上周五，JUSCO（吉之島、佳世客）品牌，統(tǒng)一更名為為AEON （永旺）。這是永旺繼2011年在日本，2012年3月在馬來(lái)西亞后，將旗下綜合百貨超市（GMS）的品牌統(tǒng)一為AEON之后的又一更名舉措。

棄用知名品牌 能否留住人心？

據(jù)介紹，此次吉之島更名，主要是利于對(duì)品牌的統(tǒng)一管理，也可以令“產(chǎn)品更加清晰”。此前，永旺集團(tuán)旗下綜合百貨超市，在中國(guó)北方稱“佳世客”，南方則稱“吉之島”，“雖然理念、經(jīng)營(yíng)模式都一樣，但各地叫法不同，對(duì)于企業(yè)品牌塑造增加難度�！庇劳�華南商業(yè)有限公司總經(jīng)理小松隆說(shuō)。

對(duì)于此次更名，業(yè)界和消費(fèi)者褒貶不一。另外，吉之島更名后意味著，將放棄過(guò)去沿用數(shù)年的品牌資源，這是否會(huì)導(dǎo)致公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失利，也是業(yè)界廣為關(guān)注的話題。據(jù)悉，2011年，擁有200多年歷史的日本吉之島率先更名，一度引起消費(fèi)者的誤會(huì)，并給公司品牌戰(zhàn)略造成不小的沖擊。此前，包括可口可樂(lè)在內(nèi)的諸多世界知名品牌，都曾因更名遭致禍患。

對(duì)此，永旺公司負(fù)責(zé)人表示，吉之島的更名，在亞洲不同區(qū)域是分階段進(jìn)行的。中國(guó)區(qū)處在第三階段，將吸取過(guò)去在日本、馬來(lái)西亞更名的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。同時(shí)為了配合更名行動(dòng)，3月1日-10日，永旺將舉行系列促銷活動(dòng)，并通過(guò)各種方式加深顧客對(duì)于新品牌的印象。

啟動(dòng)購(gòu)物中心計(jì)劃 舊地欲再開(kāi)新店

在日前的新聞發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次更名是集團(tuán)層面的戰(zhàn)略決策，更名之后，永旺除了發(fā)展現(xiàn)有的綜合百貨超市業(yè)態(tài)之外，還將在深圳建立大型購(gòu)物中心，目前選址工作正在進(jìn)行。

據(jù)悉，去年8月1日，日本永旺集團(tuán)與廣州市簽訂了一份關(guān)于在天河區(qū)建大型購(gòu)物中心的框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，永旺集團(tuán)擬投資50億元在廣州天河區(qū)建一個(gè)名為“永旺夢(mèng)樂(lè)城購(gòu)物中心”的項(xiàng)目�！拔覀円苍诤蜕钲诘拈_(kāi)發(fā)商接觸，也將在深圳開(kāi)設(shè)類似的購(gòu)物中心�！毙∷陕≌f(shuō)。

除了大型購(gòu)物中心，永旺華南商業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉青還透露，目前公司正打算在深圳羅湖、南山、寶安、福田等地，建設(shè)一些1萬(wàn)平方米以下的中小型超市和“10元店”。葉青表示，“近期我們有計(jì)劃在新城市廣場(chǎng)里，再開(kāi)一家新店，目前正在談判中，最快今年上半年啟動(dòng)�！�

據(jù)悉，更名之后的永旺，以及未來(lái)新開(kāi)百貨店，將延續(xù)吉之島的經(jīng)營(yíng)模式。考慮到吉之島數(shù)十年積累的信譽(yù)，以及眼下頻頻爆出的食品安全問(wèn)題，下一步商場(chǎng)將重點(diǎn)加大自主品牌（如生活用品和食品）的建設(shè)力度，同時(shí)加大進(jìn)口食品、綠色食品的投放比例。

（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）