進(jìn)入11月，杭州各大商場(chǎng)的購(gòu)物盛宴接踵而至，以店慶為名的各種促銷(xiāo)，猶如丘比特之箭頻頻射中消費(fèi)者的荷包。無(wú)論是剛成為“過(guò)去式”的銀泰百貨杭州慶春店4周年慶、解百95周年慶，還是上周末的杭州百大24周年慶，以及本月中旬的銀泰百貨武林店15周年慶，都旨在以最大的促銷(xiāo)力度、最豐富的多媒體促銷(xiāo)形式，在網(wǎng)購(gòu)大行其道的當(dāng)下，奪回自己的陣地。

　　與往年相比，今年商場(chǎng)顯然更注重血拼盛宴之前的預(yù)熱。從慶春店的“玩轉(zhuǎn)四大洲”時(shí)尚T臺(tái)秀，到解百B座全新升級(jí)外加“快男”、“好聲音”選手助陣店慶，再到百大的騎行挑戰(zhàn)賽、鐵腕挑戰(zhàn)賽“玩轉(zhuǎn)24”以及銀泰集團(tuán)的“全民小怪獸大狂歡”，各大商場(chǎng)的店慶不再是單純的價(jià)格戰(zhàn)，更像是一年一度的盛大派對(duì)。如有購(gòu)物達(dá)人接連投身不同商場(chǎng)的店慶活動(dòng)中，可能真的可以玩遍“十八般武藝”了。

　　“玩過(guò)癮，購(gòu)到爽”，面對(duì)商場(chǎng)發(fā)出的邀請(qǐng)，作為消費(fèi)者的你，或者真的需要從生理、心理、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面都做好準(zhǔn)備。

　　滿(mǎn)減：首現(xiàn)“滿(mǎn)200元付20元”

　　背心、短褲、滿(mǎn)臉通紅、滿(mǎn)頭大汗，上周在杭州百大店慶預(yù)熱之際，“三人騎行挑戰(zhàn)賽”中的“背心+短褲”成為贏得比賽的“標(biāo)準(zhǔn)配備”。配合節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂(lè)，踩著動(dòng)感單車(chē)的踏板，讓車(chē)輪轉(zhuǎn)得飛快，24分鐘內(nèi)三人接力騎行里程數(shù)最高者獲勝。

　　在參加動(dòng)感單車(chē)比賽的隊(duì)伍中，有年近不惑的“叔叔團(tuán)隊(duì)”，有發(fā)型、服裝都很前衛(wèi)的時(shí)尚達(dá)人，有巾幗不讓須眉的女選手，還有來(lái)自大洋彼岸的外國(guó)友人，年齡、性別、國(guó)籍都不相同的參賽者們讓百大的騎行賽不負(fù)“全民”二字。在幾天時(shí)間里約有300位消費(fèi)者嘗試挑戰(zhàn)，在24分鐘內(nèi)根據(jù)完成公里數(shù)的不同贏取不同面值的百大店慶購(gòu)物券。

　　“24分鐘全民快樂(lè)騎行”帶來(lái)的火爆人氣，也蔓延到百大店慶推出的“玩轉(zhuǎn)24”系列活動(dòng)中去。各種精彩紛呈的體驗(yàn)式活動(dòng)，圖的就是讓大家“玩至盡興，轉(zhuǎn)在自心”。以“玩轉(zhuǎn)”的名義，邀請(qǐng)顧客、員工和供應(yīng)商一起享受這個(gè)嗨到爆的生日派對(duì)。除快樂(lè)騎行外，同期進(jìn)行的“鐵腕”比賽，吸引了兩兩結(jié)對(duì)的消費(fèi)者紛至沓來(lái)； 6-14歲的小朋友爭(zhēng)相繪制心目中的百大店慶寶寶形象，成為商場(chǎng)的店慶小代言人，在慶典上一同唱響了生日快樂(lè)歌。

　　在諸多預(yù)熱活動(dòng)后，上周四至本周一百大的促銷(xiāo)熱潮躍至巔峰。在10月25-27日第一波促銷(xiāo)時(shí)，流行服飾最高滿(mǎn)400元減350元，滿(mǎn)1200元參與抽獎(jiǎng)，滿(mǎn)3000元送指定輕暖被……已讓不少人蠢蠢欲動(dòng)。店慶至最高峰，優(yōu)惠進(jìn)一步放大，流行服飾最高滿(mǎn)200元僅付20元，刷新了杭城商場(chǎng)的促銷(xiāo)打折力度；幾乎所有專(zhuān)柜都參與到店慶促銷(xiāo)中來(lái)，類(lèi)似小熊維尼這樣的人氣品牌干脆直接5折，或是類(lèi)似IN’S之類(lèi)的特賣(mài)全場(chǎng)2折，這些都讓捂不住荷包的人提前下單冬裝。一樓女鞋更是瘋狂，多數(shù)柜臺(tái)打出冬靴5.5折，類(lèi)似千百度5.5-6.8折憑券再減200元的打折促銷(xiāo)，讓整個(gè)專(zhuān)柜都被搶購(gòu)的女士們擠得水泄不通。

　　店慶：攜團(tuán)購(gòu)網(wǎng)玩出新花樣

　　經(jīng)過(guò)一系列的重裝升級(jí)以及9月底的B座試營(yíng)業(yè)，杭州解百近日也迎來(lái)了95周年店慶。流行秋裝3折起、名品服飾5折起、折后滿(mǎn)800元即可參加現(xiàn)金返禮免單大抽獎(jiǎng)、實(shí)付滿(mǎn)2000元送200元、化妝品區(qū)滿(mǎn)1000元送200元……此次解百店慶再次嘗試每天16小時(shí)超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)，就算你午夜時(shí)分殺過(guò)去照樣可以?huà)�到大便宜�?/p>

　　此外，今年解百商場(chǎng)別出心裁地推出了增值券網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的新玩法，在杭州商界尚屬首次。在店慶前幾日，登錄美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)“增值預(yù)付券”，隨后在解百商場(chǎng)內(nèi)兌換成紙質(zhì)增值券即可享受相關(guān)優(yōu)惠。雖然商場(chǎng)給出的規(guī)定是“每人限購(gòu)10張”，但這絲毫不能阻擋大家的購(gòu)物熱情。在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)熱力有所減退的當(dāng)下，大型商場(chǎng)始終是前者最想合作的“高富帥”，解百此次預(yù)購(gòu)，就是結(jié)合了便捷的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和商場(chǎng)購(gòu)物的獨(dú)特體驗(yàn)感，不僅能以100元的優(yōu)惠價(jià)夠買(mǎi)到價(jià)值115元的超值抵金券，還可以在商品原有打折基礎(chǔ)之上累計(jì)使用。

　　促銷(xiāo)：催生另類(lèi)民間精算師

　　每年商場(chǎng)店慶，如何利用好各種“折上折”，花最少的錢(qián)買(mǎi)到最多的東西，已成為杭州城里時(shí)尚一族細(xì)心鉆研的必修課了。這次解百店慶，我們就跟隨購(gòu)物達(dá)人陳小姐血拼了一回，見(jiàn)識(shí)了她是如何將增值預(yù)付券、滿(mǎn)就減和折上折這3個(gè)優(yōu)惠利器疊加使用、滿(mǎn)載而歸的。

　　陳小姐在店慶前先花1000元網(wǎng)購(gòu)了10張?jiān)鲋殿A(yù)付券，相當(dāng)于1150元。之后，她到店下單一套小熊維尼的秋裝，分別為原價(jià)798元的針織衫和698元的褲子，折后748元；隨后瞄準(zhǔn)了一件桑扶蘭的保暖內(nèi)衣，原價(jià)468元，折后288元；一件scat的毛衣開(kāi)衫，原價(jià)698元，折后140元；一件only短款羽絨衣，原價(jià)1399元，折后859元。

　　這樣一來(lái)，4件衣服加1條褲子折扣共計(jì)2035元，用增值預(yù)付券抵掉1150元，只需付885元即可；而服飾類(lèi)商品滿(mǎn)2000元可再獲贈(zèng)200元的券——陳小姐這頭還沒(méi)來(lái)得及去專(zhuān)柜提貨，那頭又馬不停蹄把禮券花掉了。

　　走出商場(chǎng)后，我們和她一起算了筆賬——總共花1885元買(mǎi)到了原價(jià)4261元的衣服，相當(dāng)于打了個(gè)4.4折，買(mǎi)到的都是當(dāng)季的秋冬裝。這番“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券+商場(chǎng)店慶滿(mǎn)就減+直接打折”的三重購(gòu)物體驗(yàn)，不僅讓陳小姐大呼劃算，也給全程跟蹤采訪(fǎng)的記者上了一堂生動(dòng)的“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
　　（浙江日?qǐng)?bào) 薛怡 越朦 沈丹萍 傅靜之/文 徐彥/攝）