù)在這里已工作10多年的店員介紹，剛搬到這里時生意非常好，“住在亞運村、甚至香河的韓國人都會過來”。一是因為這里貨全，二是早期韓國人對中國的產(chǎn)品不信任，“我們當時賣韓國的礦泉水，一瓶五塊、八塊，進這么一大推貨，一天就賣完了”，這位店員展開雙臂比劃著。雖然店小，但韓國人一買就是好幾百塊錢的東西。

　　隨著韓國人對中國了解的加深，他們漸漸改變了對中國制造的看法，也不再非韓國貨不買。而金融危機和人民幣升值，也使這家小店的顧客群發(fā)生變化，“外國人買東西逐漸精打細算，貴的東西反而都被中國人買走了”，“有的洗發(fā)水韓國人舍不得買，中國人一買就是五六瓶”。他還介紹了一個有趣的現(xiàn)象：一些中國人從韓國旅游回來后，專門從這里買些沒中文標簽的東西帶給朋友，謊稱是從韓國買的。

　　雖然中國人接替韓國人成為購物主力，但小店如今的效益已不如當年，“之前一天賣三四萬，現(xiàn)在只有五六千、七八千，屬于維持水平”。對于原因，店員認為一是由于同類進口貨銷售渠道增加，人們也會去大超市集中采購;二是網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊，實體店漸漸成了精明消費者的比價場所。另外，房租、人員工資的上漲也增加了店鋪成本。

　　這位店員認為，韓國人做生意的特點在于堅持和執(zhí)著，“中國人看見苗頭不對就不干了，他們一定要挺到底”。對于開小店，他也給出了自己的建議。首先要看地方，“進口品店開在電影學(xué)院沒問題，那兒的學(xué)生有錢，而林業(yè)大學(xué)的一家店東西就賣不出去”;其次是價格要有優(yōu)勢、產(chǎn)品要有特色，“前段時間我們進了批限量版的飲料，上面印著一些韓國明星，那幫小孩就經(jīng)常買”。最后，他認為現(xiàn)在的形勢下網(wǎng)店不可或缺，要跟實體店結(jié)合著開。
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