“亳州是國家歷史文化名城、首批中國優秀旅游城市，旅游資源十分豐富，發展旅游業有非常好的基礎。”文化旅游產業發展戰略研究報告的研究機構——德安杰環球顧問集團的教授牛亞菲認為，但由于歷史的、基礎的、客觀的原因，亳州旅游業發展還在起步階段。

牛亞菲說，亳州的旅游業還處在起步階段，突出表現在安徽省16個地級市中，亳州旅游發展位于下游水平；旅游業的產業地位有所提升，經濟貢獻率有限；旅游產業體系不健全、鏈條不完整，產品結構單一；城市景觀風貌缺乏旅游城市應有的環境氛圍；旅游形象旅游市場認知模糊。

因此，牛亞菲認為，亳州旅游業首先要確定發展定位。目標定位應為中國著名文化休閑旅游城市、中國歷史文化名城。形象定位為藥道亳州·養生之都。

德安杰環球顧問集團按照這樣的定位為亳州市旅游業設定了目標。

近期目標，到2015年，旅游接待量達到1600萬人次，旅游總收入達到100億元，文化旅游產業占GDP的比例達到10%，成為皖北地區新的旅游一級中心城市，亳州的旅游品牌形象在傳統旅游市場形成廣泛的知名度。

中期目標，到2020年，實現游客接待總量和旅游總收入較2015年翻一番，文化旅游產業成為亳州國民經濟體系中的重要支柱產業，藥道亳州·養生之都成為全國最具知名度、影響力和市場效應的旅游品牌，“皖北亳州”與“皖南徽州”并列成為安徽省兩大核心文化品牌。

牛亞菲認為，亳州旅游的發展路徑是重塑品牌形象，打造傳統中醫藥文化休閑之都。長期以來，對亳州旅游資源優勢的認知停留在歷史文化資源豐富的層面， 而醫藥文化資源、農業資源優勢長期沒有得到應有的重視。要改變這一現狀，必須要重估亳州旅游資源優勢，對接未來旅游市場需求，發展能夠發揮亳州資源優勢， 同時具有市場前景的旅游產品，把亳州建設成全國知名養老休閑之都。

同時，要通過項目帶動，打造核心亮點與龍頭景區，通過引擎項目建設，在旅游市場樹立鮮明的品牌形象，形成較高的市場知名度和美譽度。

另外，拓展文化旅游主題，推動旅游產品轉型升級。通過功能延伸和主題拓展，引導產品結構由觀光產品向休閑度假產品轉化，產品等級由低端向中高端轉化。      

（來源：亳州晚報 記者：楊文剛）