繼三年前決定下探二線城市調整布局后，中糧大悅城再度宣布戰略轉型。昨日，記者從中糧大悅城方面了解到，未來大悅城將主打體驗模式。2015年底，成都市場還將出現首個“不打烊”大悅城。

體驗經濟再度成為傳統零售搏擊電商的有利武器。憑借體驗經濟戰略，“雙11”期間，大悅城整體的銷售業績同比增長22%，客流增長26%，單日交易筆數大漲29%。

嘗到了甜頭，大悅城更堅定了體驗消費之路。記者了解到，2014年6月30日，中糧集團推出的首座海濱主題購物中心將亮相煙臺。2015年底，大悅城首個公園主題購物中心將落戶成都。成都大悅城也是中糧開出的第一家部分“不打烊”的購物中心。

據成都大悅城總經理熊啟中介紹，體量為40萬平方米的成都大悅城已于10月16日啟動建設。該項目中以酒吧、餐飲為主的2萬平方米的“悅街”將進行24小時不打烊營業。上述兩座大悅城的休閑、娛樂、餐飲業態配比都將在40%以上。中糧集團副總裁周政透露，集團還在南京、杭州等城市選址，加快開店步伐。

在中糧集團總裁于旭波看來，大悅城商業模式定位更加清晰，此后亮相的大悅城都將在圍繞年輕客群進行業態組合和市場布局的同時，更加注重消費者體驗。于旭波表示，中糧將用2-3年完成11座大悅城的打造，五年內交付20座大悅城的承諾。2007年底，中糧在西單大街開出了第一家大悅城；兩年后，中糧決定復制“大悅城”品牌；2010年，中糧調整大悅城市場布局，不再拘泥于一線城市核心商圈，將目光轉移到一線城市的次核心商圈和二線城市的核心區域。時隔三年，中糧再度宣布戰略轉型，明確了今后注重做體驗型購物中心的發展方向。

目前，中糧已在北京、上海、沈陽、天津建造了5座大悅城。去年，西單大悅城和朝陽大悅城分別實現了35億元和15億元銷售額。西單大悅城的業績已經領先于北京傳統百貨巨頭。這也是大悅城模式不斷提速的主要原因。

不過，外埠門店與西單大悅城相比仍存差距。開業一年的天津大悅城實現了7億元銷售額，天津大悅城總經理吳錚表示，通過引入騎鵝公社、貓的天空城概念書店等大量體驗業態，今年天津大悅城銷售額將實現翻番；今年9月，沈陽大悅城啟動升級，改造后日均銷售額提升了40%；大悅城上海有限責任公司總經理魏學問表示，上海大悅城二期正在建設中，預計2015年開業。

(來源：北京商報)