當今，時尚已成為增長潛力巨大的行業。中國如今已成為世界高端時尚消費地之一,有更多的國際設計師在地標性城市開店，特別是北京和上海等地。國際大牌如路易斯·威登、古奇等已宣布亞洲市場的重要性，甚至在其本土的商店都配有會講中文的員工，說明亞洲和中國市場的重要性。

來自于美國的“國際知名設計師品牌鞋履集合店” CARINA·LI(珂睿納·李)日前在北京開啟了一段全新的品牌與用戶交互體驗之旅，拉開了全年在中國市場的戰略部署。這意味著2014將是珂睿納·李的擴張年。

深耕京城摩登男鞋市場

如今的中國消費者極具品牌意識。據悉，擁有多個歐美一線高端知名設計師品牌的珂睿納·李，是中國進口鞋業最早實現品牌化終端運營的品牌之一。作為中國為數不多的國際設計師品牌鞋履集合店，其亞洲旗艦店于2013年秋落戶北京莊勝崇光百貨之后，在京城眾多時尚潮人圈中建立了不俗的口碑，客流量絲毫不遜于其他國際高端品牌。

其制勝關鍵在于商業模式的獨到之處：恰如其分地結合國際市場和當地市場經營理念，通過其獨特的集合店多品牌陣營建了優勢渠道，并以“輕奢”時尚的產品風格、獨具特色的終端模式，在市場上脫穎而出。同一些進駐中國的其他國外品牌相比，珂睿納·李品牌并不迫不及待地讓專賣店在中國市場遍地開花，也不一昧地開發與拓展品牌資源，而是靜下心來聽取用戶最真實的聲音，將用戶對鞋履的期望、需求了然于心，每一步都走得穩健且扎實。

珂睿納·李CEO Angela向記者表示:“我們希望與更多有識之士合作，共同拓展市場，我們的合作伙伴還將獲得我們所屬集團的大力支持，包括有效推廣、用戶互動、精準營銷等支持，珂睿納·李將成功的經營模式復制到每一個終端店鋪，并為所有經營者提供最專業、最全面的協助與指導，以獨家無可復制的產品資源和完善精心的服務獲得市場認可，讓合作伙伴擁有強勢的核心競爭力，輕松贏利。”Angela還提到，珂睿納·李還將把網上訂單按照分布區域分給合作伙伴，利潤雙方分成。

此次借力發布2014春夏系列部分的商務休閑及時尚休閑風格男鞋，珂睿納·李將搭建全新的全國專賣加盟店，于2014年年初正式啟動招商，計劃在一年時間內在全國開設10家新店。除繼續拓展全國市場以外，還將深耕京城市場，準備開設3家至5家新店。

打造承擔得起的好設計

“亞洲中心正在進入一個新的紀元，它的傳統、時尚與文化觀念正在革新。北京和上海等城市特別是其標志性地區聚集了相當多的人氣，我們看到這里匯聚的文化與時尚。一開始，時尚更集中在女性身上。但在過去的15年，我們看到了男性時尚行業已經產生了一個巨大的增長現象。今天的男性變得更加在意他們的外表，對時尚的興趣更高了，與每個季節的最新時尚潮流接軌。”珂睿納·李品牌視覺創意總監KELSANG表示。

目前，珂睿納·李還只銷售紳士風格、輕奢時尚男鞋，但時尚范兒十足，尤其是幾款紅色、米色、黃色等色彩鮮艷且有半跟的男鞋分外吸引眼球。此次不按常理出牌，沒有對新一季的產品進行簡單的走秀展示，而是將時尚與實用相結合，更將首批品牌受眾用戶請到活動中來，聆聽用戶的心聲，收獲用戶高度肯定的同時，真正實現了國內高端用戶追求“國際品牌專屬感”和“承擔得起的好設計”需求之間的平衡。KELSANG親自搭配演繹產品，讓鞋履為整體形象加分，來賓在欣賞巧妙搭配鞋履的同時，更可直接將新品試穿于腳上，讓男士輕松駕馭時尚。

從創意總監的現場搭配中不難看出，珂睿納·李的新品有意打造一個個“色”男，讓傳統的沉悶感消失于無形。春夏系列將輕盈與明快色彩融合在一起，大膽使用明黃與橙色構成初春最為重要的色系，除了搶眼的黃橙，還有沉靜的海軍藍單品，透露出一種執著大氣的閑逸感。整個系列選用最優質的材料，在設計上兼具經典風格與摩登設計，對鞋履的廓形的立體感和造型元素略加創新，鞋舌處松緊帶、拉鏈暗藏和減震鞋墊等細節體現了這個系列實用又時髦的設計美學，使行走體驗更為舒適。

（來源：服裝時報）