大陸“赴臺游”政策放開以來，除了美景和美食，寶島臺灣最吸引大陸游客的，莫過于各式各樣的藥妝品牌店了。隨著“我的美麗日記”、“森田藥妝”這些臺灣知名藥妝品牌在大陸的家喻戶曉，越來越多的連鎖藥店和藥企也開始瞄上了藥妝市場的大“蛋糕”。以西洋參、洋參等相關保健產品聞名的廈門金日制藥有限公司近日就放出風聲，將于年內正式進軍化妝品市場，推出“西洋參面膜”等系列產品。

“事實上，藥妝店在國外已經成為一種成熟的業態，其化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%；臺灣的藥妝年營銷額也已達到300億新臺幣左右，而且還在逐年增長。”昨日上午，來廈參加“2013海峽兩岸中醫藥發展與合作研討會”的臺灣制藥同業公會常務理事李威著說。但是，大陸多數打出“藥妝”招牌的藥妝店卻仍僅僅停留在概念炒作階段。

由于整個市撤境還不完善，政策也未到位，與會的多位業界人士均認為，大陸藥妝市場的“春天”還未真正到來。

市場：“土洋”品牌競相扎堆

據了解，特殊功能性化妝品，人們往往俗稱其為“藥妝”，在歐美，“藥妝”化妝品占據整個化妝品過半市場份額，而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，“藥妝”的市場份額卻依然占比很校但近兩年，業內關于藥妝的話題始終不斷。繼去年6月，臺灣森田藥妝正式登陸大陸的屈臣氏后，歐洲美體藥妝品牌“OLIBOLLA(歐莉柏蘭)”也宣布進入中國市常而本土品牌方面，馬應龍、片仔癀、云南白藥等上游廠商也紛紛拓展藥妝市常種種跡象顯示，藥妝“蛋糕”之爭蓄勢待發。

藥妝店與藥店究竟是什么關系？“在臺灣，藥妝店就是一種復合型的藥店。”李威著說。除了有傳統藥店出售的藥品，藥妝店的商品結構大致由藥劑、化妝品、清潔用品、健康食品、食品與保養品這六大類產品構成。不同藥妝店經營策略不同，因此主打的產品也有差異。

記者了解到，在廈門，早在2007年就有連鎖藥店“試水”藥妝，開設相關產品專柜。隨后，一些進口藥妝專營店也開始如雨后春筍般出現在廈門的大街小巷。“藥妝店的利潤比普通藥品多出10%-20%的利潤空間。”我市某連鎖大藥房負責人告訴記者。“無論市場容量還是消費意識，功能性化妝品都存在很大的潛在發展空間。”

中國中醫科學院院長張伯禮在研討會上特別就中藥草與藥妝市場做了分析。他指出，相關數據顯示，在過去三年，中國藥妝市場的年增長率為15%-20%，目前國內零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的3%左右，市場潛力巨大。2012年，中國大陸中藥化妝品市場產值已達到330億人民幣。

盡管日韓、歐美品牌也對功能性化妝品市嘗視眈眈，但調查顯示，外資品牌主要集中在一二線市場，廣闊的三四線市場以及外資無暇顧及的空白區域為本土品牌提供了巨大的發展空間。

瓶頸：標準模糊亟待規范

盡管藥妝市場潛力巨大，但談及近期發展趨勢，業內專家表示，現階段市場處于“喊口號”的階段，藥妝市場的春天至少還需要2至3年才能到來。在此次研討會上，來自兩岸的化妝品行業專家、企業代表不約而同地把大陸藥妝產業的發展瓶頸歸結于用藥學途徑來解決護膚難題的化妝品究竟是姓“藥”還是姓“妝”的問題上。

“目前我國還沒有功能性化妝品的概念，法律法規相對滯后。”來自北京的一位藥妝企業負責人說。“藥妝業一直缺少相應的行業規范。目前國內市場上所謂的‘藥妝’，真正取得國家特殊批文的其實很少，許多商家都在打擦邊球。”我市藥監部門一位專業人士也坦承。

據了解，從法規方面來說，在美國，凡被美國食品和藥品管理局認為是含有藥物成分的化妝品都屬于藥妝產品，必須由藥店銷售。對于介于藥品和美容品之間的藥妝，美國食品和藥品管理局規定，去頭皮屑的洗發精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠的芳香油等，既是美容品也是藥品，這樣的產品既要符合藥品的規定，也應該符合化妝品的規定。

而目前我國只存在對“藥品”和“化妝品”的定義，并沒有“藥妝品”這一叫法。我國《化妝品衛生監督條例》中明確規定，化妝品在包裝和說明書上不得標注適應癥、不得宣傳產品療效、不得使用醫療術語。因此，對于處在“灰色地帶”的藥妝品來說，“謹慎做事”是當前最好的發展之道。

“我國目前年均進口400多億人民幣的藥妝產品，其原料大多是中草藥。”中國中醫科學院院長張伯禮說。由于外國藥妝市場的發展已處成熟階段，而大陸藥妝市徹處萌芽期，民族品牌欲在此領域分得一杯羹，路途或將充滿艱辛，還須尋求差異化競爭，尤其是中藥企業，應多向臺灣企業取經，在“本草萃取技術”等方面下功夫。

（來源：廈門日報）