據報道，高端商業零售巨頭銀泰百貨將與阿里巴巴聯合，在10月17日召開現場發布會，雙方將推出“雙十一”最新O2O玩法，實現現場購物和網上交易的結合。據接近方案設計的人士表示，顧客在完成購物意向后，可將商品條形碼掃描進天貓商城的購物車，15天內貨品即會寄送至顧客指定地點，而部分商品的價格僅有店家掛牌價格的五折。

此外，消息人士表示，天貓的“雙十一”購物狂歡節今年將重點在O2O方面進行全方位的布局。

業內人士指出，百貨O2O將電商平臺與線下實體緊密結合，發揮線下門店的優勢，讓互聯網成為獲取客戶的渠道和媒介，使零售行業估值重構，開啟了中國零售業O2O業務的新紀元。預計在將來的5年國家會進一步提升服務業的GDP占有量，O2O也將在國內打開一個萬億元級別的市場。而二級市場上百貨O2O作為一個新興概念，表現搶眼，受到追捧，有望掀起一輪新行情。

分析人士指出，在雙十一消費的帶動下，線上零售業將迎來新一輪旺季。對于A股市場而言，這既是一波主題性短炒的機會，更是在經濟企穩的背景下進行投資布局的良機。在傳統零售業轉型“O2O”的大勢所趨之下，王府井、蘇寧云商、天虹商場、南京中商、友誼股份、杭州解百等率先轉型的上市公司將會成為這一輪炒作的焦點。

【O2O概念科普】

O2O即Online To Offline，是將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。其核心是把線上的消費者帶到現實的商店中去，讓用戶在線支付購買線下的商品和服務后，到線下去享受服務。O2O模式充分利用互聯網跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優勢，同時充分挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品與服務的交易；O2O在服務業中具有優勢，價格便宜，購買方便，且折扣信息等能及時獲知。

百貨O2O就是O2O模式在百貨業中的應用，消費者可上網獲取商家信息，預約或預付后至實體店體驗，依據滿意度進行支付或退款。百貨O2O作為線下商務與互聯網結合的新模式，打破了實體店在空間和時間方面的限制，解決了傳統百貨行業的電子商務化問題。采用O2O，使傳統零售業與高速發展的純電商站在同一條起跑線上，原本一直被互聯網“冷落”的百貨業找到了屬于自己的春天。

近期，百貨O2O事件不斷，各大互聯網巨頭搶灘零售百貨業。微信將于近日正式啟動面向實體零售業態的O2O項目，從而完成微信商業化中電子商務的重要一環。屆時，線下門店可采用微信開店的方式進行線上銷售，同時用戶可持微信至線下門店享受各種優惠服務。另一電商巨頭阿里巴巴在9月23日正式發布移動好友互動平臺“來往”，希望借此搶灘社交化電商。

（來源：證券時報網）