浙江省桐鄉市的青年張彬彬，這天跟朋友說好去洲泉鎮電影院看《金蟬脫殼》。坐車20分鐘就到了，那天的票價是35元。新的鎮電影院是前年建成的。在上海讀大學時習慣去影院看新片的他感慨：“現在，在家門口就能看到和大城市同時上映的電影，家鄉電影行業的發展真是迅速！”

還有許多中小城市的市民和張彬彬有同樣的感慨。中國二三線城市正在成為推動2013年全國票房達到220億元人民幣的核心動力。據統計，截至今年9月底，全國電影票房已經達164.25億元，二三線城市貢獻了七成票房。

家門口建起電影“菜籃子”

根據藝恩發布的數據，2002年，中國僅有1800多塊銀幕；到2012年，已經超過1.3萬塊，今年上半年又暴增至1.6萬多塊。增加的一萬多塊銀幕，絕大部分是最近5年新增的，而且絕大部分都在二三線城市。

“我們公司的戰略目標是：讓人人看得到電影，讓人人看得起電影，讓人人看得到好電影。”大地院線副總經理方斌說。2006年，大地院線從廣東起家，當時公司不確定向一線城市還是向二三線城市發展。到東莞、佛山、順德、汕頭、湛江等地調查后發現，當地基本沒有影院，即使有，也是場地破敗、設備落后，而且常年關閉。公司迅速開展“填空式”建設。不錯的效益使大地堅持在地級市發掘市場。截至2012年底，大地已有影院288家，銀幕1309塊。今年上半年，公司又新增86家影院，大部分在二三線城市。

除了以二三線城市為據點的廣東大地院線外，主打大城市、大體量、高端經營的萬達院線，也加入了搶灘二三線城市市場的行列，今年將在二三線城市新增25家影院。銀川市曾只有位于主城區的萬達東方紅店，隨著新城金鳳區的發展，萬達2009年開出了金鳳店。這兩年西夏區大學城逐步完善，萬達又于2012年開始建設西夏店。此外，中影星美、上海聯合等“巨頭”也都瞄準了中小城市這塊“肥肉”。

一些地方中小院線也扎根本土，努力拓展市場空間。如江蘇幸福藍海院線、浙江橫店院線立足本省，拓展全國業務，獲得了快速成長。

北京九州中原數字電影院線有限公司副總經理靳斌新認為，這些建在觀眾家門口的電影“菜籃子”，是票房快速增長的“招財元寶”。

二三線城市票房為何“逆襲”成功？

從近5年城市影院票房數據中可以發現，一二三線這三個層次城市的票房保持逐年上漲，但二三線城市增長率總體處在高位，一線城市則維持在低位。

北京無限自在文化傳播有限公司副總裁周維認為，大城市影院分布目前已經基本飽和，“據說北京已經有130多家影院，分布在每個繁華地段，市場格局已經基本確定，想在哪個地段開設新的多廳大影院，很難被容納”。而二三線城市還有比較大的容量，“有的院線至今還在一些小城市拼命圈地”。另外，一線城市在市民生活方面選擇更多，比如可以看話劇、泡吧、聽演唱會、去西餐廳、逛商場等，而二三線城市市民文化消費方式比較單一，看電影已經成為他們文娛消費的首選方式，“消費不太高，而且相對更時髦，性價比更合理”。

大地院線副總裁方斌認為，二三線城市電影票房的劇增，首先還是因為中國經濟的發展和城市化進程的加快，“在大地院線的示范性帶動下，大家看到二三線是有商機的，因此影院這個終端建設跟上了，影片的數量和質量也跟上了，再加上媒體的推波助瀾，觀眾‘倉廩實而知禮節’，不斷有觀影需求，于是電影借天時地利人和的條件，獲得了票房好成績”。

“小城口味”主導中國電影？

“整體而言，二三線城市觀眾更喜愛像電視劇那樣的劇情等各方面都更生活化的電影，《失戀33天》、《人在旅途之泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《101次求婚》在二三線城市的票房都很高，一線城市占比卻沒有那么大。”在周維看來，一線城市更看重影片的口碑，比如微博評價、網上打分等，對電影的品質要求更高，二三線城市觀眾不那么在乎口碑，更重明星效應和話題。

一段時間以來，電影業內外有一種帶有些許貶義的說法：小城和鄉鎮觀眾的品位主導著中國電影。

周維說，公司每運作一個電影項目，在一線城市和二三線城市都有不同的策略。“一線城市主打高智商、國際范兒、洋氣，二三線城市更簡單、直接，強調輕色情、重口味的商業元素。”他們曾為口碑不佳的《天機·富春山居圖》做營銷，“開畫以后，一線城市的排片量馬上往下掉，二三線城市卻依然堅挺，最終二三線城市貢獻了70%的票房。”周維介紹，“當時公司帶劉德華、林志玲等明星到武漢、成都、重慶這些二線城市去，反響十分熱烈，北上廣等一線城市明星的帶動力就弱。”

方斌認為，不能說國產電影在二三線城市受歡迎就是因為觀眾審美能力匱乏，“這跟審美沒關系，二三線市場確實更容易接受國產電影，就像西餐一樣，在大城市比較容易接受，越到小城市就越能接受國內餐飲。”他強調，觀影習慣也需要培養，但應該有個過程，“不能一概而論，不能非白即黑”。

如果將中國電影格局比作一個金字塔，京滬粵深等傳統票倉可以看做頂端，眾多二三線城市和農村市場則位于基礎的底部位置。“二三線城市電影市場展現出強勁的發展勢頭，未來可以說是廣闊天地，大有作為。”中影新農村數字電影放映公司總經理李建軍說。

（ 來源：人民日報海外版）