11月4日，萬達集團與網絡游戲運營商昆侖游戲聯合宣布，雙方達成合作，將聯合推廣昆侖游戲旗下的手游《瘋狂部落》。

據了解，萬達集團在此次合作中，將為《瘋狂部落》提供旗下大公司KTV的廣告資源，用戶通過大歌星KTV下載游戲，則可以獲得昆侖游戲方面提供的虛擬道具獎勵。與此同時，玩家可以在游戲中以打怪掉落的方式得到大歌星KTV的虛擬優惠券。在本次的合作中，雙方提供的獎勵總值達3000萬元。

業內認為，此次與手機游戲運營商的合作，無疑是萬達集團進軍文化產業的又一招，也是其探索線上線下業務結合O2O模式的一次全新嘗試。據了解，萬達集團早就有進軍網絡文化產業的計劃，今年4月份，萬達集團就以全國萬達影城的資源推廣昆侖游戲旗下網絡游戲《仙境傳說》，受到了市場的高度關注。

此外，萬達集團之前還曾宣布進軍文化和旅游產業。10月21日，萬達集團宣布并購北京環行五洲旅行社；而10月10日，萬達集團旗下北京萬達旅業投資有限公司在武漢舉行簽約儀式，并購湖北新航線國際旅行社有限責任公司。半月不到，萬達集團前后兩次出手，南北各下一子。

業內人士分析稱，萬達并購舉動可解讀為“有目的地打造一個文旅帝國”。該人士同時指出，從近幾年萬達進軍旅游地產的步伐不難發現，連上馬4~5個項目后，其經營效果并不太理想。萬達加快并購是想通過全國的渠道網絡直接撈客戶，為集團旗下的文旅項目捎去游客。

（來源：觀點地產網）