香奈兒、巴黎世家中西部首店、路易威登跨三層全國最大旗艦店、迪奧全國最大店……隨著1月14日IFS的盛大開業(yè)，成都將成為中國時尚新地標(biāo)。據(jù)調(diào)查，目前在成都生根的國際品牌約200余個，國際品牌入駐率位居中西部首位。去年國際大牌表現(xiàn)如何？今年又將有何大動作？
國際品牌銷售增幅40% 箱包鞋帽類增速最快
2012年福布斯發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都的奢侈品消費額僅次于北京、上海，居全國第三。華西都市報記者走訪了仁和春天百貨、美美力誠百貨、仁恒置地廣場、萬象城等成都奢侈品集中銷售賣場，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，各類國際時尚品牌的銷售額呈加速增長趨勢，各類國際時尚品牌銷售額增幅達(dá)40%以上，其中箱包鞋帽類增長速度最快，達(dá)200%左右。
路易威登成都直營店的年度銷售業(yè)績一直穩(wěn)居全國三甲，迪奧、杰尼亞、普拉達(dá)、菲拉格慕、巴寶莉等一線國際大牌的銷售始終保持全國銷售前列。
布局三大黃金商圈 春鹽商圈聚焦度最高
從目前進入成都的國際一線品牌的地域分布上看，主要集中在成都市三個片區(qū)：首先是以春鹽商圈為核心聚集區(qū)，沿人民南路、天府大道一線向南延伸，并在天府新區(qū)商圈形成次級聚集區(qū)。
其次是建設(shè)路商圈—萬象城—錦華路商圈各商業(yè)集聚點在東南方向以鏈狀分布連成一線，形成國際著名品牌銷售新片區(qū)。最后是雙楠商圈、金沙—光華商圈等商業(yè)區(qū)。
總體來看，春鹽商圈的引進數(shù)和銷售網(wǎng)點都最高，品牌聚集指數(shù)也最高。
川內(nèi)二級城市消費占40% 未來五年將迎來“井噴”
如此多的國際一線品牌入駐成都，回顧2013，它們的銷售怎樣？根據(jù)業(yè)內(nèi)專家結(jié)合賣場銷售情況統(tǒng)計，國際品牌的外來購物比例大致為60%，其中省外消費者占20%左右，省內(nèi)二級城市消費者占40%以上。
專家分析，由于成都逐漸開通了眾多國際航線，刺激了境外消費，成都市民的消費購買力已在逐步下降，取而代之的是省內(nèi)眾多二級城市的龐大消費力迅猛增長，未來5年內(nèi)，省內(nèi)二級城市的消費將迎來“井噴”。
從消費者反饋看，成都國際品牌的貨品豐富程度成為影響消費者購買總額以及是否選擇在成都進行購買的最重要因素，而影響消費者的次重要因素是產(chǎn)品價格和貨品更新程度。
炫耀性購買逐漸淡出80% 購買奢品是自用
日前，記者隨機對奢侈品賣場消費者調(diào)查得到結(jié)論，出于炫耀性購買的比例越來越少，更多消費者從“我欣賞這個品牌、我認(rèn)同它的設(shè)計理念”等角度出發(fā)選擇適合自己的品牌，而不是一味的盲從。
奢侈品賣場負(fù)責(zé)人表示，如今消費者對品牌的挑選更具自主性�！俺啥�80%-90%的消費者購買奢侈品都是自己使用�！鄙莩奁废M賣場的負(fù)責(zé)人都有同感。
（來源：華西都市報 記者：何嬌嬌）
