看著街頭快遞員不停忙碌的身影，就知道如今網購者有多么瘋狂。在現代網絡購物盛行的今天，傳統百貨的生存空間變得越來越小。

眼下，追求快速時尚潮流、注重體驗的購物中心生正逢時。不論是傳統百貨，還是業績陷入下滑通道的傳統商場，都在謀求新變局。記者走訪發現，結構調整轉型后的傳統百貨商場，功能和購物中心趨同——賣得不再僅僅是東西，而是新增各種休閑娛樂餐飲服務。

業內人士預測，不久之后，傳統百貨商場勢必成為一個“代名詞”，代表一段輝煌過的歷史，代表一個已然陳舊的零售業態。

新型購物中心：

體驗式消費銳不可當

在太原市長風商圈，北美新天地時尚中心已經成為一個時尚坐標。這里雖是一家購物中心，但它正在承載起更多的功能。從一樓開始，國際快時尚消費品牌云集，美食消費近在咫尺。四樓、五樓，各種風格的美食駐點星羅棋布。六樓，五星級影院可以提供極好的視聽盛宴。這里，時不時地可以和明星零距離接觸，可以看時尚發布會、T臺秀，這里還是男生向心愛女生求愛的場所，商家對這種行為給予最大程度的配合：提供背景音樂、配合展示示愛橫幅、配合收藏玫瑰……

由山西新弘祺房地產開發有限公司打造的北美新天地時尚中心擁躉甚眾，會員已經近7萬人，這里成為追求時尚潮流一族的理想消費地，源自它的準確定位：快速、時尚、潮流，并且追求品質。

2012年，北美新天地時尚中心的年銷售業績同比繼續攀升。“準確地表述，應該說是實現了翻倍增長。”5月16日，山西新弘祺房地產開發有限公司企劃部經理程鋼介紹說，北美新天地時尚中心有此業績，和太原市零售業呈上升增長勢頭不無關聯，也和長風商圈的炙手可熱息息相關，當然，和自身的經營更是密不可分。

程鋼說，北美新天地時尚中心業態豐富，這里并不只是一個購物的場所，餐飲、娛樂、休閑一應俱全。2012年，餐飲消費占總銷售業績的35％，購物消費大約占總銷售業績的四至六成，剩余的份額由娛樂和休閑平分。

“網絡購物對省城零售業的沖擊一定是有的，但是，這個沖擊當下是有一定限度的。”程鋼說，目前，網絡購物對傳統零售業的沖擊程度是分區域和行業的。在物流基礎好的一線城市，電商對零售業的沖擊肯定是劇烈的。不過，像在太原這種二線城市，網購對零售業的沖擊還沒有那么猛烈。居安思危是應該的。他表示，對業態單薄的傳統百貨商場來說，轉型是必然的，在零售業這艘大船上，轉變對任何經營者來說都是一種需要。

“網購群體集中在25歲～35歲之間，這個群體正好和北美新天地時尚中心的消費群體有一定交集。但是網購再怎么潮流，也有鞭長莫及的地方，比如餐飲、休閑、娛樂，人們還是要找到一個既定的場所。”程鋼認為，為消費者提供體驗式消費，強調體驗式消費的購物中心，在網購沖擊的背景下，多了一重屹立不搖的根基。

“購物中心的空置率很低。不同品牌的更換期有一個短暫空當需要銜接。”程鋼說，北美新天地時尚中心作為省城的一個快速時尚潮流基地，商場內品牌更迭和微調是不斷發生的，這是行業發展必然。

（來源：山西商報）