一個經(jīng)過近十年的市場培育、品牌商標(biāo)價值已高達3億元的民族企業(yè)品牌，正在面臨著商標(biāo)被“撤銷停用”的壓力。

　　3月10日，已經(jīng)決定將國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會告上法庭的WOWO便利召開了媒體溝通會，“這也是國內(nèi)零售便利店行業(yè)的第一起涉及到外國國旗的‘民告官’的案例。” 四川WOWO超市連鎖管理有限公司董事長湯耀華告訴記者。

　　“我們已向北京市第一中級人民法院提交了法律訴訟，我們不僅要為WOWO的發(fā)展討一個說法，更重要的是捍衛(wèi)我們民族企業(yè)發(fā)展的權(quán)益。”湯耀華表示，他希望國家相關(guān)部門能夠通過實地調(diào)研來做出最終裁決，而不是簡單地一紙撤銷通知使得一家民族零售企業(yè)蒙受上千萬元的直接經(jīng)濟損失。

　　事情起因究竟為何？WOWO便利店商標(biāo)緣何與泰國國旗扯上了關(guān)系？如果確與泰國國旗相似，當(dāng)初為何又能夠順利地通過了國家相關(guān)部門的審核認(rèn)可呢？

　　銳意進取的店標(biāo)

　　2005年，在考察了成都便利店市場后，湯耀華發(fā)現(xiàn)這里的大街小巷雖然雜貨店非常多，但卻缺乏統(tǒng)一的品牌規(guī)范管理，也不是24小時營業(yè)。作為夜生活比較豐富的旅游城市，這堅定了湯耀華在這里創(chuàng)辦WOWO便利店、繼續(xù)自己事業(yè)的信心。2005年10月，WOWO便利店正式成立。

　　談到WOWO便利的由來，湯耀華告訴記者，WOWO取“窩，家”的意思，代表著家園，也希望這里成為消費者家園里的一部分；另外還取意于“雄雞打鳴”的意思，寓意著WOWO便利店人的勤勞和為百姓提供24小時服務(wù)的宗旨；也意寓著WOWO便利店發(fā)展的雄心壯志。

　　另外，從WOWO商標(biāo)的設(shè)計過程中，也絕不會讓人想到一個國家國旗上面。據(jù)湯耀華介紹，在WOWO之前的成都連鎖企業(yè)大多采用的是紅色、黃色的店招。為了差異化，公司選擇了代表冷靜深沉的藍色，而白色在晚上的透視效果最好，但是藍白的組合在色調(diào)上較冷，又加上了溫暖的橘色。“全球便利行業(yè)通用色條的排列做店招，因其視覺傳播效果最好，所以形成了現(xiàn)在WOWO七色條的組合。

　　而且這一設(shè)計從法律上也得到了國家相關(guān)部門的審核認(rèn)可。

　　早在2009年4月14日，經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，WOWO便利店公司取得了編號為“第4982344號”的商標(biāo)，期限為2009年4月14日至2019年4月13日。2010年6月21日，經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，WOWO取得編號為“第5785094號”的商標(biāo)，期限為2010年6月21日至2020年6月20日。

　　受傷的“撞車”

　　2007年開始，WOWO進入了快速發(fā)展的軌道，也逐漸成長為成都、四川乃至西部地區(qū)知名的連鎖便利店企業(yè)，僅在成都地區(qū)先后開了近300家店，解決了幾千人的就業(yè)，對地方經(jīng)濟的發(fā)展貢獻了自己的一份力量。

　　“尤其在‘512’地震期間，我們沒有一家門店關(guān)門、沒有一個員工退縮，全力協(xié)助政府保障了市場供給、抑制了成都的物價，從管理人員到一線員工，都在為保證門店物資正常供應(yīng)而努力，也贏得了廣大消費者的好評。

　　在發(fā)展的過程中，WOWO公司的品牌獲得了社會的廣泛認(rèn)可，“2009中國成長之星、中國最具成長性商業(yè)品牌、中國西部連鎖企業(yè)成就獎、最受消費者信賴的便民金融服務(wù)企業(yè)”等榮譽接踵而來。

　　“隨著企業(yè)的發(fā)展，WOWO商標(biāo)本身的影響力也逐步顯現(xiàn)，逐步成為被成都地區(qū)廣大人民熟知的品牌之一，特別是公司第4982344號商標(biāo)于2011年2月26日被成都市工商行政管理局認(rèn)定為成都市著名商標(biāo)。”湯耀華告訴記者，WOWO商標(biāo)本身的商業(yè)價值也急速累積，2009年，WOWO的品牌商標(biāo)評估已經(jīng)達到1個億、，2013年更是達到了3個億。

　　上述成績的取得，是來之不易的，“公司上下，無不為公司的發(fā)展付出了巨大的心血，WOWO品牌的建立，是全體員工一步一個腳印，努力工作而得到的。”湯耀華感慨道。

　　“在商標(biāo)設(shè)計和注冊時，甚至是事發(fā)之前，根本就沒有想到過泰國國旗，連泰國國旗長什么樣子都不知道，哪想到半路殺出了個程咬金，與泰國國旗撞了一下腰。”湯耀華坦言，WOWO商標(biāo)與泰國國旗近似，使WOWO很委屈也很受傷——如果公司的商標(biāo)最終被撤銷，經(jīng)初步測算，單是更換店招就要花費上千萬元，對于這樣的低毛利率企業(yè)來，堪稱致命打擊，同時也會給WOWO品牌造成負(fù)面影響。

　　誰為民企“說話”

　　“我們正在等待北京第一中級人民法院的開庭通知，別無他路，我們只能通過法律程序來討個說法了。”湯耀華告訴記者，公司將積極通過法律途徑尋求保護，但也深知任重而道遠，因為面對的畢竟是一個國家，因此公司也做好了緊急預(yù)案，以爭取最大程度維護自身利益。

　　當(dāng)初審核批準(zhǔn)WOWO便利店商標(biāo)的是工商局，現(xiàn)在撤銷的還是工商部門，那么國家相關(guān)部門對于商標(biāo)的審核標(biāo)準(zhǔn)是一個怎樣的衡量尺度呢？WOWO的商標(biāo)是否與泰國國旗相似呢？

　　對此，有律師從以下幾個方面進行了分析后認(rèn)為，WOWO商標(biāo)圖案與泰國國旗圖案有幾個不相同的地方，工商總局商標(biāo)評審委作出上述決定的理由是不充分的。

　　首先，從顏色來看，在WOWO商標(biāo)圖案中，有部分顏色為橘紅色，而在泰國國旗圖案中沒有橘紅色，況且按照國際慣例，在國旗圖案中的顏色不使用橘紅色。

　　其次，從色彩排列結(jié)構(gòu)來看，WOWO商標(biāo)圖案是七色條的組合，以淺藍色的“十”字形圖案為主，配以四條淡紅色的帶狀圖案，在整個圖案的底部采用了純白色的底色，與泰國國旗圖案的色彩排列結(jié)構(gòu)也有差別。

　　第三，從WOWO商標(biāo)圖案的含義來看，“WO”取“窩”的含義，“窩”通“家”；另外取雄雞一唱天下白的含義，表示為顧客朋友們24小時的服務(wù)，這顯然不能與作為象征一個國家、民族精神的國旗圖案相提并論。

　　“WOWO便利店已經(jīng)成長為四川地區(qū)消費者所熟知的品牌，無論這次維權(quán)結(jié)果如何，我們將一如既往地履行一家民營企業(yè)所擔(dān)負(fù)的振興民族經(jīng)濟的社會責(zé)任，也希望國家相關(guān)部門能夠給我們一個合理的說法。”湯耀華說。
　　（中國商報·超市周刊 記者劉朝龍）