在中國電影業界，用“帶頭大哥”形容中影集團毫不為過。昨天開業的達麥影城正是中影集團旗下星美院線在揚州市區開設的旗艦店，該店位于運河西路先鋒廣場四樓，在一舉填補市區東部沒有大型院線制影城空白的同時，也因其中影集團的強大背景受到業界和市場關注。按照計劃，未來一兩年內，中影星美還將在市區開設兩家規模超千座的豪華影城。

目前，揚州市區已開業的院線制影城已達5家，除北區外，中、東、南、西四個方位均已布局，影廳數量超過40個，座位數超過4000座。即便如此，各大院線依然對揚州市場虎視眈眈，還有兩家影城即將開業。

從最早的世紀影城、工人影城，到現在金逸、喜滿客、達麥，以及正在等候批復的兩家影城，短短數年間，揚州的電影市場群雄逐鹿，分搶蛋糕的“戰國時代”快速來臨。

10個廳1400座，揚州最大最豪華

“豪華五星級影城”是達麥影城對外宣傳語，從中不難看出，達麥的此番定位志在長遠。

就硬件而言，達麥的設備、規模的確已達“豪華五星”標準。10個影廳中，全制式數字影廳2個，數字3D立體影廳6個，揚州首創的“躺著看電影”VIP情侶影廳1個，從韓國引進、世界領先的“酷睿納”5D動感影廳一個，所有音響設施全部從美國進口，1400個座位在揚州影城中數量第一。

揚州人均觀影場次、市場增長速率“震驚”業界

中國電影集團公司是中國大陸唯一擁有影片進口權的公司，同時也是中國產量最大的電影公司。達麥影城是中影集團星美院線在揚州市區重金打造的旗艦店，從洽談落戶到開業僅僅100天，速度創業內之最。而在裝修籌備開業的同時，第二家門店的選址已經同步進行。

中影星美緣何突然布局并加速在揚州的步伐？其看好的市場前景又在哪？

據達麥影城總經理周永介紹，以往，中影星美的影城布局幾乎都在一、二線城市，隨著國內票房的快速增長，院線的眼光開始聚焦三線城市，“但此番布局揚州，集團格外上心，原因就在于‘揚州現象’令業內震驚。”

周永所說的“揚州現象”即揚州影市的爆發式增長創下的人均觀影場次以及票房奇跡。

去年，揚州四家院線制影城吸引觀眾210萬人次，票房總額超過8000萬元。人均觀影場次在江蘇僅次于南京、蘇州、無錫，把北京、上海、大連甩在身后，位居全國前列。票房總額以30%的速率急劇上揚，增長趨勢仍處于上升通道。

經濟發展向好點燃歷史名城的文化生活“剛需”

“作為一個三線城市，揚州影市竟然如此火爆，讓業內極為驚訝。現在，沒有一家院線不知道揚州，有實力的院線開始鉚足勁往揚州擠。”周永說。

那么，是什么原因導致揚州的電影市場急劇增長？

“我們也在找‘揚州現象’的背后原因究竟是什么。現在看來，除了市場自然增長的原因，關鍵在于這座城市的文化底蘊深厚以及城市經濟發展持續向好，從而激發市民精神文化剛性需求的釋放。”

周永說，揚州是歷史文化名城，市民對文化生活的向往和追求熱度，在中國地級城市中十分罕見。電影作為一種特殊的文化產品，其藝術性、思想性、觀賞性恰好對上了揚州市民的胃口，“揚州現象”的出現順理成章。

揚州能容納多少影城？

市場規律會給出答案，業內已開始擔憂競爭失序

目前，位于西南的華大影城和城東的金逸影城明發廣場門店已在等候營業，而正在選址或建設、將于兩年之內開業的院線制影城還有三家。一旦這些影城開業，揚州的影市競爭必將進入白熱化，而揚州的市場又能容納幾家影城在競爭中生存下來？

世紀影城是揚州影市的領軍，對于達麥的開業，他們在表示祝賀的同時，也時刻關注著市場的趨勢。世紀影城業務部經理陸金余說，現在的揚州影市，就好比蒸饅頭，體量在經過發酵后越做越大，達麥的開業，對于共同做大市場蛋糕、給影迷帶來實惠都有好處。

“短期內，世紀、喜滿客、金逸三巨頭的地位難以撼動，但未來三四年，揚州影市必將經歷一次洗牌過程。”陸金余說，市場增長是事實，但其增長速度一定比不上影城數量的擴張，揚州究竟能容納幾家影城生存，市場規律將會給出答案。

陸金余擔憂的是揚州步常州影市的后塵。擁有20家影城的常州，其密度為全國之最，由于競爭激烈，市場已惡劣無序，新年剛開始，已有影城關門，還有一些在硬撐。

“同為地級市，揚州和常州有很高的可比性。如果將來揚州影市缺少一個牽頭、監管、統一、協調的機制，競爭失序是遲早的事，這樣的結果是誰也不愿意看到的。”

（來源：揚州網—揚州日報）