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主題:國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭齊推中端品牌 價(jià)位瞄準(zhǔn)三四星級(jí)酒店

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上周五,鉑濤酒店集團(tuán)旗下新中端酒店品牌正式開始進(jìn)駐北京及華北市場(chǎng),京津地區(qū)當(dāng)天簽約13家加盟商,成績(jī)亮眼。與此同時(shí),華住、如家、錦江等以經(jīng)濟(jì)型酒店起家的集團(tuán),紛紛推出中端品牌,搶食這一市場(chǎng)。

經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭齊推中端品牌

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店跑馬圈地、大肆擴(kuò)張之后,各集團(tuán)對(duì)中端連鎖酒店這一較為空白的市場(chǎng),紛紛邁出開拓的步伐。ZMAX酒店總裁黎洪剛表示,在經(jīng)濟(jì)型酒店租金上漲、利潤(rùn)攤薄的情況下,部分加盟商開始嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年7月,鉑濤酒店集團(tuán)由鄭南雁、何伯權(quán)等7天酒店原有股東攜手凱雷投資、紅杉資本共同組建,并完成了對(duì)7天連鎖的私有化收購。同時(shí),批量推出四個(gè)中高端新品牌,除ZMAX外,還有麗楓、喆啡和鉑濤菲諾。

據(jù)黎洪剛介紹,ZMAX酒店房間價(jià)位在300至600元,酒店將顧客群定位為追逐新潮的年輕人。

在鉑濤之前,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭們也都已啟動(dòng)“搶食”模式,進(jìn)軍中端市場(chǎng)。據(jù)記者了解,經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭如家集團(tuán)旗下開發(fā)出和頤品牌,老牌國企集團(tuán)錦江也在不久前宣布創(chuàng)立錦江都城品牌。華住酒店集團(tuán)擴(kuò)張最快,旗下中端品牌全季和星程,總量已經(jīng)近兩百家。

價(jià)位瞄準(zhǔn)三四星級(jí)酒店

面對(duì)各經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭們的競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)三四星級(jí)酒店的市場(chǎng)正在被蠶食。

傳統(tǒng)三四星酒店裝修豪華,但盈利能力較差。尤其政府嚴(yán)控三公消費(fèi)等新政的出臺(tái),讓一大部分中高檔酒店難以維系,遭遇發(fā)展困境。與此同時(shí),連鎖化、平臺(tái)化的經(jīng)濟(jì)型酒店,則可以實(shí)現(xiàn)成本的有效控制和高入住率的保證。

數(shù)據(jù)顯示,目前中國掛牌三星、四星級(jí)酒店約有8000家,準(zhǔn)三、四星級(jí)大概有16000家。根據(jù)中國旅游研究院的報(bào)告,2012年中國中檔酒店市場(chǎng)需求超過1億人次,前景可觀。但目前一線城市中,四星級(jí)酒店平均每間客房每晚收入為271元,三星平均為178元,與經(jīng)濟(jì)型酒店的收入已不相上下。

據(jù)記者向多家經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)了解,在推廣中端品牌的招商會(huì)上,很多業(yè)主都是傳統(tǒng)三四星級(jí)酒店的擁有者。其中,已有一部分將自己的物業(yè)翻牌加盟連鎖,此外,不少業(yè)主也表達(dá)出加盟意愿。

(來源:新京報(bào) 記者:趙嘉妮)

 


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