繼國美電器網上商城更名為“國美在線”、蘇寧電器更名“蘇寧云商”后，國內百貨巨頭銀泰百貨集團也開始啟動通過名稱變更走轉型之路的戰略。

3月20日，銀泰商業集團董事長沈國軍通過電視電話會議，在香港宣布：“銀泰百貨(集團)有限公司”正式更名為“銀泰商業(集團)有限公司”[IntimeRetail(Group)CompanyLimited]。

據了解，更名后的銀泰商業集團旗下有三大主要業務：銀泰百貨、銀泰購物中心以及銀泰網(電子商務)。沈國軍表示：“單一的零售模式早已滿足不了多層次消費的需求，拓寬商業發展的戰略需要很緊迫。更名后，也意味著我們不僅僅有做了十多年的百貨店業務，還有購物中心與電商。我希望未來這三架馬車能齊頭并進。”

加快進“城”

主打百貨進駐購物中心

目前，就整個銀泰商業集團的業務板塊來看，百貨業務占比較大。但沈國軍坦言：“未來如果是規模小，面積小，獨立的百貨單店的話，會開得比較謹慎一些。考慮以主力店的形式去進駐購物中心。今后，我們還是爭取在購物中心業務和電商業務上有快速的成長。”

在銀泰商業集團未來兩三年規劃的20-30家門店中，大部分以購物中心為主。“公司的經營性質將有很大的改變。”沈國軍表示。

這里所說的購物中心或者“城”有別于杭城消費者印象中現有的“銀泰”。換句話說，購物中心(shoppingmall)就相當于一個加強版的百貨店。首先，從十幾萬甚至幾十萬的總面積上就可判斷。像現在杭城已有的萬象城、升級后的杭州大廈購物就是例子。

其次，在滿足消費者購物需求的基礎上，增加了餐飲、休閑、娛樂等功效。比如IMAX影城、真冰溜冰場、美食城等；而從經營的角度看，購物中心多以商業地產項目來開發，采取自營模式，百貨店是以向商戶收取租金的形式來經營的。

據悉，銀泰商業集團計劃今年在杭州開出2家購物中心。杭州湖濱國際名品街二期將在今年4月份試營業，建筑面積有10萬平方米。9月份，城西銀泰城即將開業，營業面積接近20萬平方米。

悄然登陸APP公測

涉足O2O打通線上線下

有專家預測，今后十年時間內，中國電商涉及的金額將超過20萬億，其中商業零售類會超10萬億。隨著市場格局的變化，網購對于傳統零售業的沖擊越來越明顯。

早在去年的采訪中，銀泰百貨(集團)首席運營官、副總裁，浙北區總經理馬其華就曾提到，公司正在進一步開展O2O(OnlineToOffline)進程模式，其最大的優勢是讓銀泰的消費者在享受線上優惠價格的同時，又可享受線下實體店內的貼身服務。同時，O2O模式還可實現不同商家的聯盟。

在電子商務方面，不久前，馬云表示要邀請沈國軍、郭廣昌等浙商打造“中國智能物流骨干網(內部被稱為“地網”的CSN)。目的是讓這個智能物流網實現日均300億的交易量，讓全國任何一個地區做到24小時內送貨必達。沈國軍透露，而要做電子商務，就離不開整個智能物流體系的發展。現在國內的物流比較傳統，存在很多問題，可能難以支撐未來如此大容量的銷售。

今年年初，細心的手機用戶發現，APP系統中“喜歡銀泰”選項下，標有“銀泰百貨”的手機軟件已悄然公測。你可在專題、促銷、東東三個板塊更有目標性地找到自己關注的時尚類型信息，獲得實體店內第一手的促銷資訊甚至獨家優惠，在看到喜歡的單品同時，還有機會下載獨家優惠碼，甚至還能用新浪或者騰訊微博賬號登錄實時參與討論。

記者了解到，O2O這股零售業變革風潮已悄然刮入國內，不僅是銀泰百貨，像星巴克、屈臣氏、沃爾瑪、上海大悅城等也都紛紛開啟了自己的零售APP搶占“拇指經濟”。而在國內，APP功能主要以信息發布和促銷優惠為主。

（來源：青年時報）