“雙11”狂歡節，天貓一天350.19億元的銷售額，安徽網民一天花了10.25億元，幾乎達到去年的兩倍，其中通過手機支付的超1.6億元。已有實體店家表示，想關掉門店轉戰電商。在網購愈發瘋狂的背后，傳統商業到底路在何方?

商業地產是否會受到影響?

“現在越來越多的城市綜合體出現，這跟過去的單純購物店不同。”合肥學院經濟系教授房產專家寧建華表示，城市綜合體里有購物式消費，也有體驗式消費，比如唱歌看電影等。

在他看來，電商興起，可能會影響到購物式消費，而體驗式消費服務是網商拿不走的。“線下純粹購物式的地產，可能受到影響。”寧建華表示，實體商業不會因為網購消亡，只會在業態上產生變化。

350.19億元，雖然這個數字讓很多網店店主感覺很過癮，但對實體店而言，陣陣寒意來襲。 中國連鎖經營協會零售企業的經營報告顯示，去年，全國零售類企業的銷售規模雖達到1.87萬億，但增速放緩至10.8%，遠遠低于同期電子商務交易規模逾30%的增速 。

省商務廳今年十一黃金周監測的數據也顯示，16家商場實現銷售額6.9億元，增長額僅為5.8%。

阿里巴巴的數據顯示，今年“雙11”超億元店鋪，多達17家，遠超去年3家。

電商如此威猛，傳統實體商業路在何方?安徽大學商學院電子商務系系主任劉曉蕓稱，“雙11”活動是在一個較短時間內對消費的集中拉動，對于實體店， 不僅可以開網店，同時，可以開拓線上營銷聚集人氣，然后把買家引到店里來。

（來源：安徽財經網）