西班牙的Inditex是世界最大的快速時裝零售企業(yè)，擁有Zara品牌。該企業(yè)及它的許多競爭對手，例如日本的優(yōu)衣庫和瑞典的H&M已經(jīng)在亞洲站穩(wěn)了腳跟，正迅猛發(fā)展。

由于西方市場疲軟，投入成本增加，眾多國際快速時裝品牌希望利用亞洲人口年輕化和富裕程度提高的優(yōu)勢贏得利潤。

當前，受全球經(jīng)濟放緩的影響，亞洲各經(jīng)濟體的增長速度也會降低，但比較而言其發(fā)展還算健康。未來，亞洲仍將是全球零售業(yè)增長的主要推動力。普華永道與經(jīng)濟學人信息部共同發(fā)布的《2013年亞洲零售及消費品行業(yè)前景展望》報告，分析了亞洲六大零售和消費品行業(yè)的發(fā)展前景，對2012年零售和消費品行業(yè)的發(fā)展狀況、直至2016年的增長趨勢及未來面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行了分析。

亞洲自有品牌占超市銷量的份額遠遠低于發(fā)達國家：在印度所占份額為11%;香港約為6%，中國內(nèi)地為4%。在亞洲目前的高通脹和價格上漲的環(huán)境下，顧客希望購買物有所值的商品，因此，自有品牌可充分利用這一新機遇，增加其市場占有額。自有品牌在市場營銷、配送和廣告投入方面的費用較低，因此價格便宜;零售商利用精致的店內(nèi)布置和促銷手段來推介自己的品牌。為了消除亞洲顧客對自有品牌的質(zhì)量和安全的疑慮，零售企業(yè)盡可能改進包裝并突出其國際背景。

近年來，許多亞洲本地的企業(yè)也成功開發(fā)了自有品牌，其中包括中國一些大零售企業(yè)。零售企業(yè)聯(lián)華超市到2011年年底已在中國19個省擁有5233家大賣場、超市和便利店，目前也已發(fā)展其自有品牌業(yè)務(wù)。

亞洲的企業(yè)甚至有能力挑戰(zhàn)一些自有品牌業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)觀念。例如，一般而言，在區(qū)分度低的產(chǎn)品中，自有品牌較容易取得成功。但印度多品牌電子產(chǎn)品連鎖店Croma卻堅持銷售自有品牌的耐用消費品(包括冰箱乃至電吹風等各種電器)。而且在2013財年中，該店的自有品牌產(chǎn)品收益有望翻近一番，達到約4840萬美元。該品牌亦得益于其母公司塔塔集團(Tata Group)的知名度。

快速時裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展

從2012年到2016年，亞洲的時裝和服飾市場仍繼續(xù)處于世界領(lǐng)先地位。由于西方市場疲軟，投入成本增加，眾多國際快速時裝品牌希望利用亞洲人口年輕化和富裕程度提高的優(yōu)勢贏得利潤。快速時裝產(chǎn)業(yè)依靠批量生產(chǎn)將價格適中的時裝以很快的周期投放市場。快速時裝“價廉時尚”，這對亞洲年輕的和社會地位上升的顧客很具吸引力，他們的口味變化很快，注重品牌，但希望價格合理。

西班牙的Inditex是世界最大的快速時裝零售企業(yè)，擁有Zara品牌。該企業(yè)及它的許多競爭對手，例如日本的優(yōu)衣庫和瑞典的H&M已經(jīng)在亞洲站穩(wěn)了腳跟，正迅猛發(fā)展。Inditex是中國最成功的外國零售企業(yè)之一，在全球開設(shè)了5527家門店，包括中國的300家門店。到2012年年底，預計將在中國50個城市擁有425家門店。日本的迅銷公司(Fast Retailing)是優(yōu)衣庫的母公司，已在大中華區(qū)開設(shè)了136家門店，在亞洲其他地區(qū)開設(shè)了181家門店。該公司發(fā)現(xiàn)在中國內(nèi)地、臺灣和香港地區(qū)、東盟以及印度的中產(chǎn)階級消費者中存在著巨大的消費潛力，因此計劃在未來十年內(nèi)在大中華區(qū)和亞洲其他地區(qū)分別新開1000家門店。一些新企業(yè)也加入這一潮流，如美國時裝品牌Tommy Hilfiger、Gap、Forever 21等。

然而，這些企業(yè)將遇到來自本地企業(yè)的激烈競爭，后者的有利條件包括已擁有亞洲在紡織業(yè)方面的持久優(yōu)勢、了解本地消費者品味，本地經(jīng)營多年的經(jīng)驗，已經(jīng)建立的配送網(wǎng)絡(luò)，和現(xiàn)有的地產(chǎn)銀行。例如，香港擁有一系列本地服飾名牌，如佐丹奴、班尼路、堡獅龍、I.T等。從2012年到2016年，這些企業(yè)都將在中國和東南亞大力發(fā)展業(yè)務(wù)，有些企業(yè)還將拓展歐盟市場。

收入提高帶動“快消品”消費

在預測期內(nèi)，隨著較富裕的消費者需求增加，快速消費品企業(yè)將繼續(xù)從亞洲獲取利潤。2012年，亞洲各主要經(jīng)濟體的增長速度都稍微放緩，而通脹率和價格卻居高不下。因此，在亞洲市場，肥皂與清潔劑的需求在2012年增長6.5%。雖然增長勢頭依然強勁，但低于此前預測的7%。此后直到預測期末(2016年)，在中國和印度的帶領(lǐng)下，增長速度將依然較快。

在中國，對肥皂和清潔劑的市場需求在2013年將增長9.0%。快速消費品銷售在較不發(fā)達的三四線城市將增長最快，因為迅速增長的可支配收入讓許多人不僅購買生活必需品，還有錢購買消費品。由于富裕消費者數(shù)量增多，因此高端產(chǎn)品，尤其是化妝品和盥洗用品的消費將有所增加，對于主導這一領(lǐng)域的外國企業(yè)來說，這是一個好消息。

（來源：品牌印象城）