日前，杭州聯華華商集團為義烏購物城舉辦了一場招商發布會。沒想9萬平方米的超大購物城魅力不小，一下吸引了國內外200余名品牌商代表，場面異常火爆。

近年來，集吃喝玩樂為一體的Shopping mall 在杭州是開一家火一家，如今這股風潮也刮入零售業。記者了解到，世紀聯華、華潤萬家等幾家實力雄厚的超市都已涉足超大購物城。

各家超市掀起“綜合體”風

作為浙江零售業的傳統老大，杭州聯華華商集團幾乎囊括所有的經營業態，其開設購物城的計劃對商家自然有著不可抵擋的吸引力。10月31日世紀聯華義烏購物城招商發布會可見一斑。目前，包括必勝客、一茶一座、百麗、耐克、中國黃金、老鳳翔等知名品牌商都已達成入駐購物城的初步意向。

購物城負責人馮宣華介紹，義烏購物城斥資10億元，項目面積達9萬平方米，定位中高端，共設7層，設車位1000余個，是集餐飲、休閑、購物、娛樂、教育、運動、影院等為一體的大型購物綜合體。而在此之前，聯華華商在杭州已成功運營了和平購物城。

在超市傳統業態梯隊里，通常是便利店、標超、大賣場三種。眼下，包括世紀聯華在內的不少超市紛紛在這一格局中，新增了綜合體的購物城業態。

記者從華潤萬家了解到，華潤萬家在大賣場業態之上還設有購物中心。目前，其在蘇州就有新建一座購物中心，除了超市原有的經營業務，還增設了電影院、兒童游樂區等。

除此以外，大潤發、物美等超市在新開店鋪中也有意往購物城這樣的綜合體上靠攏。

“只要是店面有條件，我們都會把服飾、餐飲、游樂設施，甚至包括一些洗衣、理發等服務都集合在一起，讓顧客享受一站式的購物體驗。”大潤發蕭山店總經理趙大明稱，大潤發的桐廬店有3萬多平方米，已經采用了這種模式。

上月，華潤萬家臨海店開業。新店雖然名字不叫購物城，但2萬多平方米的面積，以及餐飲、服飾、超市三合一的格局，在當地也近乎一座小型的購物城了。

布局購物城方便聚客撈金

前幾年，包括卜蜂蓮花、好又多等零售商的杭州門店或關門或消失，讓人感覺零售行業一股頹勢。近年來，零售企業紛紛探索新模式，尋求新的業績增長點，大家的目光都瞄向了購物城這一新業態。

“購物城以一站式解決顧客的購物、休閑等需求為理念，著力點是快樂、健康、時尚的體驗，這十分符合商業人士和城鎮居民的需求。”

杭州聯華華商集團總經理姚萍芳表示，超市開購物城具有先天優勢。以義烏購物城為例，早在10年前，世紀聯華義烏南門店就已開門迎客。目前，世紀聯華擁有義烏會員30萬人，單店年客流達700萬人次，累計貢獻利稅超過3億元，今年銷售可達6億元。“這說明我們的服務和理念，是接地氣的，是老百姓認可的。”

“購物城的模式說到底是為了聚客，顧客來得多，賣貨也多。購物城的物業租金也就成了一筆穩定的利潤。”一位超市負責人稱。

超市自建購物城會不會搶了自家賣場的生意？談到同業競爭，姚萍芳表示這完全不必擔心。由于定位不同，地域有別，購物城與賣場不僅不構成相互競爭，反而形成高低搭配，更完善了商業布局。

（來源：錢江晚報）