看著街頭快遞員不停忙碌的身影，就知道如今網(wǎng)購(gòu)者有多么瘋狂。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行的今天，傳統(tǒng)百貨的生存空間變得越來(lái)越小。
眼下，追求快速時(shí)尚潮流、注重體驗(yàn)的購(gòu)物中心生正逢時(shí)。不論是傳統(tǒng)百貨，還是業(yè)績(jī)陷入下滑通道的傳統(tǒng)商場(chǎng)，都在謀求新變局。記者走訪發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，功能和購(gòu)物中心趨同——賣(mài)得不再僅僅是東西，而是新增各種休閑娛樂(lè)餐飲服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，不久之后，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)勢(shì)必成為一個(gè)“代名詞”，代表一段輝煌過(guò)的歷史，代表一個(gè)已然陳舊的零售業(yè)態(tài)。
新型購(gòu)物中心：
體驗(yàn)式消費(fèi)銳不可當(dāng)
在太原市長(zhǎng)風(fēng)商圈，北美新天地時(shí)尚中心已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚坐標(biāo)。這里雖是一家購(gòu)物中心，但它正在承載起更多的功能。從一樓開(kāi)始，國(guó)際快時(shí)尚消費(fèi)品牌云集，美食消費(fèi)近在咫尺。四樓、五樓，各種風(fēng)格的美食駐點(diǎn)星羅棋布。六樓，五星級(jí)影院可以提供極好的視聽(tīng)盛宴。這里，時(shí)不時(shí)地可以和明星零距離接觸，可以看時(shí)尚發(fā)布會(huì)、T臺(tái)秀，這里還是男生向心愛(ài)女生求愛(ài)的場(chǎng)所，商家對(duì)這種行為給予最大程度的配合：提供背景音樂(lè)、配合展示示愛(ài)橫幅、配合收藏玫瑰……
由山西新弘祺房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司打造的北美新天地時(shí)尚中心擁躉甚眾，會(huì)員已經(jīng)近7萬(wàn)人，這里成為追求時(shí)尚潮流一族的理想消費(fèi)地，源自它的準(zhǔn)確定位：快速、時(shí)尚、潮流，并且追求品質(zhì)。
2012年，北美新天地時(shí)尚中心的年銷售業(yè)績(jī)同比繼續(xù)攀升。“準(zhǔn)確地表述，應(yīng)該說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。”5月16日，山西新弘祺房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司企劃部經(jīng)理程鋼介紹說(shuō)，北美新天地時(shí)尚中心有此業(yè)績(jī)，和太原市零售業(yè)呈上升增長(zhǎng)勢(shì)頭不無(wú)關(guān)聯(lián)，也和長(zhǎng)風(fēng)商圈的炙手可熱息息相關(guān)，當(dāng)然，和自身的經(jīng)營(yíng)更是密不可分。
程鋼說(shuō)，北美新天地時(shí)尚中心業(yè)態(tài)豐富，這里并不只是一個(gè)購(gòu)物的場(chǎng)所，餐飲、娛樂(lè)、休閑一應(yīng)俱全。2012年，餐飲消費(fèi)占總銷售業(yè)績(jī)的35％，購(gòu)物消費(fèi)大約占總銷售業(yè)績(jī)的四至六成，剩余的份額由娛樂(lè)和休閑平分。
“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)省城零售業(yè)的沖擊一定是有的，但是，這個(gè)沖擊當(dāng)下是有一定限度的。”程鋼說(shuō)，目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊程度是分區(qū)域和行業(yè)的。在物流基礎(chǔ)好的一線城市，電商對(duì)零售業(yè)的沖擊肯定是劇烈的。不過(guò)，像在太原這種二線城市，網(wǎng)購(gòu)對(duì)零售業(yè)的沖擊還沒(méi)有那么猛烈。居安思危是應(yīng)該的。他表示，對(duì)業(yè)態(tài)單薄的傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型是必然的，在零售業(yè)這艘大船上，轉(zhuǎn)變對(duì)任何經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)都是一種需要。
“網(wǎng)購(gòu)群體集中在25歲～35歲之間，這個(gè)群體正好和北美新天地時(shí)尚中心的消費(fèi)群體有一定交集。但是網(wǎng)購(gòu)再怎么潮流，也有鞭長(zhǎng)莫及的地方，比如餐飲、休閑、娛樂(lè)，人們還是要找到一個(gè)既定的場(chǎng)所。”程鋼認(rèn)為，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)式消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式消費(fèi)的購(gòu)物中心，在網(wǎng)購(gòu)沖擊的背景下，多了一重屹立不搖的根基。
“購(gòu)物中心的空置率很低。不同品牌的更換期有一個(gè)短暫空當(dāng)需要銜接。”程鋼說(shuō)，北美新天地時(shí)尚中心作為省城的一個(gè)快速時(shí)尚潮流基地，商場(chǎng)內(nèi)品牌更迭和微調(diào)是不斷發(fā)生的，這是行業(yè)發(fā)展必然。
（來(lái)源：山西商報(bào)）
