近日，國際著名休閑百貨品牌——MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以驚人的開業(yè)速度大舉進軍花城廣州，中華廣場、上下九、流行前線、天河龍洞和番禺等十多家店元月同期開業(yè)，一時聲名鵲起，勢如破竹，并因其打造的“生活優(yōu)品”消費理念贏得粵都消費者的廣泛青睞和熱捧。

據(jù)了解，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品推崇生活優(yōu)品消費理念，以連鎖經(jīng)營、全球采購、系列生產(chǎn)以及規(guī)范化的陳列美學贏得全球消費者熱捧和青睞，自2013年9月入華以來，短時間內(nèi)，相繼在廣州、深圳、沈陽、威海、東莞等各線城市落地開花，成功打開MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進軍中國市場的大門。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華的開店速度領(lǐng)銜其他同類入華品牌，在中國已經(jīng)擁有50多家直營連鎖店鋪，并以每月20~30家門店開業(yè)的速度持續(xù)發(fā)展。

是什么讓MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個舶來品牌迅速贏得中國消費者的青睞?又是什么秘訣成就了今日的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個國際著名休閑百貨品牌?

一、 未來理念：師從自然 簡約無華

隨著世界經(jīng)濟的空前繁榮，物質(zhì)生活消費迎來了兩極化的極端分化，一方面是對奢侈品牌的盲目追捧，另一方面則是仿冒偽劣商品充斥市場;在M型經(jīng)濟兩端，伴隨著巨大的經(jīng)營利潤，非理性的消費理念被廣泛傳播和接受。

在日本，非理性的消費理念一度十分盛行。日本原生態(tài)著名設(shè)計師三宅順也(Miyake Jyunya)先生有感于這種消費理念的非理性，對這種盛行理念進行反思與批判，創(chuàng)建了生活休閑百貨品牌“MINISO名創(chuàng)優(yōu)品”，并創(chuàng)立了“生活優(yōu)品消費”理念，奉行“簡約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學和“回歸自然、還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，既要求做到價格的理性回歸，也要求產(chǎn)品材質(zhì)的環(huán)保回歸，秉承一種未來的發(fā)展觀念，師從自然，用心創(chuàng)造屬于大眾的、理性的、可持續(xù)的消費理念。

隨著80、90后消費者的成長，越來越多的人關(guān)注自然生態(tài)和環(huán)境保護，個性化的消費需求也逐漸成型，并逐步衍生出簡約無華的理性消費觀念，不再盲目追求奢華和浪費，也不會一味追逐低廉和方便，并且對于自己的生活有更豐富的解讀和更飽滿的裝點，從而衍生出對生活各方各面協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性和整體性的追求。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品基于生活“基本”和“平實”的定位，不刻意強調(diào)所謂的流行時尚的奢華，也不贊同低廉產(chǎn)品的擄掠式采購和占有，相反的，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是從未來的消費觀點來開發(fā)商品，從而使一切設(shè)計回歸到原點——師從自然，簡約無華;褪去浮華，回歸本真。而隨著消費者追求生活的個性化以及消費觀理性的回歸，這種消費理念必然將越來越受到大眾的喜愛和青睞。

二、 全球采購：設(shè)計為本 材料為實

設(shè)計是靈魂，能抓住消費者的目光;而材料為基礎(chǔ)，能夠牢牢鎖定消費者，從新顧客轉(zhuǎn)變成老顧客，并成為忠實的老顧客。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品牢牢抓住這兩個重點，將主要精力專注于設(shè)計和原材料的開發(fā)以及質(zhì)量的監(jiān)控上，從而讓消費者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生情愫和愛好以及依戀。

為了實現(xiàn)品牌的未來消費理念，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)立了全球首家“生活優(yōu)品消費”實驗室(SPLCL)，從設(shè)計到采購，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品都想消費者所想，做消費者所需，從簡約設(shè)計出發(fā)， 尋找最自然、最本質(zhì)的產(chǎn)品原料，并與世界各地優(yōu)秀的生產(chǎn)廠商形成戰(zhàn)略合作模式，輸出設(shè)計原型、技術(shù)人員和品質(zhì)監(jiān)管，從源頭上把控產(chǎn)品成本，在根源上把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，使得每周都有全新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上架，并通過數(shù)據(jù)庫和實地兩方面的分析調(diào)研快速實現(xiàn)淘汰產(chǎn)品的下架操作，讓所有產(chǎn)品都符合消費者實際需求。

作為全球生活優(yōu)品消費領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)品牌，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品通過規(guī)模化的全球采購，從世界各地選取合適的材料，力爭為消費者提供更安全、更可靠、更低價的生活用品。在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的產(chǎn)品中，超過80%的產(chǎn)品源于日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地;MINISO名創(chuàng)優(yōu)品對生活優(yōu)品時尚的潮流把脈及設(shè)計一直是全球生活優(yōu)品消費潮流的風向標。

三、 系列生產(chǎn)：百貨為先 囊括生活

在品牌林立的世界里，由于單個產(chǎn)品品牌過度宣傳以及渠道環(huán)節(jié)的過度消耗，大多數(shù)產(chǎn)品的價格都包含了過多的附加值，而MINISO名創(chuàng)優(yōu)品繞過單個品類產(chǎn)品品牌的塑造和宣傳，從而在保障了產(chǎn)品質(zhì)量和便利實用的基礎(chǔ)上，通過規(guī)模采購和直銷渠道，確保實現(xiàn)每個品類單品價格的最大優(yōu)惠。

如今的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以生活休閑百貨為主，囊括創(chuàng)意家居、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、季節(jié)性產(chǎn)品等八大類，超過10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面;并根據(jù)每個店鋪周圍人流架構(gòu)和消費需求，進行不同品類的搭配和鋪貨，滿足各個區(qū)域的消費需求。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行一種簡約無華的設(shè)計風格，同時也奉行一種簡單協(xié)調(diào)的生活方式，每一款產(chǎn)品的研發(fā)，都從使用者的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性和使用的持久性;與此同時，也十分注重產(chǎn)品系列的開發(fā)，從而保證了所有產(chǎn)品都能自由搭配、完美融合，讓生活方方面面的搭配都能簡單便利。

四、 陳列美學：融合體驗 標準實施

在陳列方面，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)秉承簡約的美學風格，并融合倉儲式的陳列原則，將原本稀松的超市陳列改造成有條不紊的展覽式陳列，既考慮到產(chǎn)品陳列的美觀度，又照顧到產(chǎn)品陳列的飽滿度。與此同時，更為重要的是，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將產(chǎn)品體驗的理念納入陳列之中，要求按標準化實現(xiàn)終端店鋪的陳列，構(gòu)建產(chǎn)品體驗區(qū)，搭建產(chǎn)品體驗平臺，讓消費者現(xiàn)場完全把握產(chǎn)品的實用性和裝飾性，買得放心，用得舒心。

MINISO名創(chuàng)優(yōu)品有專業(yè)的陳列手冊，并為每個店鋪配置專業(yè)的陳列導(dǎo)師。導(dǎo)師對于店鋪的陳列理念既基于專業(yè)化和標準化的陳列手冊，也源于對店鋪周圍情況的熟悉和分析。在鋪貨前，陳列導(dǎo)師會對店鋪環(huán)境，包括商場周邊環(huán)境、商圈內(nèi)零售銷售額、店面到車站的距離、顧客人數(shù)、物業(yè)承租者數(shù)量、區(qū)域消費者年齡層次及男女比例、商場的客流動向，以及周邊是商區(qū)、居住區(qū)還是學區(qū)等細節(jié)進行考察和分析，制定最優(yōu)的鋪貨方案，實現(xiàn)最理想的陳列方式。

五、連鎖經(jīng)營：規(guī)模渠道 品牌效應(yīng)

自2013年入華以來，短時間內(nèi)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品相繼在廣州、深圳、沈陽、威海、東莞等各線城市落地開花，成功打開MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進軍中國市場的大門。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華的開店速度領(lǐng)銜其他同類入華品牌，在中國已經(jīng)擁有50多家直營連鎖店鋪，并以每月20~30家門店開業(yè)的速度持續(xù)發(fā)展，儼然已成規(guī)模之勢。

據(jù)中國步行街業(yè)態(tài)研究人士對MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的觀察報告，“10元”和“進口”是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品火爆的兩個關(guān)鍵詞，用便宜的價錢買到高質(zhì)量的進口品牌貨，顧客自然熱捧。另外，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營模式和對“優(yōu)品生活”的主張、推崇彌補了消費升級中的中國市場空缺。在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的連鎖經(jīng)營過程中，將服飾界崛起的“快時尚”理念融入生活百貨領(lǐng)域，并通過連鎖規(guī)模構(gòu)筑起品牌連鎖效應(yīng)，以最快速度形成品牌效應(yīng)鏈，讓更多的人認識、了解和熟知MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個品牌，并讓越來越多的人體會到生活的趣味性和時尚性。

作為全球生活優(yōu)品消費的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一經(jīng)開業(yè)即吸引了數(shù)千人圍觀，萬人空巷，成為人們街頭巷尾、茶余飯后談?wù)摰臒狳c關(guān)注的焦點，“逛名創(chuàng)優(yōu)品”一時風靡，成為各地的一種全新的生活休閑方式。

基于以上五個秘訣，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了未來消費理念的快速滲透，讓品牌快速在市場上站穩(wěn)腳跟，并贏得理性消費者的喜愛和追捧，每年吸引超過1億人次進店消費，引領(lǐng)著全球生活優(yōu)品消費潮流的新風向。

（來源：新華網(wǎng)）