去年，上海百貨業績增長艱難。日前，上海市商業信息中心發布了抽樣監測，上海54家百貨商場實現零售額309.93億元，同比增長0.2%，較2012年同期增長1.3個百分點，但仍低于其他零售業態7.9個百分點。電商、購物中心、海外代購、節日促銷拉動效應減弱以及經營品牌重復率高成為影響銷售增長的五大制約。

社區百貨銷售增長穩定

該中心對本市單體百貨連續10年的跟蹤監測數據顯示，自2008年起上海百貨業連續兩年下降，2010年憑借世博會，上海百貨業同比增幅達到15.6%，創下10年內增速峰值。

去年，百貨業銷售呈下行走勢，下半年降幅逐步擴大。從分月情況看，去年1-6月百貨店業績始終保持正增長，累計增幅為4.0%，7月在夏淡影響下銷售出現下降，至11月，下降水平達到全年峰值，為9.7%。從去年上海百貨的銷售名次上看，第一八佰伴、新世界城、久光百貨占據前三。

與此同時，滬上百貨城郊之間發展差距拉大。郊區百貨同比增長10.3%，高于城區百貨11.5個百分點。

社區百貨也呈現增長穩定的態勢。位于社區的百貨商場雖然規模不大，但憑借周邊穩定的客流、因地制宜的營銷手段在整體不利環境下銷售保持穩定增長。百盛莘莊店、曹楊商城等社區型百貨平均增幅達到8.7%。

電商促銷觸動百貨神經

從百貨業的商品結構上來看，去年服飾、化妝品銷售同比、占比下降明顯，黃金珠寶類商品成為最耀眼的單品。

受去年國際金價大幅下探影響，投資者對貴金屬后期走勢看好，百貨商場的黃金珠寶柜臺人氣大增，尤其是去年4月金價首次創新低時，百貨商場適時促銷，致多家商場黃金柜臺出現賣空現象。數據監測顯示，去年百貨商場黃金珠寶類商品銷售額同比增長29.7%，占總銷售額比重達到16.7%。

上述中心認為，百貨銷售增長乏力主要受到電商、購物中心、海外代購等影響。

該中心表示，電商的快速發展對傳統百貨形成沖擊。2013年無店鋪銷售額保持高速增長，同比增幅達到32.3%。從“11·11” 再到“12·12”，電商營銷盛宴一次次觸動主流商業的神經，僅“11·11” 一天淘寶天貓銷售額就達到350億元，實體零售市場份額被大大蠶食。

受到價格因素的影響，海外代購市場不斷壯大，內地高端消費品市場份額被搶占。據最新報告顯示，選擇在港澳購買高檔奢侈品的消費者占比高達44%，隨后依次為歐洲和美國。愿意在內地購買的消費者僅占20%。

（來源：東方早報）