北京王府井百貨今日發布公告稱，已與騰訊簽署協議，雙方將基于微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務開展具體合作。

公告介紹，雙方合作的微信購物將于2月14日在旗艦店北京市百貨大樓試運行，并隨后推出新的合作項目。

據微信官方介紹，王府井百貨將通過與微信支付合作，布局移動端購物場景。近期推出的體驗活動包括，顧客在百貨商場購物時，掃描二維碼后使用微信支付一分錢，即可獲取禮品。在未來一到兩個月的時間里，王府井百貨將全面啟動微信支付收銀方式。

除支付移動化外，王府井還將借助微信將線下禮品卡、儲值卡等全部實行電子化。用戶可在王府井微信公眾號內隨時購買禮品卡、儲值卡，并像發微信紅包一樣發送給自己的微信好友。

雙方此次合作進一步表明，傳統零售企業在面對電商和用戶購物習慣改變等挑戰下，正在通過新的技術改變傳統經營方式。

此前包括上品折扣、新世界百貨、銀泰等線下百貨商場，都基于移動端推出了眾多購物類應用或服務。比如線下購物時可采用微信支付付款、在移動端購物后在線下門店自提等。

曾有傳統零售行業人士判斷，2014年將是整個傳統零售行業開拓移動端銷售渠道的元年。
　　（騰訊科技 王鑫）