記者從新城控股方面獲悉，集團將于下周日（2月16日）16點整在張家港國貿酒店舉辦以“世界，因我而悅”為主題的元宵節酒會。

開發商方面透露，此次酒會實際上是新城控股旗下品牌“吾悅廣場”的對外發布會，也是繼去年進駐張家港以來，房企首次公開、大規模地進行品牌推介。

據悉，活動當天，蘇州主流媒體、各大商會、工商聯企業家、行業精英及部分意向客戶將悉數到場。

圖個臉熟

從去年年底龍湖地產“一聲一善”的祈福公益活動，到蘇州正榮置業巨幅的春節拜年廣告，再到新城控股的元宵酒會……“外來和尚”們的“品牌戰”硝煙驟起。

“開發商投巨資進行品牌營銷，說白了就是圖個臉熟，在這個‘酒香也怕巷子深’的時代，這是必須的。”有房評人士指出，尤其是對于剛進駐一個陌生區域或板塊的房企而言就更加重要。

據記者不完全統計，2013年首度踏足蘇州市區開發的新進房地產企業多達17家，而老房企“進攻”新板塊的案例就更是不勝枚舉。

如何在眾多的“外來和尚”中脫穎而出？如何建立蘇城購房者、投資客心目中的印象？如何在完全陌生的區域板塊中樹立影響？“品牌戰”首當其沖。

圈層營銷

有業內人士指出，房企“品牌戰”的形式多種多樣，一臺音樂會、一部微電影、一場酒會、一系列公益活動，都能成為建立品牌體系的工具或方式。

以新城控股旗下品牌“吾悅廣場”的元宵節酒會為例。

 由于落地張家港的同名項目于去年11月8日剛剛奠基，距離開盤、開業都還有很長的一段時間，其間以就酒會的方式舉行品牌發布會，既可以打響品牌知名度，又可以借機攬客、圈層，一舉兩得。

據了解，張家港新城吾悅廣場項目總建筑面積約60萬平方米，包括購物廣場、商住樓、住宅等產品，所以在選擇酒會參與人群時，開發商特意圈定了商會、企業家及行業精英，以此招攬客源，為后續的“營銷戰”打下基礎。

（來源：新華網）