中國零售業(yè)還在“寒冬”中尋找著出路。

　　《第一財經(jīng)日報》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在假日經(jīng)濟中，傳統(tǒng)零售業(yè)又在上演低價促銷戰(zhàn)，且力度比上半年更加生猛。廣州商圈的廣百百貨、天河城、摩登百貨等商場均推出了各種大幅度的低價促銷活動。

　　“下半年的促銷會更多、力度會更大。”廣州某商場負責(zé)人表示，一般而言，從中秋到年底，是商場促銷的黃金期，不過鑒于傳統(tǒng)零售業(yè)的長期不景氣，為吸引客流，促銷力度會比往年更甚。

　　“如此大幅度的促銷，反映到企業(yè)的整體業(yè)績中，就是增收不增利。”一家零售上市公司內(nèi)部人士表示，零售商打折主要目的多是為了吸引人氣，抬高銷售額。“但是，長此以往，將對百貨下一步的經(jīng)營帶來很大的考驗。”

　　“一雙600多元的鞋子，在我們店里打五折之后，再加上商場買300元送200元的優(yōu)惠，這雙鞋子就只要100元。”廣百百貨天河店一家女鞋專柜導(dǎo)購如此表示。

　　“往年一般是部分換季產(chǎn)品打折，像今年這樣全場低折扣的情況很少。”歐時力店員表示。

　　“雖然商場打折促銷的力度非常大，基本上商家和商場都不會虧本，只是少賺點而已，最壞的情況也會持平。”某零售行業(yè)資深人士表示。

　　不過，據(jù)多位行業(yè)內(nèi)人士透露，雖然今年的打折促銷力度比往年更大，持續(xù)時間更長，但收到的效果并不是很理想，打折促銷對消費者的吸引力越來越低。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，除了網(wǎng)絡(luò)零售實現(xiàn)銷售額8798億元，比去年同比增長79.8%外，其他實體店都跌到了雙位數(shù)邊緣及以下。

　　今年上半年，王府井百貨（600859.SH）營收同比增長10.61%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比下跌了3.6%；大商股份（600694.SH）上半年營業(yè)收入同比增長8.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少5.37%。

　　從利潤分布看，大商股份的百貨業(yè)態(tài)毛利率同比下滑0.82%，廣百股份（002187.SZ）上半年商業(yè)部分營業(yè)收入比上年同期增加了13.7%，但毛利率卻比上年同期減少了0.85%，

　　“殺敵一萬，自損三千”，對傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，依靠低價促銷吸引客流的做法，并非發(fā)展的長久之計。長期以來，業(yè)界圍繞百貨業(yè)轉(zhuǎn)型自救是“自營”還是“聯(lián)營”，爭論不休。但現(xiàn)實情況卻并非如此。

　　新華百貨董秘李寶生認為，目前對大部分零售企業(yè)而言，聯(lián)營模式占主導(dǎo)地位，要一下子將自營發(fā)展成主要模式，不太可行。

　　目前，新華百貨的業(yè)務(wù)模式100%為聯(lián)營，且暫時沒有發(fā)展自營業(yè)務(wù)的打算。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認為，與一下子將企業(yè)轉(zhuǎn)成自營模式相比，百貨商場向購物中心發(fā)展，在三四線城市開店等措施，實施起來更實際。

　　在大城市，競爭對手不僅數(shù)量多，實力也差不多，加上房租、人力等經(jīng)營成本的日趨高漲，傳統(tǒng)零售企業(yè)在一線城市的利潤空間不斷被擠壓，在二三線城市，面對的主要是一些規(guī)模、實力較弱的區(qū)域性小商場或者批發(fā)超市，更具競爭優(yōu)勢，市場空間也更大。

　　天虹商場、王府井百貨等紛紛將觸角伸向了長沙、南昌等二三線城市。

　　王府井百貨上半年財報顯示，上半年，在華南等沿海發(fā)達地區(qū)營業(yè)收入同比下跌12.53%，而在華中、西北等區(qū)域營業(yè)收入同比增長幅度遠遠高于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，分別為19.34%、21.53%。

　　大商股份方面的情況也差不多，上半年，佳木斯地區(qū)、撫順地區(qū)的營業(yè)收入增長幅度，同比遠遠高于經(jīng)濟更發(fā)達的大連地區(qū)。
　�。�來源：第一財經(jīng)日報 作者：彭甜甜）