嘉興傳統產業面臨困境 亟須轉型升級

隨著經濟全球化的加速推進，國際競爭的影響也蔓延至國內市場，嘉興傳統產業面臨諸多困境。一方面，因為這些產業一般位于產業鏈的下游，附加值低、缺少核心技術支撐、產業競爭力不強，所以在銷往歐美等發達地區時往往無法打入主流超市和商場。另一方面，人民幣升值壓力加大，直接影響了我國對外貿易的進程。尤其是金融危機使得國際市場需求萎縮，迫使企業從外貿為主向內外貿并舉發展。再一方面，國內消費水平由“小康型”向“富裕型”消費結構過渡，對于名品消費的需求日趨品質化。面對這些困境，企業必須加快產業轉型升級步伐，走品牌化發展道路，打造品牌，提高附加值，從“嘉興制造”走向“嘉興創造”已成為本地企業發展的必由之路。

中凰國際嘉興名品城效果圖

企業創牌面臨諸多問題和重重困境

嘉興企業在自主品牌建設中做了很多摸索，但很多企業依然面臨著諸多問題和重重困境，總體來說，可以歸結為三個問題。

第一個問題是創牌能力差。嘉興傳統產業集聚了雄厚的生產制造能力，但大多以代工為主，難以突破制造商的價值定位。大多數企業沒有能力投入大量資金去進行品牌宣傳，少量企業以廣告宣傳和明星代言為核心思路創建品牌，盡管付出高額的廣告費用和代價，但由于缺乏科學的品牌管理策略和方法，創建自有品牌的道路依然艱難。

第二個問題是缺乏品牌管理能力。品牌管理作為專業科學技術，它要求企業有專門的品牌管理人才和相關的品牌管理組織，才能在企業內部建立一套系統科學的品牌運作機制。嘉興企業的普遍現狀是，品牌戰略管理通常是放到營銷部門，而絕大多數的營銷部都是以銷量、業績為中心，以階段性的促銷方案策劃為重點，無法擔負品牌長期規劃和管理的重任。

第三個問題是品牌出現質量問題，缺乏社會責任感和誠信意識。很多企業以利潤為導向，而不是以客戶價值為導向創建品牌、經營品牌，導致品牌產品質量下降、品牌過度延伸及過度授權等問題，品牌面臨重重危機。企業缺失了對社會責任和誠信的追求，往往也脫離了以客戶價值為核心的品牌本質，從而難以建立長久的高價值的品牌。

嘉興名品城攜手本地名企 走品牌化發展道路

中凰國際嘉興名品城，得到嘉興傳統產業眾多知名品牌與實力商家的認可，結合一系列創新運營舉措，在政府部門及相關協會、商會的共同幫助下，致力打造長三角最優秀的品牌發展平臺，助推商家品牌發展。中凰國際嘉興名品城，必將成為嘉興傳統產業升級發展的強力引擎，嘉興傳統產業二次騰飛，指日可待！

(來源：中國房產超市網)